王治全:电商不该是这么个玩法

标签:专栏电子商务商业价值

访客:22218  发表于:2012-05-29 17:04:55

整个行业普遍都把这门生意做得如此不幸福,是不是说明了什么?说明电商就不该是现如今这么个玩法。一味抢市场、拼价格能创造多少商业价值?一个大有希望的新兴行业为什么会被大家做成这样?这才是问题症结所在。

在刘强东和李国庆再一次因为一句傻大黑粗掀起新一轮微博骂战,电商圈众生喧哗看热闹之际,王治全却在享受其创业生涯中最为平静的时期。

这段时间,之前就经常来的石景山台湾街的上岛咖啡更成了他约见老友聊大天的固定老地方,而一个人的时候修修身、养养性,逛逛寺院,转转植物园,好好想想、到处走走、四处看看,则是王治全未来一段时间的主要日程安排。

在外界仍然没有停止对他请辞库巴网CEO做种种无端猜测之时,王治全只给了媒体一句解释:只是想好好休息,之后,便不再谈及此事。

事实上,主动请辞CEO的王治全仍然是库巴网除国美之外的第二大股东,是否仍需坚持在一线也是王治全本人的自由。长期以来,一线高强度的工作显然不免让他有疲惫之感,所以选择休息也算情理之中。

他事后曾坦承,2011年是库巴网最难熬的一年,比以往任何一年都难。因为2011年库巴网的营业额翻了4倍,员工规模翻了10倍,日常经营管理所带来的压力可想而知。

就外界流传的卸任CEO退居二线,是为新创业项目做准备之说向其求证,王治全对记者的解释是,我想先去日本、美国看看,毕竟那里发达的零售业有诸多可借鉴之处,观察一下社会消费形态,看看创业公司以及创新模式。当然,并不局限于电商领域,或许能找到一些答案。

此前,王治全曾多次在公开场合直指电商行业存在严重浮夸和泡沫,被外界解读为这是将矛头直指苏宁易购” 。同时库巴网选择与一淘合作,并称价格就该透明之说,也被认为是在指责屏蔽一淘信息的京东商城商品价格铁幕’”,这些都曾让其处于焦点漩涡之中。

此时,观察坐在记者面前的他,已经能明显感觉到,有一种远离是非之地之后的淡定和从容。

对于李刘之间的新一轮骂战,王治全心平气和地认为:老刘(刘强东)真没必要跟老李(李国庆)这么较劲,老李也没必要又挑起口水之争,大家相安无事一起把生意做大多好。退一步来讲,如果京东真有点什么事,那整个电商中概股都得遭殃,吃亏的还不是大家。

他还补充了一点:为什么在电商圈大家都这么容易着急上火?除了媒体的推波助澜之外,也说明在这个高速发展的行业里,创业者普遍压力很大,神经绷得很紧,难免容易一触即发。

同时,王治全还追问道:为什么大家普遍都这么敏感?是来自资本的压力、市场的压力还是来自竞争对手的压力?或许几方面兼而有之。但是整个行业普遍都把这门生意做得如此不幸福是不是也说明了什么?说明电商就不该是现如今这么个玩法。一味抢市场、拼价格能创造多少商业价值?一个大有希望的新兴行业为什么会被大家做成这样?这才是问题症结所在。

2001年进入夏新做市场营销,后又任职夏新的浙江区销售总监,再到后来出任夏新上市公司的新闻发言人,这段职业生涯让王治全得以跟随当时迅速攀升至行业风口浪尖的夏新一起声名鹊起。

2006年,羽翼渐丰的王治全决定终止自己的职业生涯,开始另一段前途并不明朗的创业生涯。经过两年创业模式的摸索,王治全于2008年创立世纪电器网(即库巴网前身);20118月,因不看重钱,看重资源而选择以4800万元出让世纪电器网的80%股份给国美;201236日,又因丁东华(原国美沈阳总经理,现出任库巴网CEO)比自己更了解国美资源,有利于库巴与国美进一步有效资源整合,而选择主动请辞库巴网CEO

正是由于在夏新的职业生涯,加上在库巴网的创业生涯,王治全显然比很多电商人更懂传统渠道之痛、线上渠道之通,也更懂资本之利弊、创业者之局限,再加上如今他暂时置身于行业之外的达观通透,这些种种,正是选择与其进行这场对话的初衷。

在一个暂时除了价格战、口水战就没有其他好新闻的行业里,我们希望能从曾经也是学新闻的电商创业大佬身上,找寻到这个行业真正更具有新闻价值的关注点,哪怕现在暂时还只是一种前瞻式思考或是一种冷静反思,也哪怕是对如今这个急功近利的务实行业的一场刻意务虚。

正如王治全所说,暂时停下来想一想,而不要急于去做下一件事,否则仍是一种无意义的重复,真正的商业价值依然无处遍寻。

 


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