互联网内容公司“最好的时代”

标签:自制优酷土豆互联网内容米未传媒

访客:14777  发表于:2015-12-24 00:24:59

【导读】现在能够肯定的一点是,米未传媒和优酷、土豆双平台合作的全新IP,将登上这两个平台的首页。

互联网内容公司“最好的时代”

作为独立的互联网内容公司,米未传媒的名字,远不及创始人马东的名字耳熟能详。这家创建近100天的公司,终于在亮闪闪的创业前传下——创业团队脱胎于爱奇艺,成名作《奇葩说》互联网综艺节目也是爱奇艺当年重点打造的自制综艺头牌——有了新的作品:米未传媒与合一集团(优酷土豆)达成战略合作,将在2016年于优酷、土豆双平台发布全新IP

至于全新IP的形态和具体内容,米未传媒创始人兼CEO马东现场打起了太极,只称仍将是在团队擅长的领域内进行创作。

在他看来,作为独立的互联网内容公司,一定要有自信同时服务那些最重要的网络平台,比如优酷土豆、爱奇艺。“看看米未传媒到底能不能把中国网络视频市场中最重要的品牌,都作为我们的客户和我们服务的对象;看看我们能不能保证给他们提供最优质的资源的同时,也通过他们实现我们自身的价值。”

优酷土豆BG联席总裁杨伟东也表示,这个合作绝不仅仅只是一档节目或者几档节目,而是完全基于互联网生态基因的全新内容合作。

现在能够肯定的一点是,米未传媒和优酷、土豆双平台合作的全新IP,将登上这两个平台的首页。

今年916日米未传媒宣布正式成立,其团队制作的王牌栏目《奇葩说》已被公认为内地“最会说话”的网络综艺节目。当时马东曾提到过,米未传媒的目标是做一家“密度坚实、系统垂直”的互联网内容公司,但他并未对此详细阐述。

之后,他在某些论坛上曾经提到过一些观点:只要专心做内容,做成头部(top)内容赚钱是没有问题的;今后随着渠道的进一步分散,每个内容都能找到自己的垂直通道,或者更便宜、成本更低的垂直通道;在垂直通道中,像米未传媒这样的全心全意为客户服务的内容,机会会特别多,远不是我们今天所能看到的。

某种程度上,这确实是原创内容、自制内容的最好时代,尤其是视频内容的自制正在进入井喷期。比如大鹏为搜狐打造的金牌网络自制剧《屌丝男士》,万合天宜为优酷打造的《万万没想到》、有妖气的《十万个冷笑话》等等,这些大热的IP甚至被搬上大荧幕,且成绩不俗,大鹏的《煎饼侠》上映6天超6亿票房,《万万没想到》大电影也将冲刺2016年的贺岁档。

借由互联网思维,或者互联网技术,内容创作生产得以解放思想,内容创作者得以解放和发展生产力。

内容的创新,有了更丰富的工具和手段。比如用户与内容互动的方式,用户甚至可以参与到内容的生产当中;内容表现的方式和手段,从播出没有卡顿、马赛克,到标清、高清、4K,从二维平面到3D、裸眼3DVR虚拟现实等等;如果沿着“垂直分众模式”经营用户,会有很多题材,哪怕它的受众群很窄,但是在互联网平台上都会被挖掘出价值,这无疑扩大了内容创作的创意范围和创作寿命;内容价值变现的载体与渠道也更加多元,初期可以是小说,可以拍网剧,之后可以拍电视剧、动漫、电影,也可以做网络游戏,里面的情节、形象、故事可以衍生出商品等,这些都是巨大的商业机会。

内容为王,还是渠道为王?这曾经是个非此即彼的问题,现在,答案不是二选一,而是鱼与水、左手与右手的关系。

优质的内容,通过有效的传播方式,触达并且聚拢价值主张一致的用户,并且能与用户充分互动,能够在用户中传播或者易于被传播,能够让广告商(IP的客户)需求与用户(C端)需求能够自然而然地互动起来。这应该就是优质的互联网内容(IP)。

这里的“内容”,已经不再是传统的单一维度的内容,这里的“内容”天然与渠道是相得益彰的,甚至内容的增值、内容价值最大化都离不开平台,平台的优势是用户和流量,而内容是触达用户、流量商业化的开始和手段。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");