风行超维生态能否PK乐视和小米?

标签:海尔国美东方明珠风行网兆驰

访客:642527  发表于:2015-12-23 07:33:33

【导读】现在,推出了风行电视,构筑了超维生态圈,掌握了数据运营技术,风行能否PK乐视、小米的生态系统?

风行超维生态能否PK乐视和小米?

    1215日,“大@FUN 异彩 ——2016风行网资源发布会”在北京举行,风行网正式宣布向互联网电视转型的核心战略,以大屏营销为中心,开启互联网视频“多屏联动 生态营销”的新时代。发布会上,风行电视在京发布并展示了三款4K互联网电视机型,并同时发布了2016年视频精品资源。

     踏入白热化市场 

    实际上,互联网电视是一个白热化市场。截止12月中旬,今年已有14家新兴互联网电视企业加入该市场竞争。而且,电视已不是一个新兴增长市场。

    “即使不增长,国内电视销售量每年仍稳定在4000万台左右。”风行副董事长周灿说,“这个市场足够大。而根据AD Master的调研,互联网电视的份额是快速增加的。这也是很多人进入这个市场的原因之一。”

    9月,风行网曾提出3年销售1200万台风行系电视的目标。人们质疑,乐视折腾了半天,花了3年时间,才实现从0100万台的销量,风行系电视为什么3年能销售1200万台?周灿说,风行系电视包括了搭载风行平台的电视,包括海尔、国美、熊猫和风行自有品牌。

    “海尔每年电视销售量是500万台,国美和熊猫品牌各80万台。我们预计,每年基于风行平台的电视销量在250~300万台之间,再加上风行自有电视品牌,我们才设立了这个目标。”周灿说。

    据悉,1210日,风行自有品牌在上海正式发布,它采用了三星、LG原装进口4k显示屏,内嵌MStar电视芯片,搭载东方明珠的OTT牌照和海量内容,走高定位性价比路线,43吋定价1799元,49吋定价2299元,55吋定价2799元,堪称业界屠夫。3天销量即突破5万台大关

风行超维生态能否PK乐视和小米?

    但除了电视产品外,风行正在布局一盘大棋。它做的不是一个电视,也不仅仅是一个内容运营平台。  

     超维生态圈

    在今年9月,风行与东方明珠、兆驰、海尔、国美联合发起了“超维生态”。“这不是普通意义上的战略结盟,5家企业之间通过股权相互置换,形成利益共同体,达到没有保留的合作。”周灿说。

    超维生态这5家企业各自有着鲜明的特点,东方明珠的牌照+内容,兆驰的产品设计制造能力,风行的互联网视频运营经验,海尔、国美的品牌+渠道优势。

    “很多人对内容牌照的理解不够深刻。”周灿说。实际上,内容和牌照是互联网电视的基础。东方明珠的百视通,拥有中国最大、最全、最新的版权库。风行网完整对接了东方明珠的8大内容产品体系和海量内容库,同时聚合爱奇艺、优酷、腾讯等海量丰富资源,可以实现“独播、首播、直播”。

风行超维生态能否PK乐视和小米?

    在制造上,风行电视来自兆驰股份,兆驰是国内液晶电视ODM领域唯一一家上市公司,专注于产品硬件设计、制造以供应链管理,其客户包括飞利浦、海尔视品牌,是一家有实力的实体。

    “海尔是最大的家电供应商,它在国内1~6级渠道和售后的建设,无人能出其右。”周灿进一步说。风行电视的售后维修就交由海尔的售后体系。

    这个跨界的超维生态圈,目标是形成合力,共同做大互联网电视业。

    实际上,乐视步超维生态圈之后,最近对外发布公告称,其子公司乐视致新以6.5港元每股的价格认购TCL多媒体新股3.49亿股,交易完成后,乐视致新将持有TCL多媒体20%的股份,成为后者的第二大股东。

    未来互联网电视平台的运营,一定是跨界合作。

    大数据的运营锦囊

    周灿用“人”来形容互联网电视平台。

    内容/牌照和制造是两只脚,让“人”能站稳;品牌和渠道是“手”;而运营是心脏。

    “运营就是利用大数据。”周灿说。

风行超维生态能否PK乐视和小米?

     风行网副总裁易正朝负责公司的大数据部门。在他看来,视频行业应用大数据是自然而然的,因为视频一天的播放就是10多亿次。而且,视频行业大数据分析要比电商等行业更复杂。

    “就拿广告推荐来说吧,除了像电商行业一样,需要用户画像以外,广告主对我们还有频次要求。比如,他们要求同一个用户只能看到3次某个广告。”易正朝说。

    风行网在五六年前就开始基于开源大数据技术Hadoop来构筑大数据分析平台,这个时间点不比互联网企业BAT晚。

    现在,风行网在视频推荐上推出了千人千面技术,根据观众特征,为观众推荐视频。“包括网站上的一些专题,是根据用户数据自动化生成的,不是人工的”。同时,他们也在使用基于大数据的广告推荐技术。   

    2016年,风行网会与东方明珠的数据平台打通,产品在年中推出,并将基于此实现更多应用。

    “大数据分析给我们提供了很多新的运营手段。”周灿说,“比如,互联网电视可以实现精准定位,像一些洗衣店和邻里店,它需要把广告投放到自己周边方圆一两公里内的用户。我们就可以提供这样的服务。这就是运营的含义。”

    现在,推出了风行电视,构筑了超维生态圈,掌握了数据运营技术,风行能否PK乐视、小米的生态系统?

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