Millward Brown 与 comScore 在数字广告效果评估业务上开展合作

标签:效果衡量

访客:14460  发表于:2015-12-21 21:19:49

日前,Millward Brown 与 comScore 签署了一份合作协议,旨在帮助品牌主们更为全面了解数字广告效果。据悉,合作范围将覆盖除美国、 加拿大和台湾以外的所有市场,将帮助各类品牌主及广告代理商评估其数字广告的全部价值,而双方数据的整合也将惠及媒介,使之能够向广告商展示其广告平台的力量与价值。

双方将整合各自现有的行业内最佳评估体系,针对以下三方面提供一个独特、全面的数据集:

1)comScore 经过验证的Campaign Essentials ™ (vCE®)所提供的受众度量指标可以让品牌及其广告代理商了解到广告是否在品牌安全的环境中以及没有欺诈性地被曝光。而这些经过验证的广告曝光又是否触及到目标受众。找出最有可能产生影响的曝光机会之后,广告商就能更好地避免浪费、优化投放。

2)营销人员可以通过认知度和购买意愿等传统品牌度量指标来评估数字营销活动对品牌带来的影响。Millward Brown的Brand Lift Insights解决方案将评估受众在观看数字广告后对品牌的态度产生了何种变化,并将结果与Millward Brown庞大的全球标准数据库进行对比。通过在受访者层面与vCE工具相结合,凭借“Brand Lift”中“可见曝光”等指标体系滤除无效流量,使得结果更为真实可靠。

3)双方的第三个合作领域是衡量消费者行为。通过使用 comScore Action Lift™工具,品牌主可以

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