体育营销助TCL品牌升级

访客:14316  发表于:2015-12-18 21:07:30

2015年,随着中国男篮赢得第16个亚洲冠军、拿到亚洲唯一一张直通里约奥运会的入场券,中国男篮主赞助商TCL集团成为赢家。如今,一提到中国男篮,“TCL”三个字母便会被提及。

基于体育赞助沟通对象面广量大、有针对性的特点,与TCL建立与消费者长期稳固联系的品牌重塑需求相契合,从2006年开始TCL整合体育营销体系,逐步开始将各地分散的赛事赞助向全球范围内统一的体育营销活动转变,以塑造消费者对品牌的集中认知。

TCL自2009年起就牵手中国男篮,2011年成为主赞助商。7年里,TCL见证了男篮2010年和2011年连续两年称霸亚洲的荣耀时刻,也共同经历了连续两年的低谷。TCL始终不离不弃,陪伴和支持中国男篮重回亚洲巅峰。

中国男篮主教练宫鲁鸣回赠TCL董事长李东生男篮国家队定制球衣照片

2015年TCL集团围绕中国男篮在亚锦赛期间,开展了“投入吧,青春”主题活动,向广大粉丝征集“投入”视频,展现生活中和球场中的投入;联合荔枝FM,开辟“TCL青春电台”,以“投入吧,青春”为主题,发起青春故事征集、音乐创作等系列活动,为男篮亚锦赛加油;以“投入吧,青春”为主题在长沙开展一系列线下篮球活动,为中国男篮加油。

“投入吧青春”主题活动线上部分率先于9月14日在微博平台正式启动,发起微博话题“#投入吧青春#”,征集网友创意投篮视频。上线仅三天便征集到网友作品超70个,阅读量突破300万次,评论近6000条,得到了网友的大量关注与支持。

值得一提的是,男篮国手翟晓川、花式篮球手姜山、拉拉队员张娅南也纷纷上传了自己录制的创意视频,秀出了自己的看家本领。“投入吧,青春”主题活动吸引了众多播客的关注和参与,带来了4000多万的曝光量,1200条原创音频节目,以及30余万用户参与数,相关节目的播放总量也达到了上千万。

“投入吧青春”不仅在线上吸引了超高关注,线下办得更是有声有色。9月26日-10月3日,TCL在长沙开福万达广场北广场举办了8天的球迷之夜观赛活动,除组织球迷现场为中国男篮加油助威外,还安排了丰富的全民游戏环节。

由于在创意、执行和商业效果上一致的出色表现,“投入吧青春”获得了“中国CMO俱乐部-Forrester 2015 年度年度数字营销优秀案例奖”。

自TCL走向品牌重塑之路,开启品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变之后,其“创意感动生活”的品牌理念与激情百变的篮球运动高度契合,双方对交互科技和运动魅力的共同追求亦是不谋而合。

更值得一提的是,TCL集团邀请中国男篮参观华星光电,分享夺冠之路经验,了解戈行精神,接受TCL表彰,TCL集团董事长兼CEO李东生代表TCL集团向中国国家男子篮球队颁发120万元奖励现金,并向中国男篮主力队员每人赠送一台TCLH8800曲面量子点电视。

通过体育营销,TCL集团传递“创意感动生活”的品牌内涵和运动精神,与目标受众形成情感共鸣;加强品牌赛事关联,围绕焦点赛事传播,打造国内篮球第一家电品牌;增强事件趣味性,并借助不同方向焦点人物号召力,达到全民参与,影响泛体育人群。

与此同时,TCL一直致力于以创新和环保的视听和家电产品为载体,结合创意科技,给消费者带来激情、创意、个性与乐趣的全新的观赛体验,和中国男篮一同不断自我超越,提升竞争力。

TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示:“体育事业是TCL密切关注的领域,赛事竞技所展现出的奋勇拼搏、阳光向上的体育精神,与企业倡导积极进取、自我实现的生活态度不谋而合。”

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