移动操作系统:WP与YunOS之争,同样的追求,不同的宿命

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访客:16421  发表于:2015-12-16 11:11:53

【导读】WP和YunOS同样试图撼动Android和iOS市场地位的两大操作系统,一个起初被众人瞩目可结果却一日不如一日,一个起初不断被质疑但如今却大有逆袭之势,WP与YunOS之间虽不是彼此直接交锋,但结果却是YunOS日渐蚕食了WP。

移动操作系统:WP与YunOS之争,同样的追求,不同的宿命

  YunOS最近的势头凶猛,根据赛诺调研报告显示,2015年国内智能机市场Android份额预计81.36%,iOS份额预计11.00%,YunOS份额预计7.10%,从数据上面来看,YunOS已经成为第三大移动操作系统。而IDC前几日的数据显示,预计今年WP全球3134万台,而YunOS出货3310万台。

  WP和YunOS同样历时5、6年的时间试图撼动Android和iOS市场地位的两大操作系统,一个起初被众人瞩目可结果却一日不如一日,一个起初不断被质疑但如今却大有逆袭之势,WP与YunOS之间虽不是彼此直接交锋,但结果却是YunOS日渐蚕食了WP。

  与WP一上一下的鲜明对比,YunOS不经意间已从最初的不被看好,到现在有了4000万的基础用户,虽然尚未能撼动Android的市场地位,但先干掉WP也算为国产操作系统带来点市场信心。YunOS逆转WP看起来很像“土鳖虐海龟”的故事,或许这一结果早已注定,在国内手机市场,屌丝逆袭的市场路径要比高富帅的豪气做派更接地气。

     出身与成长环境不同,中国市场具备逆袭的根基

  WP失势YunOS得势并非偶然,从二者前期的基础发展阶段所选择的切入市场来看,WP着眼于全球,而YunOS只关注国内这一块,出身与成长环境大不相同导致二者得到的市场反馈也大相径庭。微软作为一家国际型公司,WP的切入点选择从整个国际市场去做,但全球市场环境多样化而且目标用户过于分散,而出身于阿里的YunOS从出生之日就决定了其需要先从中国市场摸爬滚打的命运。

  YunOS所探索的中国市场环境要比WP所关注的全球市场更为集中化,而且中国市场足够大,具备逆袭的市场根基,YunOS前期只需立足中国市场就能有足够大的发展空间。事实也已证明,今年WP全球3134万台,而YunOS在国内出货量就有3310万台。宏观环境因素是影响企业发展的基础要素,在这一点上YunOS有更好的市场先天条件。

     国家利益,政府大力支持YunOS发展国产操作系统

  若从宏观因素看企业发展,除了环境因素外,政策因素更是至关重要,可以说YunOS的出世赶上了政策红利的时机,正值国家战略上鼓励核高基项目时,YunOS挺身而出,恰巧国家队的操作系统又不给力,那这个大便宜不给YunOS占了难道还给WP么?在天朝,很多事情若能得符合国家战略层面的发展意图,很多业务的门槛将会大大被降低。

  在前几日的YunOS 5发布会上,阿里CTO王坚和工信部副部长怀进鹏讲了很多关于YunOS发展之初面临困境时工信部给予的鼓励和支持,以及工信部对YunOS未来的期待。从业务层面,YunOS有政府唯一采购OS,警用系统PMOS等政府业务做背书,虽然并不能直接提升市场占有率,但从品牌建设角度可以提升业界和市场对YunOS的业务信心,这一点足够让WP羡慕不已了。

       更接地气的市场策略,联合小厂商一起做

  在市场策略选择上YunOS和WP也南辕北辙,WP最著名的合作方就是被它坑死到卖身的铁杆队友诺基亚,此外HTC、三星、LG、宏碁、戴尔、中兴、华为等厂商均与WP有过产品合作,自诩大品牌的WP合作的厂家也都是大牌,但问题是这些大牌并不是全心全意的与WP合作,因为他们主流的机型仍是Android机,受限于谷歌,并不能成为WP紧密的OEM伙伴。真正全心全意配合WP发展的只有诺基亚,可诺基亚却...

  YunOS的合作企业多是纽曼、朵唯、小辣椒、天语、奥克斯、飞利浦、康佳、亿通、青橙、波导等厂商,勉强称得上大厂的魅族也是与阿里有投资关系背景的,其实YunOS当初也不是没想过要与大厂合作,可一来有些大厂受限于谷歌无法与YunOS深度合作,二来有些大厂提防YunOS而不愿合作。虽然只有小厂支持YunOS,但也正是这些小厂的全心全意的配合才让YunOS取得了4000多万的用户基量,小厂用来抢占市场还是很有效果的。

       体验与Android更接近,获取用户门槛低

  其实WP的滑铁卢有很大一部分因素在于系统本身,习惯了Android和iOS操作体验的用户很难适应WP的交互方式,这种跨度较大的操作体验无形之间竖立了用户的换机门槛。当初Android和iOS从功能机和Symbian机上抢市场如入无人之境,那是因为功能机和Symbian机的体验着实太差,但Android和iOS的体验已经让用户形成了习惯依赖,WP用一套一反常态的系统体验跟他们抢市场并不能得到用户认可。

  YunOS的交互体验与Android和iOS非常接近,一般的普通用户根本不明白YunOS与Android系统有什么不同,甚至还会混为一谈。YunOS在操作体验上并未做出格的创新,基本上是追随Android和iOS的交互方式,而且YunOS还可以兼容基于Android的应用,很明显是想直接挖Android的墙角,用户选择YunOS没有操作体验门槛,上手即用,但选择WP可能还需一段时间的适应期。在系统策略层面,YunOS也要比WP更为接地气。

      依靠阿里庞大的集团资源,快速推向市场

  在中国市场阿里有着强大的市场影响力,虽然微软在国际市场有更为强大影响力,但阿里要比微软更贴近消费市场,尤其在中国,阿里是整个电商市场,甚至是全零售市场的霸主,利用集团资源为YunOS拉拢一些合作方,打开销售渠道并不是什么难事。YunOS的成功很大一部分原因是阿里集团层面的大力支持,至少YunOS不用为营收发愁。

  若YunOS背后没有阿里,YunOS今天的处境可想而知,哪里会有这么多合作厂商,如何获得这么大的销量,又怎么得到政府政策的扶持。当然,这个假设是不成立的,没有阿里就不会有YunOS,只是说YunOS的成长过程中阿里集团背后的推动力量是不可忽视的。微软本身也很强大,但本身更偏重于科技公司,离消费市场太远让其吃了不少的亏。 

      一个试图改变市场,另一个尝试贴近市场

  WP与YunOS立足核心差别在于,一个试图改变市场,另一个选择贴近市场。WP高调的入场,引来无数关注,联合诺基亚更是被寄予厚望,微软的目标就是想让WP在移动操作系统上重现PC操作系统的风光,所以WP选择了完全别样于Android和iOS的系统风格,这种定位过高的战略目的的结果是WP高开低走,并在逐渐被市场淘汰。微软的移动操作系统心思可能还得再等等了。

  YunOS贴近市场的策略相对见效,但谈不上成功,只能算是已经在移动操作系统站稳脚跟,更关键的硬仗还在后面。Android的市场份额已达81%,YunOS只是先夺下了WP等移动操作系统份额,要想与Android竞争份额,与iOS拼系统口碑,YunOS还有很长的路要走。

文/王利阳  科技不吐不快

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