移动营销技术“福利贴”: 高清不费流量的视频广告

标签:原生广告移动营销视频广告爱点击

访客:25852  发表于:2015-12-15 14:18:51

【导读】移动端的原生广告,而且是高清视频内容的原生广告,会在2016年持续被看好。这是互联网广告技术公司爱点击iClick的移动战略背景,主要原因是:移动媒体资源、用户行为和跨屏数据碎片化,以及移动广告形式有限等行业挑战,要求移动广告需要具备吸引用户的炫酷展现形式,与智能化的优化投放相结合。


移动营销技术“福利贴”: 高清不费流量的视频广告

2016年移动营销可能会有哪些爆发点呢?

移动端的原生广告,而且是高清视频内容的原生广告,会在2016年持续被看好。这是互联网广告技术公司爱点击iClick移动战略背景,主要原因是:移动媒体资源、用户行为和跨屏数据碎片化,以及移动广告形式有限等行业挑战,要求移动广告需要具备吸引用户的炫酷展现形式,与智能化的优化投放相结合。

“原生广告”的魅力在2015年已经崭露头角。我们看到国内外移动巨头,像Facebook、腾讯等,在过去一年甚至更长时间里,纷纷大量投入资源在移动信息流原生广告当中。作为行业领导者的爱点击iClick如何让这样一个产品形态更上一层楼?爱点击iClick产品副总裁李彦枢认为,“视频+原生广告”就是答案。



图为 爱点击iClick产品副总裁李彦枢

爱点击的“MoTV原生移动视频广告”通过开机大屏、插屏、信息流和内文嵌入的原生多样形式,极具视觉冲击力的“蓝光级”高清质感,使用户享受广告大片的魅力,并通过自动无声播放、点击视频开关音乐、随时可关闭广告等细节设定保障了用户的最佳感受。

无论是在PC端还是移动端,视频已经成为广告主争相追捧的广告形式,但是在移动视频这个领域里,挑战在于怎样确保用户观看体验是流畅的,在移动端视频广告播放观看产生的流量怎么办、谁来为宽带买单?是消费者还是媒体?

“我们的独家移动视频广告投放技术,确保可以将蓝光级的高清视频广告在“无网环境”下投放,不但不占用用户的手机流量,甚至当用户无法连网,比如说在地铁或者地下室的情况下,都能够实现视频广告的投放以及监测。”李彦枢说。

通常视频播放占用的流量比较大,更何况是高画质的视频内容,爱点击MoTV原生移动视频广告是如何做到在没有WiFi的情况也能观看移动视频广告呢?

李彦枢介绍,爱点击通过合作的媒体(Hero Apps),在媒体里植入一个广告模块,这个模块能够在用户处于WiFi环境下时,把广告匹配的素材以及核心的投放策略,全部通过“预载”方式同步到手机当中。

WiFi预载,这个概念听起来很简单,“WiFi预载广告素材是执行中的技术但更难的是要在离线状态底下判断用户该不该看这则广告、看几次、广告投放是否过期等等这些投放策略和设置在离线情况下做出准确判断是非常困难的”,李彦枢进一步介绍,爱点击的做法是,以分散式离线的广告处理方式投放完广告素材,让用户就算是没有网络的情况下都可以观看视频,等再回到网络时,再把这个视频广告的投放数据同步到系统当中。

李彦枢认为,这样的广告投放形式,可以为广告主以及合作媒体创造“更高的离线填充率”,因为之前视频媒体在移动端的广告投放就受制于流量——用户在移动视频APPs里观看视频,通常的做法是,预先下载、不联网观看——这样无法达到广告主很多时候对于视频广告投放的要求,频次控制、人群定向、时间维度的控制、分时段地投放,等等这些广告投放设置都没有办法做到。

爱点击MoTV原生移动视频广告的技术则可以帮助APPs去解决这些问题,解决了这些问题之后,拥有百万活跃用户这样的优质App,可以运用到广告的资源变得更多,广告价值有所提升,相比之下广告收益率也有大幅度的增长。“广告流量跟质量不再是矛盾,而是相辅相成、共同发展的,我相信受益的不但是广告主,媒体、用户三方也会从中获得更大的利益。”李彦枢说。

爱点击希望通过这样的技术领先优势,找到突破口——在移动端找到更多的Hero Apps进行合作,以此破解移动端营销一直存在的难题——媒体资源、用户行为和跨屏数据碎片化,品牌和媒体数据信息孤岛等等,为其移动营销价值带来更大的提升

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");