2016年,这些邮件设计将颠覆营销圈!

标签:邮件营销邮件设计

访客:12078  发表于:2015-12-08 15:15:53

在电子邮件活动中,大家都在尝试一些互动创新且赏心悦目的邮件设计,吸引用户眼光,但你的邮件设计有没有让人“Wow”的眼前一亮的感觉。你不能指望持续沿用一贯的设计做法就一直获得好效果,不断创新改变,才能持续带给用户新鲜感!Webpower邮件营销创意设计专家特别分享以下邮件设计思路和策略,启发你的邮件设计灵感。

在中国具有2850家客户服务经验的Webpower,是全球领先的多渠道智能化营销服务机构,其一站式邮件营销平台,可以简单快速帮助企业完成各种营销邮件推送。针对企业不同的营销困境及需求,可定制包含工具、技术、渠道、战略在内的综合解决方案,从用户电子档案建立(E-ID),进行数据库细分,创建个性化邮件内容,到完成高质量精准邮件投递,Webpower通过国际权威S.A.M.E认证,严格按照国际化标准执行,从多维度实时进行反馈,为市场营销人员提供最全面、最直观的营销活动分析报告,让用户对邮件营销尽在掌握。对垃圾邮件控制,以及社交媒体融合、个性化二维码或条形码、邀请好友、响应式/动态邮件制作、移动站点搭建等适应移动社交潮流的扩展功能将帮助企业实现营销价值最大化。

崛起的表情符号(Emoji)

Emoji表情符号以及特殊字符已成为现代沟通交流的一部分,在微信、QQ等社交媒体应用中更是常见。在电子邮件营销中,也有很多企业应用,比如Product Hunt根据主题内容在标题和内容中加入相应的手机、手表、奖杯等图标,飞机、心形等在旅游酒店类企业邮件中经常被使用。这些符号在生活中被普遍使用及喜爱,在邮件中,同样更容易吸引邮件阅读者的眼球。根据Webpower的一项邮件字符使用的研究显示,未发现使用字符对邮件发送能力造成明显负面影响,部分品牌在邮件主题行中使用字符后,邮件获得明显打开率提升,但是这种符号也不一定适合任何场合及任何品牌,和在邮件中使用动画、视频、GIF图片等情况相同,有些情况下用户可能对此做法反感,市场营销者应结合数据分析慎重使用。

鼠标悬停效果(Hover Effect)

鼠标悬停效果即当鼠标移动图标上时出现相应的动画效果。在邮件中使用悬停效果可以为邮件增加额外的动感,把用户的注意力集中在一件事情上。当标移动和强化电子邮件的某些部分,悬停效果将进行互动性展示。

图片滑块(Picture Sliders)

图片滑块可用来创建视觉上丰富的电子邮件,可在邮件中包含了更多的图片没有占用更多的空间。这个图片滑块是一个功能性的邮件设计元素,尤其对于一些生动吸引人的图象和摄影作品,图像不需要分散在邮件的各种位置,图片放置在一块集中展示,并且当用户点击时可自动变换。

汉堡菜单(Hamburger Menus)

汉堡菜单,也叫做左滑菜单,或者叫抽屉菜单,或者叫做basements,或者叫做slide out menus,就是长着三条线,通常出现在屏幕左上角,导航栏左边位置,用于代替tab bar 的菜单,兼顾导航的功用。目前在各种移动网站、APP上我们会经常看到,可折叠的汉堡菜单把内容打包成一个小图标,当点击或触摸时显示出来。这种方式,可以节省空间,并避免不必要的干扰。使用一个汉堡菜单来包含邮件菜单中的内容,适用于用户在各种尺寸的屏幕上查看邮件。虽然汉堡包菜单变得越来越受欢迎,现在最好添加“菜单”这个词到图标,因为仍有许多人不熟悉。

倒计时(Countdown Clocks)

在电子邮件活动中,有些企业会加入倒计时时钟,这恰恰是应用了心理学原理。在邮件营销活动中可以在两种途经创建倒计时,一是,通过倒计时给用户一种紧迫感,促使用户采取行动;另外是为未来事件的到来设置期望。但如果你的客户和订阅用户分散在世界各地,你可能需要熟悉时区概念,在具有限时优惠的电子邮件活动中,你需要增加免责声明,或者为不同时区创建不同的倒计时策略,但是用倒计时钟,你可以免去困扰,清晰的倒计时间让收件人一目了然。

着陆页(Landing Page)

根据特定的电子邮件营销活动,设计特殊着陆页面非常必要。电子邮件营销需要引导用户“点击”邮件,进入目的地转化,着陆页就是用户最终转化发生的地方,所以着陆页的设计和电子邮件设计一样重要。很多企业都具有官方网站,但是在某些特殊的邮件营销活动中,并没有与之对应的着陆页面契合,那么为活动制作一个特殊着陆页面是不是很难?其实很简单,你甚至可以买一个现成的。

动态内容板块(Dynamic Content)

邮件中为用户提供动态内容这是一个保持邮件新鲜、吸引眼球的很棒方式。如在邮件设计中,加入消息动态模块、社交媒体圈信息动态等,可以鼓励用户互动,增加邮件粘性。

为购买设计(Design for Shopping)

用户购买完成需要走一个完整的购买路径,从选择款式、颜色、尺寸到考虑价格、运费、付款方式等,任何一个环节都可能放弃购买,在这个过程中,购买的便利和简易性,是邮件设计需要考虑的重点。

不仅仅为细分客户、内容重要,设计细分也重要。并不是所有的电子邮件客户端支持所有这些设计技巧,所以有必要,你需要为特定的一组用户调整你的设计,以保证每个用户都具有很好的阅读体验。在电子邮件中使用Javascript,可能增加邮件进入客户垃圾邮件文件夹的风险。图像应用不要走极端。否则某些电子邮件客户端可能拦截你的邮件,或者导致加载问题,所以设计时,最好考虑使关键信息图像和文本在任何时候都可得到传达,注意,使用Alt文本!智能可穿戴设备成为趋势,必须得到电子邮件营销者的思考。

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