“主要看气质”为何这么火?

标签:气质

访客:19629  发表于:2015-12-08 09:49:21

【导读】这两天微信朋友圈被一个#主要看气质#的晒照片的游戏刷屏了,几乎全民参与,上到大V,明星,下到草根大众,全部都在刷屏晒照片。

“主要看气质”为何这么火?

这两天微信朋友圈被一个#主要看气质#的晒照片的游戏刷屏了,几乎全民参与,上到大V,明星,下到草根大众,全部都在刷屏晒照片。此事来源于王心凌发行了的新专辑中有一张绿色背景的吃汉堡宣传照被网友热评为主要是气质,然后又有“无聊的网友(可能就是王心凌的推广团队)发布了一个微信朋友圈的游戏玩法,要求看见晒图的好友继续接龙晒图,否则就要给红包,结果还真的引爆朋友圈,被称为史上最成功的音乐营销案例:

为何这样一个晒图的小游戏会如此火爆呢?无论是大V还是草根用户都愿意自发参与其中?这种现象级的火爆刷屏是可遇不可求的,并不是想炒作就能够达到如此火爆的效果的,列哥认为主要有以下几点原因:

1、给爱自拍和爱晒图的人们一个合理的理由

其实大多数网友并不关心这个话题的来源,更多的就是通过这么一个共同的话题,给自己晒自拍和晒图分享寻找一个合理的理由,这样不仅不用担心被人扣晒图狂魔的帽子,又能满足自己爱晒爱炫的需求,基本上晒图的内容和原来没有太大区别,有娃的基本是孩子,爱宠物的全都是猫猫狗狗、微商都是产品、自恋的全是自拍照、炫富的还是晒物品,只是统一加上了#主要看气质#的话题,既满足晒图需求,又显得跟上潮流,何乐而不为?

2、攀比心理和从众心理

有一部分平时低调内敛的用户不爱自拍也不乐于晒图的,但是这一波晒图狂潮也参与进来了,虽然他们不晓得为什么大家都开始标注统一话题晒图了,但是出于攀比心理和从众心理,他们会觉得自己也要参与进来,不然就out了,而且简单的晒个图操作成本很低,也不牵扯所谓公众号营销或者品牌营销,晒了再说,要证明自己紧跟潮流,列哥的一位远在美国的高中同学今天也参与进来了:

3、情感绑架和道德绑架一直奏效,缺乏独立思考的人还是不少

早在BBS时代到后续的博客、空间、SNS再到如今的微信微博,类似这种“当我是回事就必须玩”,“不转就不是中国人”,“为了健康必须转”,“不爱父母就不用转了”,“抵制日货中国人必须转”等一系列的情感绑架和道德绑架的段子,屡见不鲜且一直奏效,说明大众依然缺乏独立思考能力,觉得宁可信其有不可信其无,觉得简单转发又不会造成多大的成本,于是并被利用参与了,此次#主要看气质#晒图营销的行为相对于诅咒类型的宣传营销不是那么令人反感生厌,从操作参与成本上也是相对积极正面的,因此参与人数更多,但是严格来说要求发5.21元红包以及“当我是回事就必须玩”还是属于情感绑架,因此希望大众更多的进行独立思考,不要盲目跟风,如果本身并不是特别爱晒图,低调内敛的朋友们完全可以不用理会的,此类营销热点来的快,去的也快,过不了几天大家就忘记这事了,不必非得参与其中。对于那些本身就爱晒图分享的(包括我),列哥只想说:你们都气质好。(via 搜狐科技,作者:陈列(瑞莱观点专栏作者) )

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