迟到17年的战略:QQ布局娱乐社交

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访客:14702  发表于:2015-12-04 09:55:52

【导读】如果到现在,你仍然还在纠结QQ年轻人的价值,那么你可能就真的OUT了。

迟到17年的战略:QQ布局娱乐社交

    如果到现在,你仍然还在纠结QQ年轻人的价值,那么你可能就真的OUT了。

  有一些东西已经根深蒂固的融入到我们的生活中,但是我们却往往忽略它们的价值,比如说我们聊天时候用的表情,比如说我们喜欢给自己的聊天软件换各种各样的皮肤头像,再比如说我们喜欢给聊天提醒设置不同的声音……

  这些我们常用的东西,在现在更多“Crossover”流行的情况下,都有可能产生比现在大得多的商业价值。

  “Crossover”带来的畅想

  对于大多数电影而言,可能都会非常艳羡于QQ弹窗的全用户覆盖,“如果我的东西能够上一次QQ弹窗就无敌了”……诚然,QQ弹窗能够达到用户全覆盖,但是这并不代表着其不可替代性,或者换句话说,这种QQ弹窗的方式也太过简单粗暴,是否能有一种更有趣的玩法?

  来看一下我们那些所忽略的传播价值,QQ表情包,日均下载量可以达到3000万次,日均消息发送量可以达到5亿次;QQ主题,日均下载量为2000万次,日均发送量为3亿次;多彩气泡,日均下载量为3000万次,日均发送量为3亿次……要知道,QQ个性化装扮商店里的东西目测也就几百款,平均到一款上,这种曝光度和用户使用也非常惊人。

  试想一下,如果有一套属于电影定制的表情,是否就意味着能够享受到如此之多的曝光。假如是一个新的电影正在宣发,能够有一套特定表情或者其它个性化的东西,是否就可以省掉无数的宣发费用。

  还有一个前提是,因为在社交平台上,所以这些产品所带来的是裂变式的曝光。

  电影一直以来都视版权如命,但这些都是以前期投入大量的宣发费用为前提的。这种情况下,入驻平台,既造影响力,又省宣发费用的方式,很显然才是最正确的。这与现在互联网所一直推崇的先使用后付费的模式又何其相似。

  这种模式原本应该早被发现,但或许就像是过于沉浸在原本的事物中而不容易被人所重视,一旦突破固有的思维方式,带来的则就是版权方和平台方的共同成长。

  值得一提的是,就在最近,曾经出品过《泰坦尼克号》、《X战警》的著名美国电影公司FOX就与QQ召开了战略合作发布会,通过与QQ的全面合作来实现进一步打造在中国电影布局的影响力。

  实际上,最早“破局”的正是QQ,在与Fox达成合作之前,QQ就跟小黄人、多啦A梦等各个知名的电影进行过尝试性的合作,最终实现了QQ和电影方的双丰收——QQ获得了更多的电影授权,丰富了自己个性化产品的矩阵;而电影方则获得了曝光和深度运营IP的机会。

  版权方和渠道方的界限开始被打破,从之前单纯的供需关系变为了现在的“合作”关系,这就是“Crossover”的力量。相信用不了太久的时间,电影在宣发时,会在原本的渠道上加一条,“做各种好玩的个性化产品与QQ合作。”

  QQ的娱乐社交布局

  QQ对于娱乐版块的布局远不止于个性化产品合作这一块,在与Fox的战略合作发布会上,QQ宣布未来非常重要的一个战略就在于打造“娱乐社交”。按照QQ的设想,未来与电影的合作将会布局在三个层面:

  虚拟周边,指的就是上文提到的与电影的一些个性化产品的合作,比如QQ表情、挂件、皮肤、来电背景等等,电影方可以打造这些产品,利用QQ平台进行宣发,同时QQ将会获得电影授权和一些类似于电影植入等方面的资源;

  社群运营,现在电影宣发中一个非常重要的部分就是新媒体建设和粉丝的运营,包括建立官方微博、公众号等等,QQ将会利用其目前平台上所拥有的的QQ群、兴趣部落和今年7月份刚刚上线的QQ公众号,帮助电影进行整个官方平台的搭建工作。要知道,随着社群经济的不断演化和发展,QQ在社群的完整性和可拓展性方面是独一无二的;

  联合推广,是指QQ将会和电影一同进行推广,这些更多的在于公关、品牌方面的互动,比如说,QQ可以在电影中进行植入,电影则可以利用QQ目前强大的推广渠道进行宣发等等。

  值得玩味的是,在QQ娱乐社交的版图上,一个非常重要的点是将QQ的形象打造为强IP。17年的发展,已经让QQ的企鹅形象深入人心,几乎没有人不知道企鹅代表的就是QQ,但是在此之前,QQ的企鹅形象仅仅是一个呆板的形象而已,大家看到,“哦,这是企鹅,是QQ”,但是这只企鹅的性格、故事等等,几乎是完全空白。

  在“互联网+”时代,内容几乎是BAT三家都要抢夺的东西,所以QQ希望能够将企鹅IP化,通过推出漫画、动画甚至是电影,让其具有更立体化的形象,进而成为自己最优质的内容。就像是《海尔兄弟》,这部由海尔集团所打造的动画片不知道给海尔带来了多大的财富。

  “企鹅为什么不能成为类似于哆啦A梦、小黄人那样的具有价值的形象”,这确实是腾讯迟到了17年应该做的事情。所以,可以看到在QQ之前合作的一系列电影中,都积极的让企鹅与对方形象互动,为的就是塑造更丰满的企鹅,形成IP化的传播。

  从QQ目前用户数和平台能力上来看,也确实有机会去承载这样的内容。根据腾讯Q3财报显示,QQ目前的月活跃用户数为8.6亿,手机端也有6.39亿,其中90后用户占到70%。QQ的年轻化用户既是电影宣发所最需要触达的人群,同时也是“流行文化”的来源,像之前的火星文等等,这些都可以为QQ在娱乐版块的布局提供最直接也最有力的帮助。

  毫无疑问,在IP时代,QQ正在努力的进行娱乐社交版块的布局,这不仅仅在于利用自己的平台优势,成为强IP渠道,为电影宣发合作提供良好的土壤,而更多的则在于通过制造自己的内容,形成完整的娱乐社交产业链。(via 搜狐科技,作者:杨君君)

  作者微信号:yangjunjun420

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