伊利大胆植入《我们15个》,陪玩儿赚大了!

标签:伊利真人秀我们15个

访客:14773  发表于:2015-12-01 19:25:08

【导读】广告营销的方式随着节目形式的创新在不段革新,从角标、字幕、口播、飞字、片花、压屏、片尾鸣谢等,到过渡片、大屏幕、麦标、冠名,到物料、产品等实物植入,再到如今伊利与《我们15个》创新的“剧情植入”。

伊利大胆植入《我们15个》,陪玩儿赚大了!

  当真人秀成为主流的大众娱乐节目时,节目的创新形式也就越来越多,唱歌的、搞笑的、做任务的、亲子的、相亲的、闯关的、冒险的、旅游的、运动的,随着娱乐真人秀节目的愈发多样化,广告营销方式也在悄然发生着变革,伊利植入《我们15个》的大胆尝试,更是翻新了广告植入的新历史。 

    素人+直播+日播+周播的节目形式,创新还真需要魄力

  为何说她大胆,要先从这档节目说起。这档节目的形式说简单也复杂,说复杂也简单。简单的说,是由15个现代都市中彼此陌生的人,集中到浙江的一处荒山尝试团体合作式的拓荒生存,节目组只提供一个谷仓、少量钱、一个非智能手机、2头奶牛和若干只鸡,每个人可以带1米见方的一木箱行李,而他们所搭建的生活空间以及未来的一切生活开支都得依靠自己的劳动获得。

  节目采取直播+日播+周播的播放形式,也就是说在直播之下节目中没有剧本、没有剧情、没有NG,24小时×365天的360°无死角直播,观众可以随时在PC端或移动端观看直播,一旦节目中出现一些不可控的情况都会第一时间被直播出去,这种形式的真人秀在国内可并不多见,应该说相当大胆。而这种可以24小时的偷偷地、实时地看着一群人劳作、睡觉、吃饭、斗嘴的直播感,也给观众带来耳目一新的视觉效果。

  除独特的剧情设计、前所未有的“直播形式”外,节目的“播放形式”也展现了全新的面貌。节目的日播精华版与周播精华版在东方卫视同步播放,真正实现了“网台联动”媒体形式。直播再加上实时弹幕,这档浓浓互联网风格的节目在曝光率上无死角的投射也可见一斑。因此节目在播出5个月的时间里,累计播放近8亿次,每日直播观众上百万,也便不足为奇。

     两头奶牛成功抢戏,伊利大胆尝鲜植入,获丰厚回报

  这种围绕日常生活的直播节目对商品植入来讲,最大的优势就是“商品生活化”,而伊利早早抓住了最大一个优势。她们在节目刚开播的时候就第一个植入进来,就是前文提到的那两头“奶牛”,它们作为居民的“原始资源”顺理成章地自然进入。在常规的真人秀节目当中,我们见过不少商品植入、LOGO植入、情节植入、关键词植入,但带着“戏份”植入动物还真是头一次看到,奶牛与拓荒生活更是巧妙结合。伊利这两头奶牛非常会“抢戏”,很多伊利的深度植入部分都是因这两头奶牛才起到了画龙点睛的效果。

  其实,奶牛出现在真人秀节目当中也不是第一次了,前段时间的《偶像来了》也曾出现过奶牛,可仅仅被当成道具,而伊利在《15个》植入的两头奶牛却成为推动情节发展的关键线索之一。在前面几期的节目当中,奶牛的“意外”抢镜让伊利在节目中大为出彩,因为选手之前都未曾接触过奶牛养殖,在刚开始挤奶养牛时发生了很多技术性问题,由此而引出了伊利的工作人员(奶牛哥)前来指导。

  从植入奶牛到选手照顾奶牛出现问题再到引出奶牛哥,事件发展脉络自然延伸,观众并不会觉得突兀。在奶牛哥出现之后指导选手如何照顾奶牛的对话和行动过程中,其实已经在观众无意识的状态下,植入了伊利平时的产奶流程以及对奶牛精心养护的态度。这种在观众无意识状态下的植入方式,在营销作用上是为更有力的影响观众的认知,当观众没有排斥情绪时就不会分辨奶牛哥说的是对是错,而潜意识也会默认所听所看就是事实。硬性的LOGO或产品植入方式可以提升品牌曝光,这种情节植入就是为让用户认可品牌,品牌形象便在这里体现出差别。

    奶牛生病引发的品牌互动 剧情推进的“商品植入”

  在随后奶牛接二连三发生的状况中,伊利的植入又出现了“牛医生”、“牛奶大妈”两个人物,他们的出现与之前的“奶牛哥”相似,都是因奶牛而引出的伊利品宣的重要角色。尤其是第二个角色“牛医生”出现之前节目组留足了悬念,因奶牛突发疾病,选手需要向场外观众求助,只有观众赠送的能量瓶(5元/个)达到一定数量才能请场外的医生为奶牛诊病。选手经过54小时的向观众互动求助终于请到了“牛医生”,而这位姗姗来迟的“牛医生”则是伊利牧场专门负责奶牛的医生,牛医生也顺其自然的再次成为伊利品宣的输出点。奶牛的突然生病很意外,也很抢戏,给伊利制造了悬念营销的空间。

  之后随着选手有增加团队收入的需求,所以打算将牛奶制成奶制品出售来增加营收,这个时候又顺势引出了伊利的“牛奶大妈”,出来向选手传授制作奶制品的手艺情节。经过牛仔、牛医生、牛奶大妈的轮番出现,两头奶牛已经被锚定成节目组的伊利象征,只要节目中出现奶牛的镜头就会让观众想到伊利,这就跟一看到《跑男》中有明星喝酸奶就会想到(伊利)安慕希是一样的效果,只是二者实现这种效果的方式和投入的成本不同。

  广告营销的方式随着节目形式的创新在不段革新,从角标、字幕、口播、飞字、片花、压屏、片尾鸣谢等,到过渡片、大屏幕、麦标、冠名,到物料、产品等实物植入,再到如今伊利与《我们15个》创新的“剧情植入”,观众与品牌之间的“关系”开始交融,你会发现她们开始“互动”了!而品牌营销也从“提升品牌声量”到“传递品牌形象”有了新的飞跃,对于未来广告营销形式的探索,这或许还将是一个重要转折。


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