维亚康姆COO:移动时代如何内容为王?

标签:内容营销

访客:18094  发表于:2015-11-27 15:25:58

编者按:这是维亚康姆国际媒体集团(Viacom International Media Networks)首席运营官Pierluigi Gazzolo的一篇专访,分享了移动时代如何制作和传播优秀内容的观点和心得,不仅值得媒体界朋友学习,在企业纷纷开始从事内容制作的背景下,也值得企业里的主编们借鉴。

记者:在移动和社交时代,内容为王还成立吗?

Pierluigi Gazzolo:在移动和社交时代,媒体公司面对的更多的是机遇而不是挑战,“内容为王”依然有效。我们有几万小时的节目,儿童的、青少年的、喜剧的、派拉蒙电影,等等,眼下就是最好的展现时机。社交平台和渠道的发展是好事,只要我们有足够好的内容、有好的窗口技术,就能与任何平台对接、拥抱各种平台,发行商、频道、制作方可以共赢,最重要的是还能优化观众的体验。

在中国,我们跟搜狐、腾讯和百视通,在国外和Netflix、亚马逊,和iTunes商店等都有合作。同时,我们自身也在大力发展互动式新媒体平台,为手机、平板电脑、PC和智能电视提供内容服务。我们正在进入“TV Everywhere”时代,要主动把内容推到观众选择的多平台上。

记者:在制定多平台策略方面,你们有哪些经验?

PG:在向多媒体平台转型中,我们基于市场调查总结了一个“SMART”产品准则,每开发一个新产品都会把这些因素考虑进去:S代表Social(社交互动),M是Mobile(移动化),A代表Accessible(随时可获得内容),R是Relevent(与用户息息相关),T是Tailor(定制化)。同时,很多市场观众的收视习惯还以电视端为主,我们需要慢慢转型,目前主要还是聚焦电视。

记者:儿童类电视节目的需求空间和前景如何?

PG:中国的电视和电影市场出现了爆发,比如去年有30多部儿童电影在中国发行。在把内容输送到中国的同时,我们下一阶段应该深入了解中国儿童,并寻找中国的合作伙伴共同制作内容,融入本地内容元素,然后将这些内容带到全球,谁说下一个海绵宝宝不可能出自中国呢?

记者:制作优秀内容的关键是什么?

PG:我认为要把握两个关键因素:深入理解你的观众,然后要对全球范围的新观点、新制作者保持开放。我们不以好莱坞为中心工作室,我们的内容生产和制作都是全球化的。

记者:就动画产业而言,中国的动画产业需求爆发但似乎有些急功近利。从内容、运营,到下游品牌衍生等方面,中国同行需要注意哪些方面?

PG:好的内容肯定需要花时间,但也并不绝对。我们也有在YouTube上发现有意思的短剧、马上接触制作人,用一年时间就做完一整季的例子。

我不能评论中国公司是怎么做的,只能说Viacom在制作动画方面有一套流程:首先,调研,了解观众想要什么;第二,在全球寻找优秀的创作者,把新的观点落实为产品,迎合观众口味;第三,脚本试播,对试播内容小组调研;第四,如试播反响比较好,就做整个系列;第五,在全部频道播放,检测收视率数据,再做相应运营调整。

在衍生品方面,市场上通常有两种做法。一种是专注于做消费品,为了做衍生品而做动画片;还有一种是专注于内容,之后再做玩具、主题公园、商店等。我更喜欢后者。因为如果你掌握了好的内容,衍生品的道路就会更宽广。

(转载请注明来源于微信公众号“CMO俱乐部”)

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