如何制定有效的移动营销战略

访客:8984  发表于:2015-11-25 16:53:41

How to Craft an Effective Mobile Marketing Strategy

 

一个称得上“全面”的营销战略是一定要包含移动设备的,这是当今人人都认可的假设。根据Pew Internet & American Life Project调查机构最近的一项研究,移动网络的使用从2009年来已经翻了一番,拥有手机的美国人里,有三分之二会用它来上网和查收邮件。

 

 

他们同时还发现,很多消费者现在把手机作为上网的主要工具,这使得移动营销战略成为企业不可忽视的一部分。在开发移动APP前,要三思而后行,进行仔细的规划。

 

 

为此,我们提出以下指南以供您高效制定移动营销战略。

 

 

1.确定移动营销活动的具体目标。移动APP开发和其他任何营销手段一样,不应该是空中楼阁。它要完全结合其他的营销活动,目标也应该与您整体的企业目标保持一致。既然如此,就请确定您希望用移动APP达成的具体目标。提高门店顾客流量?提高客户忠诚度?您的选择将会决定移动APP的形式,因此一定不能疏忽大意。

 

 

2.确定您的目标受众。再次提醒,在没有考虑到全局时,不应匆忙行事。首先,您的公司已经在哪些地域有营销活动了?通过逐步推进移动APP开发,您是否希望扩大受众群?还是把焦点缩小到一部分受众?一旦您确定了目标受众了,下一步就是观察他们的上网行为。除了在社交媒体上观察他们的行为之外,还有什么更好的方法呢?他们对什么内容感兴趣?对什么内容漠不关心?这些信息会让您的移动战略开发受益无穷。

 

 

3.既脚踏实地,又推崇创新。移动APP成功的主要促成因素就是其创新性和独特性。然而,APP能够为品牌发声,维护品牌形象,向所有渠道提供一致的客户体验,这一点也同样重要。而且要确保您的每个新点子都要带动消费者互动,而不是自娱自乐。尽管有这些条条框框,您也要学会在约束中享受自由。APP的创新性、趣味性和独特性越高,人们的参与度就越高,甚至还会向朋友推荐。

 

 

4.确保可靠性。可能最重要的是,您要确保移动APP能无故障运行,而且为目标受众提供真正的实用性和价值。您可以,并且在有些时候应该,在APP中加入游戏和趣味元素,但毫无疑问,也要赋予它实用性和适用性。可能是提供给客户特殊折扣,或者帮助他们挑选合适的产品。不管您想为客户提供什么好处,都要保证获得客户的重视。

 

 

移动APP开发是任何商业营销计划中不可分割的一部分,也是一个复杂的,专业的过程。如果您希望有人助您一臂之力,欢迎联系Sage。从最初的APP开发战略到后续支持,我们都能为您在当前的营销战略中添加移动性因素。

 

QQ图片20141110114104

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");