运动厂商齐上马:智能可穿戴是否迎来新蓝海?

标签:智能可穿戴智能设备运动

访客:31880  发表于:2015-11-24 10:11:36

随着体育锻炼人数的增多,消费者的需求也在发生变化。智能运动兴起的背后,是消费者运动习惯、消费习惯的变化。

监测穿戴者的运动数据?自动系鞋带?这些功能并不是想像,运动鞋已经可以实现。

近日,几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品,如阿迪达斯再推智能手环,彪马则继耐克之后发布了具备自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。

不仅是国际运动品牌,国内运动品牌361度、李宁等也投入到开发智能产品浪潮中。但他们仍存在价格高、消费体验差、后续数据缺乏挖掘利用等问题。

智能运动潮流涌动

智能运动兴起的背后,是消费者运动习惯、消费习惯的变化。在很多国家,运动已逐渐成为风潮。

在各种科技产品大行其道之时,运动也变得智能起来,其中当然少不了运动品牌的参与。近日,几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品,阿迪达斯再推智能手环,彪马则继耐克之后发布了具备自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。

实际上,这股智能运动风潮已经涌向了国内几大运动鞋服品牌。早前,361度与百度合作发布了儿童防丢失的智能童鞋,李宁发布了智能球拍、智能跑鞋。

据中国商报记者了解,掀起这轮风潮的是耐克。早在2006年,耐克就与与苹果合作推出Nike+iPod运动系列组件,此后这一单纯从音乐出发的项目发展成了现在的Nike+。而且,2012年之后,耐克加大在Nike+,即数字运动上的投入,推出运动手环、运动App、运动腕表、智能运动鞋等。

运动品牌发力智能设备背后,是消费者运动习惯、消费习惯的变化。在很多国家,运动逐渐成为风潮。国家体育总局的调查显示,去年我国经常参加体育锻炼的人数百分比为33.9%,比2007年增加了5.7个百分点。其中,尤其是城镇居民,其经常参加体育锻炼的人数占比为19.5%,与2007年的数据相比大幅增加了48%。

随着体育锻炼人数的增多,消费者的需求也在发生变化。在谈到耐克为何投资数字运动领域时,耐克总裁兼CEO马克·帕克(Mark Parker)表示,“现在消费者的期望比任何时候都要高,他们的需求是个人化的,要求多渠道和即时性。所以,耐克在数字运动领域进行了投资。”

确实,智能运动风潮的兴起与消费者的需求密不可分。在彪马公布不系带的智能运动鞋时,有消费者向中国商报记者表示:“这个太适合我了,尤其是冬天,走路、跑步的时候可以不用停下来系鞋带了。”

对智能跑鞋,运动营销专家张庆认为,智能鞋向跑者提供其在跑步中的数据,可以提升运动积极性,提升跑者对产品的穿着体验。

从满足消费者需求的角度,鞋服专家马岗在接受中国商报记者采访时表示,企业可以以智能产品为突破口,与消费者建立连接,进一步了解消费者的其他需求,并在此之上进行布局。以耐克为例,耐克已经以智能手环和App等数字产品为核心构建起一个社区,通过社区一方面可以建立与消费者之间的联系,一方面可以搜集数据,便于下一步的数字化布局。

智能何在

在发展初期,361度、李宁分别与百度、小米生态链企业合作,以弥补自身在技术上的缺陷。

在智能运动领域,虽然耐克已经取得了一定成功,但是阿迪达斯、彪马、李宁等多数运动企业的发展并不十分理想。

针对现有的智能运动产品,中国商报记者进行调研后发现,有消费者反映其存在价格高、体验差等现象,有的产品虽然具有可收集数据等智能化的功能,但是很多消费者并没有真正完全利用这些产品的功能,也不知道如何用这些数据帮助自己更好地运动。

福建省莆田市双驰智能信息技术有限公司是一家专注于儿童防丢鞋、儿童定位鞋、智跑鞋等多种智能鞋的企业,其运营总监古玮明向中国商报记者表示:“智能鞋领域虽然火热却没有取得明显突破,这一方面有技术的原因,另一方面也有市场的原因。以智能手环为例,智能穿戴产品的发展也是循序渐进的,技术和用户习惯需要一个成熟的过程。”

对于运动品牌来说,在这一场关于智能产品的竞争中,与谷歌、百度、小米、联想等科技企业相比,其不足更为明显。所以,在发展的初期,361度、李宁分别与百度、小米生态链企业合作,以弥补自身在技术上的缺陷。

去年,耐克在与科技企业的竞争中退出了智能手环、智能腕表等智能穿戴硬件设备的市场,开始专注于Nike+平台的开放,试图通过该平台整合软硬件设备生产商。近日,耐克就宣布将与梦工厂和技术公司NOVA合作,利用NOVA的可视化平台,建立起三维数字化设计系统,改变产品的创造过程。

所以,361度、李宁与科技企业合作的做法无疑是明智的。但是在产品自身的研发与使用上,这些企业需要给予更多关注。有一智能可穿戴设备业内人士向中国商报记者表示,现在很多的产品已经解决了穿戴和使用的问题,但是最应该考虑的是消费者为什么要使用这些产品,这些产品是否能给他们的生活与工作带来改变,否则就根本体现不出产品的智能价值来。

以国内发布智能鞋的企业为例,虽然其智能产品可以监测穿戴者的运动数据,但是对于这些数据的意义企业却并没有更多地进行思考。马岗认为,在后期的用户数据挖掘、利用上,企业应该做好规划。

我国在这方面走得比较靠前的是李宁。此前其与小米生态企业合作推出了两款智能跑鞋,李宁方面负责人表示,以此为基础李宁在试图打造“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析分享”等“四维一体”的立体智能平台,为消费者提供多元化的跑步体验,开启李宁品牌进军“互联网+运动生活体验”领域的新时代。在单纯智能产品的背后,李宁看到的是运动生活方式,数字产品是这一战略的重要一环。

不过,虽然李宁的这一战略从方向上来说是正确的,但是其后续的产品与布局如何,实际上更为重要,上述业内人士表示。

至于发展方向,“可以说,无论是现在还是未来,软件都是智能鞋的一部分”,古玮明提出了企业需要注意的一个问题。

虽然无法预测未来国内智能运动领域的发展情况,但可以确定的是,对这些企业来说,如何让数据更好地发挥作用将成为其着重需要解决的问题,上述业内人士表示。

来源:赢商网

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