ivvi新品发布处处对比iphone6,三年做到开放市场前三

访客:20985  发表于:2015-11-23 15:58:10

11月20日上午,时尚手机品牌ivvi在南昌召开了一场据说参会人数达到1500人的新闻发布会,其中有1300位行业嘉宾及200多家全国主流媒体,这些是在发布会现场有座的。其实还有一批“拿站票”的参与者,他们是当红明星赵丽颖的粉丝。这样一场庞大的会自然不会只发布一件事,ivvi将其多功能化为:品牌成立周年庆、新品发布会、总部迁址发布会以及全球代言人见面会。

周年庆场面宏大、形式传统

Ivvi的周年庆分两部分,前一部分可谓规模宏大。生日前夜的11月19日,赣江两岸293栋建筑被同时“点亮”,全长8公里美轮美奂的吉尼斯世界记录级的灯光秀华丽上演,ivvi官方吉祥物“依依”和“偎偎”的爱情故事闪耀南昌新城区。

 

将环江楼厦的LED楼面及滕王阁、博物馆的LED灯组合为幕墙,上演一部动画短片,确实是巧思、技术与人民币的结合,让全场的嘉宾、记者着实震撼了一把。

到了正日子的第二部分,周年庆到像是一场传统的总结会,李斌用一组组数据总结了ivvi第一年的战绩。作为酷派的直系,ivvi延续主攻线下渠道的传统,建立了12000家门店,有了6000多名的品牌顾问,累计300万的出货量,月均30的销量,成为中国手机市场排名第20位的时尚手机品牌。 在各种数字之外,ivvi在全国的员工代表还被请上台发言,结束了发布会部分。 

 

登场致敬乐视

从ivvi总裁骑摩托车出场,到代言人赵丽颖乘超跑(有眼见同行认出是一辆兰博基尼)亮相,处处让人想到ivvi的股东乐视上个月的发布会上贾跃亭骑自行车为自己代言。这也成为专访时间的一大热点——乐视入股ivvi后,乐视生态成为ivvi系统的重要部分;张光强多次强调千元手机的题眼是内容,ivvi要以生态为优势,这与乐视的路子很像;现在连出场方式都采用了类似思路,ivvi的营销是否也要紧跟乐视,使用娱乐营销的策略?

对此张光强表示,“跟乐视合作会带来天然的资本关系,还有一些栏目的合作,大家慢慢会看到越来越多的节目。赵丽颖作为我们品牌的代言人,她的气质跟我们的品牌非常接近,所以在营销资源上我们有这个坚实的基础做营销。第二部分我们认为年轻人很个性化,他的娱乐是自己要高兴,包括我骑着摩托车出场,也是给用户玩的心态,就是大家娱乐一下。这种心态我认为在定位的人群里面,希望我们的品牌可以跟他们互动。”

当然这一句里有一个bug,乐视在贾跃亭骑自行车上台之前就发布了智能自行车,并且有自己的体育智能硬件部门,贾跃亭此举是给自家新品站台;而ivvi目前专注于手机,摩托车、超跑齐上阵,有用力过猛之嫌。

新品有多处巧思

Ivvi此次最重要的新品是以赵丽颖目前的代表作角色花千骨命名的“小骨手机”,目标消费者是大中学生,价格即便对中学生来说也没什么压力——ivvi小骨售价999,ivvi小骨pro 1399,ivvi小骨尊享版1499。

在产品介绍环节,张光强着重强调了单手操作、魔法指纹和魅力拍照功能,前两者都与iphone6做了详细对比。张光强说“目前iphone6是销量最高的苹果手机”,ivvi也采取了与之一致的尺寸4.7英寸,因为这是单手的最大尺寸。体验过手机的用户表示,如果不追求大屏,ivvi的手感确实值得称道,女生也能单手持握,机身线条圆润,不留指纹,舒适度高。

魔法指纹是ivvi的重头戏,可以至少设定3个指纹,每个指纹对应一个功能,比如一键私密(提前设定的私密内容隐身),一键节电(手机进入低功耗节电模式),一键拍照(包括暗屏拍照),一键进入微信等。

可以识别多个指纹、通过指纹激活特定功能、或者各种形式的私密功能都不是新技术,但将它们整合到一起确实是ivvi的特色,成为红海中突破的微创新。

 

魅力拍照就是深入美颜,和指纹的微创新思维类似,将美颜功能进化为性别美颜、年龄美颜。不过ivvi你确定不会判断失误么?

争做前三

2~3年做到开放市场前三,是张光强在记者沟通环节立下的军令状,他的底气是“端对端的时尚定制策略”及线下服务。

Ivvi的系统中内置了非常丰富的内容,包括价值198元乐视会员,每个月600分钟免费通话时长,以及1000元的生活大礼包;“ivvi 生活”生态服务涵盖了充话费、买电影票、点外卖、预约打车等常规业务,也涵盖了上门家政、上门养车、美业上门等各种到家服务。


但是基于安卓4.4的ivvi系统,又内置了那么多服务,“小骨”的速度真的不会慢吗?

线下服务自然得益于这一年门店的建设。但是从一年前品牌初建时,张光强直言不做千元机,到现在将千元机的发布会做到1500人的规模,可以嗅到,ivvi大概会尽快铺线上渠道了。张光强坦言,下一年的工作重点是冲销量。那么,在线下颇具规模之后,用高性价比的机型吸引线上消费者,配合强大的粉丝力量,顺理成章。

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