东风标致布局电商渠道欲开拓新模式

标签:电商渠道东风标致

访客:19490  发表于:2015-11-23 11:22:04

东风标致布局电商渠道欲开拓新模式

时至今日,汽车电商的洪流已不可逆,据网易汽车联合J.D.Power进行的消费者网调数据显示:66.5%用户知道汽车电商,55%用户考虑网上购车,4.9%用户用过汽车电商。在这一背景下,许多车企尝试拓宽渠道,逐步布局汽车电商网络。2015年11月21日,东风标致与东汇集团在广州签署战略合作协议。


  东风标致欲开拓电商渠道新模式

  在东风标致与东汇集团战略合作签约仪式上,东风标致宣布:东汇汽车将作为东风标致的特卖经销商,进入东风标致销售体系内,售卖特卖车型。

  据了解,东汇目前在全国22个省区有700余家实体店,它定位为是只做特卖的经销商。据介绍,东汇集团定位为一个可以实现销售闭环的汽车电商平台,未来愿景是成为中国乃至亚洲最大的综合性金融集团。眼下,东风标致和东汇集团联手,呈现线下向线上逆向打通的模式,成为汽车电商发展的一种全新样本。

  汽车电商发展亟待突破瓶颈

  在电商整体“去实体化”的趋势下,汽车作为一种需要强体验的产品,则在推动汽车电商在向“强实体化”的方向发展。当前,整个汽车市场环境经历着巨大的变化,汽车行业微增长的“新常态”也使得竞争日渐激烈。在这样的背景下,汽车电商的竞争也越发胶着。

  东风标致总经理李海港在活动中表示:“电商卖车目前存在着三大障碍,一是体验,网上购车不如到实体店看得到摸得着来的直观,第二是支付,目前,十万二十万的大额网上支付对绝大多数网民来讲并不现实,第三是诚信,汽车电商在交购置税、办牌照等方面也遇到极大的挑战,因此汽车电商发展亟待突破瓶颈。”

  据了解,11月20日,东汇汽车商城PC端及APP上线,使得东汇汽车成功实现了线下向线上的贯通。

  东风标致未来欲打造立体化电商矩阵

  随着此次战略签约仪式,东汇集团进入东风标致销售体系内,与现有经销商形成互补、协作关系。据东风标致总经理李海港介绍:“东汇汽车11、12月份每个月采购我们1000台车,占销量的2%、3%之间,未来随着多元化消费群体的形成,会出现扩大,有可能在三五年后到达10%,甚至20%。”据悉,东风标致两年内力求开展一个立体化的电商平台,开展在线定制,未来电商产品也会从整车扩展到售后维修保养套餐、延保服务、精品备件以及金融解决方案等等,力求打造立体化电商矩阵。

  来源:网易汽车

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