微应用市场初启,需多平台发力

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访客:31078  发表于:2013-11-23 18:17:40

微应用市场初启,需多平台发力

国内互联网各大平台正在加大对移动互联网开发者的争夺力度。市场方面,许多企业在往移动互联网转型的过程中,产生了各种服务需求:比如技术开发、产品培训、营销推广、平台运维等等。在平台方面,拥有超过两百万微信公众平台已经领先半步,这一数字与近四个月前相比翻了一倍,其他平台也希望从中分一杯羹;开发者方面,不少人希望从微信、新浪微博、微淘、UC+等为代表的平台上寻找掘金路径,微应用开发门槛也相对更低,但整个市场还处于培育期,各大平台的政策变化风险也可能加大开发成本。

微应用市场初启,需多平台发力

11月22日,2013WeMedia开放日年度峰会暨中国首届微应用开发者大会在北京召开。作为中国首届以微应用创新与发展为主题的年度峰会,本届峰会由国内最知名自媒体组织——WeMedia自媒体联盟主办。

Wemedia自媒体联盟创始人青龙老贼,带领其数据研究中心走访、调查了147个开发商,并据其收集分析的数据,在峰会现场发布了《国内微应用开发现状研究报告》。

这份报告显示,移动开发平台选择上,开发者首选微信、其次是新浪微博。

整个微应用市场培育也处于早期阶段。虽然已经有很多的开发商获得了很好的产品和客户,也不乏赚到钱或拿到投资的开发者,但是年收入超过一千万的企业还没有;开发商仍以产品开发为主,平台意识不够强;产品同质化非常严重,对需求化掌握比较肤浅;提供服务的延伸性以及对数据挖掘的二次利用能力还是很欠缺。

现场有十几家家微应用开发者和服务商分享了成功案例,包括微应用在电商、汽车、房产、餐饮、银行、零售、服装、旅游、酒店、医疗等细分领域的商业模式和解决方案。

来自口袋通的白鸦分享了使用微信和微博在移动端承担从信息推送到交易完成的整个营销及销售工作的经验。这家公司目前已经拥有商户一千多家, 80%是活跃商户,90%是天猫商城的卖家。

白鸦以其服务的一家普通店铺为例。今年四月份的时候,该店只有一万四千多个粉丝,但是微信群发打开率达到40%以上,到店人数超过20%,每次到店带来几十万交易。比如化妆品的店铺,每一次送小样,或者稍微推广一下,早期就有很大的增长。

阿芙是典型的互联网上生长起来的品牌。在微信上,该店对于客户的来源的分组和个性化的服务有不错的经验。在标签方面,有老员工、孕妇、通过杂志关注的、注意接待(可能是比较刁钻的客户)等表恰,甚至包括口袋通的客户和测试人员。该店的微信互动频率也很高。另一家店的设计师早期会主动和粉丝一对一的聊天和测试。按照对方的说法,主动找十个人聊天,基本上将近四个人成交,一次成交量七百到八百元。

此外,点点客分享了如何通过微应用九大核心功能,建立企业自媒体频道,逐年减少对外广告支出的经验;微信生意宝则带来80多种微应用产品、100个行业微网站模板及2万余家企业已经在使用的移动解决方案;微盟则是利用微应用智能服务平台,提供有针对性的营销推广服务,有效监控社会化营销、扩展潜在客户群和实现企业的运营目标。

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