拍拍网关闭背后,刘强东曾打断拍拍总裁蒉莺春的汇报

标签:电子商务转型电商技术模式

访客:77867  发表于:2015-11-11 10:40:07

关闭拍拍网是个正确的决定,拖拖拉拉无故耗费了资金和精力。京东到家代表的O2O业务成为京东的战略重心,京东需要更加专心专注,这样才能在O2O这块核心地盘守住阿里苏宁的联合进攻。

拍拍网关闭背后 刘强东曾打断拍拍总裁蒉莺春的汇报

今天,京东终于宣布将正式关闭旗下的拍拍网,给出的理由是为了杜绝假货。虽然给出的理由有点遮遮掩掩,但不妨碍关闭拍拍网是个正确的决定。腾讯没有做好的社会化电商,没有QQ和微信的京东无法证明自己能做好;阿里在调低淘宝网在阿里集团的重要性时,肯定也不指望拍拍网能在京东集团里面获得青睐。

业界普遍认为,拍拍网是京东和腾讯交易时一个谁都不想要的附属品,被刘强东把它当成了一个奖励送给了立下融资功劳的蒉莺春。但主持人+投行背景的蒉莺春确实没有电商运营的经验,从一开始就没有人指望靠蒉莺春的拍拍网能逆袭淘宝网,有不错电商运营经验的拍拍网副总裁林琛早在2014年11月份就离职,而蒉莺春本人也在2015年7月从拍拍网总裁的位置卸任。

亿欧网得到的内部消息是,2014年年底京东集团的高管总结会上,刘强东在听取各业务部门老大汇报工作时,蒉莺春只说了10多分钟就被刘强东打断,由此可见拍拍网从去年起就已经不受待见。而当时京东O2O业务的负责人邓天卓的汇报却持续了一个多小时,和蒉莺春的汇报形成强烈反差。

事实上,后来名字改为京东到家的京东O2O业务确实成为了刘强东最看重的业务之一。2015年3月,此前为京东开拓农村市场立下战功的王志军被任命为京东到家的总裁,之后京东到家加速城市扩张和商家合作,订单量增长十分可观。由此,京东到家成为了京东在2015年全年为数不多的战略亮点。

但总体上来说,京东在2015年并没有取得预期的成绩,甚至在对线下的把控方面还被阿里追上,后者投资苏宁、发力天猫超市、推进支付宝线下化,这些举措都在中和京东在O2O上的优势。京东虽然也投资了天天果园和永辉超市,但显然在O2O上依然做得还不够。

京东全面铺开,但实际上很多方面能力又不够,京东真正的核心竞争力是物流,基于核心竞争力逐渐扩展更广的地盘是更有把握的路径。类似拍拍网的业务,非常鸡肋却直到今天才痛下决心关闭,无故耗费了资金和精力。

京东基于正品和快速配送的竞争优势正在消失,京东到家代表的O2O是一种更加快速、用户体验更好的服务,成为京东的战略核心不足为奇。但值得提醒的是,京东需要更加专心专注,这样才能在O2O这块核心地盘守住阿里和苏宁的联合进攻。

以下是拍拍网关闭的官方信,祭奠正在死去的C2C电商,也顺便迎接O2O的新潮。

京东集团关于停止拍拍网C2C平台服务的公告

尊敬的拍拍网卖家们和用户朋友们:

鉴于C2C(个人对消费者)模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大,无法有效杜绝假冒伪劣商品,为了公平对待合法经营的商家、保护消费者权益,经过慎重的思考和评估,京东集团决定,到2015年12月31日停止提供C2C模式(PAIPAI.COM)的电子商务平台服务。并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起,彻底关闭C2C模式的电子商务平台服务(PAIPAI.COM)。

原拍拍网团队将并入集团其他部门,将转型并专注于移动社交电商等创新业务。从即日起,拍拍网不再接受新卖家的入驻申请,依据拍拍网与卖家的平台服务协议,当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日,到期不再续约。我们将设立三个月的过渡期,方便卖家迁移及保障消费者的在途交易和售后服务。

同时,我们鼓励并欢迎拍拍平台上具有良好口碑、能够提供优质商品和服务的卖家在申请工商营业执照后、申请入驻京东商城开放平台,京东商城在审核通过后,将在一年内对拍拍迁移卖家免除扣点、服务费等费用。

拍拍网在去年京东与腾讯达成电子商务的战略合作之后并入京东集团旗下。一年多来,我们秉持着对于假冒伪劣商品零容忍的态度,采用了各种技术手段和创新的管理方式积极解决相关问题,然而C2C的模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案,导致工商行政执法部门也无法进行有效监管,售假者违法成本几近为零。因此我们决定彻底关闭C2C平台服务(PAIPAI.COM)。

诚然,这个决定未来将对京东集团的交易总额(GMV)产生一定的负面影响,每年将损失百亿级的潜在交易额和一笔可观的广告收入。但这些相比起我们对消费者的承诺,相比起我们的社会责任,或许都不再重要。当假货问题不再成为中国电子商务的“阿喀琉斯之踵”的时候,才是中国企业引领世界,广泛赢得尊重的时候,中国的品牌才能崛起,参与到全球竞争中,那才是消费者真正幸福的时候!

在此,我们希望拍拍网的卖家和消费者可以支持和理解我们的决定,后续京东商城将会为符合资质的拍拍卖家提供更加广阔的舞台,也会继续为消费者提供更加优质的产品和服务!

拍拍网关闭背后 刘强东曾打断拍拍总裁蒉莺春的汇报

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