2015年Q3移动游戏市场分析报告

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访客:37397  发表于:2015-11-04 14:18:38

2015年Q3移动游戏市场分析报告

经过2014年的井喷式发展,目前手游市场已经呈现出全面红海的市场。并且随着手机红利的消失,用户增长逐渐进入平稳期,移动游戏企业加强对现有玩 家的争夺。也使2015年众多精品重度游戏纷纷登场,其中不乏霸榜长达多个月的爆款大作。尤其是端游厂商在2015年的全面发力,进军移动游戏市场,更是 对移动游戏市场进行的大换血。未来移动游戏市场小厂的存活更为艰难,优质资源进一步向大企业手中集中。

速途研究院分析师团队根据互联网相关数据与调查,针对2015年第三季度移动游戏市场进行分析,并解读移动游戏市场发展趋势。

2015年Q3中国移动游戏市场规模128.6亿

速途研究院:2015年Q3移动游戏市场分析报告

2015年第三季度移动游戏市场规模达到128.6亿元,环比增长5.83%,相较2014年Q3同比增长68%。第三季度移动游戏市场规模逐 渐放缓,主要是由于手游市场已经从初级阶段进入成熟阶段,移动游戏玩家规模增长也逐渐接近饱和。另外2015年以精品重度化游戏为主打,游戏品质有明显提 升。

腾讯游戏、网易游戏、胜利游戏(中手游)等为代表的游戏龙头企业,提托自身在技术、运营、发行等方面的优势,进一步蚕食中小企业的市场份额。不断提高手游行业的整体门槛,中小游戏企业面临破产问题,行业洗牌逐渐加剧。

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2015年第三季度移动游戏用户规模增长到4.4581亿人,环比增长1.02%,同比增长50.2%。手游用户群体逐渐增长缓慢,经过 2014年的爆发式增长,2015年的增长潜力逐渐饱和。手游网民使用率增长也逐渐进入平稳期,手游企业也逐渐从游戏数量向质量转变,提高单款游戏的存活 时间与玩家增长成为目前手游行业发展的共鸣。

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手游玩家付费率在本季度有较大幅度增长,整体付费用户占比达到8.1%。其中以MOBA、角色扮演等精品重度游戏为主的网络游戏,可玩性较高,并有较强的互动性,对玩家的吸引较为明显,其付费率明显较高。

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2015年第三季度移动游戏发行商市场变化巨大,除了胜利游戏(中手游)仍然以18.8%的占比继续稳坐发行商市场第一位以外;龙图游戏在本季 度也有明显的表现,以14.3%的占比排在第二位;乐逗游戏在本季度略有下滑,以13.6%的成绩排在第三位;恺英网络以10.9%的成绩排在第四位;昆 仑游戏、触控科技、游道易、飞流、热酷科技、掌趣科技相继延续先后排名。

在本季度,胜利游戏(中手游)凭借自身在精品IP上布局的优势,推出多款精品重度游戏,其中《新仙剑奇侠传》、《Hello Kitty快乐消》等为代表的精品游戏,通过自研+发行的战略布局,稳固自身在发行商市场的地位。恺英网络以网络游戏和移动应用产品分发作为流量变现的主要方式,并成功的完成了互联网生态系统闭环,其中拥有的代表作有《蜀山传奇》、《全民奇迹》、《烈焰》等。

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2015年第三季度移动游戏研发厂商市场,腾讯游戏凭借集团内部资源优势,取得26.2%的市场份额,继续多个季度霸榜;网易游戏本季度凭借多 个爆款游戏成功杀出,市场占比达10.1%;乐动卓越本季度以6.9%的成绩排在第三位;玩蟹科技、胜利游戏(中手游)、银汉科技、数字天空、蓝港在线、 艾格拉斯、慕和网络与掌趣科技等分别依次按顺序排名。

网易游戏在2015年上线多款重磅游戏,其中《梦幻西游》、《大话西游》更是其端游移植手游的代表作品。成熟的端游作品,通过移植手游吸引众多老玩家的回归。让老玩家回忆情怀的时候,还可以和志向相同的人一起畅聊。

胜利游戏(中手游)在本季度发布多款休闲类手游产品,其中《Hello Kitty快乐消》更是在其发布了旗下游戏品牌“胜利游戏”后,马上推出的休闲手游大作。随着重度手游的不断推出,手游市场逐渐进入了细分化市场,其中休 闲类手游市场没有因为重度手游的不断强势推出而玩家数量急剧下滑,反而呈现不断增长的势头。休闲类手游针对细分化市场不断的创新,满足玩家不断增长的需 求,多样的游戏模式给玩家带来更多的乐趣。另外,由盛大授权的《决战沙城》和跟大宇联合开发的《新仙剑奇侠传》在第三季度也有较为杰出的表现。从2014 年开始,一直坚持以“发行与自研”为核心,以 “IP、移动电竞和粉丝”三大业务为发展战略,目前已取得了较为优异的成绩。

女性游戏用户占比逐渐走高

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2015年Q3移动互联网市场男性用户占比达53%,女性用户群体占47%;而移动游戏市场男性玩家群体以64%的占比明显高于女性玩家。可以 看出男性玩家对于游戏的热爱明显高于女性群体,尤其是在角色扮演与策略类手游上更是受到众多男性玩家的追捧。女性玩家则对休闲类、模拟类的游戏情有独钟, 如果游戏画面精美与可爱,再加上可玩性高,女性玩家反而付费意愿远远高于男性玩家。手游已经成为人们日常打发时间的工具,女性占比虽然目前较低,但其增长 潜力较高。

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通过调查发现,经过2年多的沉淀,手游玩家逐渐向三线以下城市下沉,未来三线及以下城市将成为手游市场争夺的重点。一线城市由于娱乐休闲消费方 式较多,所以造成手游玩家被分流的现象较为突出。而三线及以下城市休闲娱乐方式较为单一,尤其是在东南沿海的工业化为主的城市,厂内更是封闭,娱乐休闲倾 向于通过手机游戏消遣。并且中国三线及以下城市人口基数众多,是我国人口的主要人群。综合上述原因,手游市场未来将向地级市方向发展。

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通过2015年Q3季度移动游戏类分布可以看出卡牌与角色扮演平分秋色,各自分别占比达27%;休闲类手游排在第三位,占比达15%。2015 年都知道是重度手游飞快发展的一年,虽然休闲类手游产品受到精品重度化游戏的挤压,但是在分布中可以看出仍然有15%的市场份额,休闲类手游产品的市场潜 力仍然是巨大的。

速途研究院执行院长郑春晖认为,休闲类手游产品未来的市场潜力仍然可观,尤其是针对女性玩家群体,不仅可以有较高的付费率,更可以有较为长久了 游戏寿命。未来休闲类手游将要向细分化、特色化方向发展,通过不断满足玩家的需求,来提高游戏的可玩性。手游市场不再是以类型为导向的市场,将进入百花争 艳的格局。爆款游戏也不再仅仅集中在卡牌或角色扮演类产品中,更是向多元化方向发展。

来源:速途网,作者:郑春晖

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