腾讯入资美团点评 携程加入百度系致其O2O焦虑陡增

标签:美团大众O2O市场格局腾讯入资

访客:69693  发表于:2015-11-03 09:53:38

美团、大众点评宣布合并之后,除了时不时传出的不和传闻,着实沉寂了一段时间。11月2日晚间,援引知情人士的消息,腾讯即将完成对美团点 评(新美大)10亿美元的投资,而此前腾讯已是大众点评的股东。分析人士认为,此次投资金额巨大,最大诱因是百度一整套O2O组合拳已见成效,股价由低谷 时的140美元直冲向200美元,快速上升的势能导致了腾讯O2O战略焦虑的一次大爆发。

腾讯入资美团点评 携程加入百度系致其O2O焦虑陡增

腾讯的O2O战略是以轻模式做连接,希望把社交流量转化为服务流量,让社交工具成为服务入口,自己只做平台不下场,服务环节由被投资的公司完成。然 而,从以往与被投公司业务联动的情况来看,不管是微信还是QQ,与投资合作的服务提供方之间并没有产生想象中的化学反应。事实证明,在腾讯投资京东,成为 重要股东之后,京东顺理成章地得到了微信的一级入口,但是京东方面透露,微信和QQ的一级入口带来的订单量只占京东移动端成交的极少一部分。想必获得微信 二级入口“吃喝玩乐”的大众点评对此同样深有感触。即便是战术上高度重视,战术上合纵连横,大众点评也没有通过微信真正搞定吃喝玩乐,而是向低频的婚庆等 业务倾斜。并终在寒冬到来之际,难逃与美团合并的命运。显然,微信的入口价值被严重高估了。

O2O是一个万亿规模市场的机会,需要倾注全力去做。相比百度、阿里两家巨头在O2O业务上亲自下场,腾讯在这已知的巨大机会面前,始终处于摇摆状 态。百度最早洞悉O2O业务本质,下决心最大,将O2O上升为公司级战略,不惜顶住华尔街的巨大压力,舍弃利润,一度股价下跌。直到Q3业绩公布后,投资 人的态度才大为改观。阿里动作稍慢,起初的思路也是寄望于投资布局,控制美团无望之后,选择投入60亿重启口碑网,由二号人物蔡崇信直接执掌业务,走上了 类似百度的道路。可以说,在BAT中,腾讯的O2O战略最为落后。既不能对这万亿市场视而不见,又不愿亲自下场一较高下,处于进退维谷的境地。

不久之前,携程加入百度系,这一站队让百度完成了在O2O领域的重大战略布局,在旅游O2O市场上基本实现一统,江山既定。此举让腾讯倍感压力,要知 道,腾讯多年前就开始布局,先后投资了艺龙、同程等公司,可谓用心良苦。艺龙跟携程是多年宿敌,同程曾在腾讯的支持下跟携程大打价格战,不过二者终归不 敌,先后在携程的投资大棒下被“招安”。如今,携程加入了百度系,腾讯基本确定错失了这一市场的机会。携程之后,纵观O2O市场格局,投资新美大是腾讯唯 一的,也是不得不做的选择。看似具有战略价值的投资背后,防御的意义反而更大。并不成功的路径依赖,决定了腾讯很难通过继续烧钱换来O2O平台的未来,其 焦虑和摇摆的状态还将继续下去。


来源:华尔街日报

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