李奥贝纳全球 CEO Tom Bennadin 眼里的营销新趋势

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访客:26024  发表于:2015-10-24 00:03:36

新媒体前景看好,但尚未形成稳定的渠道和规则。层出不穷的新渠道和新平台,不仅让广告主无所适从,也撼动了代理公司的地位。李奥贝纳广告公司全球 CEO Tom Bennadin 在最近的一次采访中,谈到了以下几点:

1.广告业最大的变化

广告业变化巨大,最明显的是媒体和技术的变化。今天,品牌和消费者建立联系的渠道变得非常、非常多,而之前从来没有直接针对个人的关系,沟通需要通过大众媒介来实现,而且沟通也比较肤浅。社交媒体改变了这一切,品牌可以和用户一对一沟通,建立联系也更简单了,这对于广告业来说是巨大的机会。

2.营销业最大的困难

有很多新的困难。比如渠道多了,品牌如何选择?面对媒体的碎片化,如何实现营销效果最大化,等等。一个好的消息是,渠道成本有所降低,今天的客户可以先用很少的钱在新渠道测试,之后根据反馈迅速调整。这在社交媒体上尤其有效,测试过程在一天之内就可以完成。

3.消费者成为创意的一部分

好的创意依然重要,但不同的是今天的消费者反馈很快,他们能够变成创意的一部分。另外,过去的创意往往只需要服务一种媒介,但今天需要适合不同的内容,为不同的人群所接受。但有一点没有变化,即广告一定要能卖出东西,为客户带来业绩。过去如此,现在也一样。

4.广告业人才流失

广告业的人确实在流向新的行业,但全球性的代理公司依然有存在的价值。我们能让员工为不同的客户,不同的市场工作,而创意工作本身的乐趣从来就没有减少过。我们要做的就是尽可能让年轻人在公司内部寻找到合适的位置,让他们的工作内容更丰富和自由,能到不同的市场去获得不一样的体验。

(本文由中国CMO俱乐部编译,转载请注明来自微信公众号“CMO俱乐部”)

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