微软推SurfaceBook背后的思维:不能让Windows束手投降

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访客:20654  发表于:2015-10-12 10:06:40

在10月6日的微软发布会中,微软也向苹果致敬,玩了一手One More Thing——带来了一款谁也没想到的产品Surface Book。

微软推Surface Book背后的思维:不能让Windows束手投降

对于这款产品,不论是媒体还是用户,基本上都给予好评。一个是外观设计很有水平,尤其是铰链非常新颖,另外一个是Nvidia的显卡镶嵌到了键盘部分,并且无须关机就可插拔(插拔前需要按一个按钮的)。除此之外,不论是显示屏、性能还是连接性上,这款被称为终极笔记本电脑,在发布会过程中就被众人称为Macbook Pro杀手。

但至此先等等,我们光被Surface Book吸引,似乎忽略了什么。微软作为一家软件公司,从没开发过个人电脑产品,推出了终极笔记本电脑,这…这…真的好吗?

要知道微软公司亲自进入笔记本电脑市场,将会弄僵Windows传统授权那一众伙伴关系……要说微软不知道这层厉害,这根本不可能,那微软为何冒着这层厉害,依然要推出Surface Book呢?

1.就是要惹毛众PC厂商 做池中鲢鱼

“进入PC厂商硬件行业要三思而行”,宏碁电脑掌门人王振堂在微软推出Surface之前曾给出这样的劝告,这样的劝告似乎刚从人们的记忆中淡漠。但现在微软推出Surface book,不仅又牵出这段记忆,表面上似乎也是要和这些厂商继续进一步竞争。

就笔者来看,进一步推出Surface Book,微软并不是想和PC厂商抢食,而是想做池中那条起激励作用的鲢鱼。

这么说的原因主要是PC已经连续下滑四年了,在这四年,众多PC厂商中除了联想yoga相对有点特色外,其他设备并未有多少创新。PC领域更多的是例行的增量更新,进行CPU、显卡、内存升级,最多也只是换换模具而已,而模具前代和下代形态基本一样。当智能手机都已经基本普及720P、1080P分辨率的屏幕时,笔记本电脑还是普遍清一色的1366x768的分辨率——而且很多在售的新电脑也是这样的分辨率;微软推崇的触摸屏PC,至今也仍没流行。与此同时,苹果的Mac Retina显示屏、Foretouch触摸板……此外,与之形成鲜明对比的是,在全球PC下滑多年之际,苹果Mac却保持着每年10%的相对增长率。从这两点来看,PC领域的厂商要有多不争气,就有多不争气。

不过苹果Mac与其他PC厂商,依然还隔着一条鸿沟,至少是借口上的——系统不一样,因此苹果只能算是隔着玻璃的鲢鱼,有威胁到这些PC厂商的作用,但没有实质性威胁。而现在微软直接参与,则能刺激一些企业活跃起来,投入到市场积极的竞争和创新中,从而给这个市场带来更多的新元素。

对于这一点,从Surface Book的价格中也可以得以印证:Surface Book价格定的这么高,就是为了照顾各PC厂商的利益,把下面价格区间让出来,好让各PC厂商还能够有积极性跟随。

2.对抗苹果 巩固生产力霸主地位

对抗苹果主要是体现在两点,第一点是对阵Macbook Air和Pro,让大家知道Windows阵营也有设计不错的设备,这一点大家都叙述过,这里不多讲;另外一点则是继续巩固被苹果垂涎已久的生产力领域。

随着全球化、互联网化,企业用户出差的频率越来越高,移动化办公成了未来不可阻挡的趋势。虽然移动设备目前已经得到广泛普及,但移动设备的生产力都是你懂的,所以移动设备仍然只是处于应应急的角色,并未上升到真正生产力的角度。

而苹果垂涎生产力领域已经好久了,并且也进行了诸多努力:除了将iCloud online、办公三件套免费外,苹果还与IBM进行合作做企业市场服务,而在9月份的发布会上,苹果还特意推出iPad Pro发力生产力市场。

前有IBM助力,后又有iPad主动进攻移动的生产力领域。是否能获得成功,很难讲,但势必会进一步削弱微软以及Windows在移动生产力上的势力范围。而Surface Book的出现,是一次硬件+软件+服务上的整合,这种全方位投入,能够阻止苹果在生产力上的一点点吞蚀,继续巩固自己生产力的霸主地位。

3.重拳出击是让Windows雄风再起

一个现实是,Android、iOS设备已经成为越来越普遍的通用计算机设备,而Windows设备已经处于边缘化了。

这种边缘化,不是说windows会消失,也不是说Windows会被谁谁取代,而是他作为日常的计算设备或系统,它所占的比例,很有可能从80%缩减到20%。具体来讲,在PC操作系统领域,Windows可能依然是大头,份额有80%,甚至更高。但随着泛计算设备流行,物联网、可穿戴设备以及智能家居其他形态的计算设备出现,Windows的重要性只会越来越低,并且会越来越集中于重计算和企业市场领域。

尤其是随着深度学习发展,人工智能逐渐得以突破,人们未来或许就不再关注底层的一些东西。我们的新生代或许不再知道Windows是什么,而只是会做出语音、体感、手势甚至利用脑电波意念操作的指令。这并非危言耸听,想想20世纪80年代吧,那个时候,接触电脑的都懂得一些命令符,而如今接触电脑的、非专业的用户,还有几个懂得命令符呢?

这是危险的,因为如果任由这样的形势发展下去,不仅Windows生态岌岌可危,在未来微软很有可能只是缩身于某一个小而专的领域,一旦对应的领域成为鸡肋,Windows——微软这个曾经统霸全球的事物、微软这个曾经带来大把大把现金的系统很有可能就成了鸡肋。尽管微软已经开始从传统软件过渡到云计算和云服务模式,但在这个领域微软依然有较大的风险,并且微软又严重依赖传统的个人电脑生态系统(尤其是Office现阶段非常依赖Windows),因此这样的局面是不能任由其发展下去的,所以微软在PC领域重拳出击、树立标杆,提振PC,希望PC领域能够雄风再起。

结束语

日前微软CEO Satya Nadella在接受《商业内幕》采访中表示,公司近阶段并不关心营收和利润,因为公司的成功很大程度上因为用户青睐。“什么才是成功的领先指标?消费者青睐。我们想要用户从需要Windows到真正喜欢Windows。”

推出Surface Book是让消费者青睐的开始,而真正的用意则是让用户真正喜欢Windows。

微信公众号:Lookdute。

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