社交流媒体平台Meerkat和Periscope异军突起,电视体育直播还能玩得转吗?

标签:趋势

访客:30019  发表于:2015-10-10 13:07:27

正如许多球队、职业联盟开始意识到社交平台带来的商业机会和挑战,今年三月上线的Meerkat和Twitter公司的Periscope等最新涌现的流媒体直播应用也引起了体育界的极大关注。

这些手机端视频直播应用可以使现场球迷们实现直播,并分享至社交网络。这会对赛事直播带来一场怎样的革命?

Meerkat和Periscope都是和Twitter紧密整合的视频现场直播工具。Twitter用户可以选择向好友圈子直播,也可以向所有人直播。

其实,手机端视频现场直播并不是什么新科技。市面上已有不少的实时流媒体直播类应用和网站,但大部分都是单打独斗的产品,而依托于Twitter这个以“随手记录生活”为核心的社交平台展开服务,借力Twitter中既有的用户量,Meerkat和Periscope的用户体量和粘性得到了保障。

Meerkat和Periscope的拥护者包括歌手、记者、政客,现在也吸引了体育界人士的关注,包括球迷、体育记者甚至俱乐部官方。亲临现场的球迷纪录下比赛的精彩画面并分享至网络已经不是什么新鲜事儿,YouTube 和Twitter上已经有很多源自球迷的球赛现场片段,重点是,通过Meerkat和Periscope,球迷们将首次实现现场直播。

这也引起了电视直播商和赛事版权方的关注,体育赛事的现场直播都享有巨大的商业价值,尤其对出售独家直播版权的赛事来说,这些源自用户的手机端视频现场直播无疑会侵害到直播商的利益。

一个例子就是前不久的“世纪拳战”,梅威瑟与帕奎奥之间的对决在美国以付费点播(PPV)节目播出,价格达到了99美元。最终有440万本土用户购买了该节目,创造了4亿美元的营收。然而,就在比赛现场,有Periscope用户进行了实时视频直播,根据ESPN的数据,这些视频高峰时段的观看人数超过了1万。

然而在多数情况下,要控制手机的使用是个大工程,很多俱乐部对此都是睁一只眼闭一只眼。但直播商不会轻易罢休,如果他们抱怨声越来越大,那么版权方或俱乐部就不得不以警告球迷,甚至以更强硬的方式,比如驱逐球迷、加强禁令或者罚款。从公关角度看,这样做很不明智,并且实际上也做不到。

版权方和直播商还有另一种选择,那就是与Twitter合作,限制那些违反规定的视频播放。然而,英超已经尝试过了,难度很大,有些视频只能实时观看(不能回看),有些设置了权限只给特定用户看,有些比赛则有大量的用户在上传现场视频。并且对上线不久的Meerkat和Periscope来说,还不清楚去审查这些视频并采取有效行动是多难的一件事,且不说Twitter有多愿意站在版权方这一边,尤其Periscope还是Twitter旗下的产品。

目前,可以安慰直播商的就是由于场馆科技条件的限制,并不是每一个球场都有强大的Wi-Fi网络支持现场大量且密集的数据传输。再有,球迷传上来的现场直播画面质量不高,与付费电视的高清直播,或者网络直播尚不在一个层次上。

但不可否认,这些手机端视频现场直播确实能提供一些不一样的观赛体验,比如如果这些直播来自斯诺克比赛,或者UFC和拳击赛场的前排。这对直播商的影响就比较严重了,特别是这些赛事在付费频道或者是昂贵的付费点播(PPV)频道播出。

与其排斥直播科技的不断涌现,一些体育赛事版权方已经选择与他们合作。

比如,国际自行车联盟(UCI)就很欢迎自行车迷们来自路边的镜头纪录,并且在去年在11月,一共有11支职业比赛车队成立了一个名为Velon的商业合资组织,希望能够通过引入车载视频,类似于用 GoPro 这样的科技手段来进行直播,车队认为此举提高车队的收入来源,还会使得观众能够更好的融入到选手的比赛当中去。还有八支英超俱乐部,包括阿森纳、曼城和南安普顿已经选择开通Periscope的官方账号,为球迷提供不一样的观看视角。

同样的,这些手机视频直播应用对一些小众运动和关注度较低的运动来说也带来了福音。用户上传的比赛现场画面、球迷的反映以及对球员的采访对推广这项运动都是有一定帮助的。俱乐部同样也会考虑,在热身赛或者练习赛中通过球迷的现场直播进行宣传和推广。

Meerkat和Periscope会对现场观战的体育迷们带来许多乐趣,但目前很难预估这些应用对体育直播带来怎样的革命,尤其是对大型赛事。毫无疑问,随着科技的发展,层出不穷的直播新科技也出现在人们面前,比如内置摄像镜头的运动衣和能实现实时直播的运动相机,同时体育场馆的科技也在提升。

虽然我们在观看最喜欢的赛事仍然习惯并依赖于制作精良的电视直播,但直播的世界在日益更新并且越来越具创造性。如果诸如Meerkat和Periscope这样的直播技术能被适当运用,那么无法亲临现场的体育迷们将是最大的赢家。

(来源:懒熊体育)

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