重构广告新生态:程序化购买+、大数据、跨界

访客:15921  发表于:2015-09-25 15:03:27

2015年8月26日,由悠易互通主办、艾瑞咨询协办的中国第三届广告技术峰会在北京千禧大酒店隆重举行,来自Twitter、TubeMogul、Drawbridge、MediaMath、欧莱雅、海尔、谷歌、腾讯、阳狮锐奇、群邑互动等全球领先互联网公司、广告技术公司、国际4A公司、大型品牌广告主等业界领袖组成的嘉宾阵容,就“程序化购买+、大数据、跨界”等话题进行深入探讨和分享。

本届峰会主办方,悠易互通CEO周文彪表示,程序化购买发展至今已经逐渐渗透到人们的生活中,当营销回归其本质,广告则不再只是广告,而是拉近品牌与消费者距离的桥梁。数据与技术从来都不是冰冷的,通过二者的驱动,营销才会更有温度。

 中国程序化广告市场迎黄金时代

互联网+时代, 万物互联,中国程序化购买已迎来了最好的时代。据艾瑞集团董事长杨伟庆介绍,目前中国程序化广告市场处于快速成长期, 2013年中国程序化展示广告市场规模为15.3亿元,增长率179.5%,占中国展示广告整体的3.6%;预计到2017年,中国程序化广告市场将达到282.7亿元,整体占有率将提高到28.2%。

Twitter副总裁Shailesh Rao在演讲中提到,随着移动广告及社会化媒体广告市场快速增长,大数据价值得到最大释放,广告形式愈加多样化。通过大数据分析及程序化购买,媒体可以更精准及实时的触达受众,为广告主提供更具个性化的营销方式。

广告主对程序化广告的全面支持,推动着中国程序化广告市场的快速增长。欧莱雅中国区CMO Asmita Dubey表示,随着消费者的全面数字化,欧莱雅也完成了从产品到服务的全方位数字化建设,而其中的关键则是大数据应用。正确使用大数据需要强大且专业的技术与数据团队,对多方数据进行整合与管理,使营销事半功倍。对于大型品牌广告主来说,以数据为核心的程序化布局势在必行。

中国程序化电视购买元年正式开启

本次峰会上,悠易互通正式宣布与国内知名互联网电视运营商华数集团启动战略合作,双方将推动程序化电视购买从概念走向实践,以“技术+内容”的双重引擎,颠覆传统电视广告采买模式,打开互联网电视营销新局面。

目前消费者行为习惯的碎片化,使多屏联动成为品牌广告主营销过程中的重要挑战,电视媒体将成为继PC、手机、PAD之后,程序化购买覆盖的第四张屏幕。通过电视程序化购买,可以通过上亿屏幕与众多消费者联系起来,为品牌提供更全面的整合营销方案。悠易互通于华数集团的战略合作,标志着中国程序化电视购买元年的开启。

互联网+时代的广告新生态:程序化购买+

硅谷精神之父凯文•凯利对于未来的商业曾预言:“未来,一切生意都是数据生意”。多屏时代,“大数据+程序化”成为数字营销的连接本质,以大数据为核心的程序化购买体系愈加完善。

脱胎于互联网+的程序化购买+概念,则将发挥数据和技术的优势,在原有PC、移动、社交、视频等媒体资源的基础上,整合程序化影院、LED、户外、报纸及其他渠道资源,构建更完整的程序化购买生态链。悠易互通CEO周文彪表示,程序化购买+的本质就是“连接”,连接企业和消费者,连接不同的屏幕、设备,连接大数据,重构广告新生态。


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