皮尤最新移动媒体报告出炉:谁是社交赢家?

标签:趋势

访客:24913  发表于:2015-09-24 21:29:47

皮尤研究中心近日发布《2015年美国移动通讯和社交媒体使用报告》。主要发现包括:

一、年轻人更流行私密社交

报告首次将消息类App从手机信息中分离出来,作为单独的研究对象。研究发现,美国29%的成年网友和36%的智能手机用户,会使用WhatsApp、Kik或者iMessage等消息类的App。消息类App方便大家不用发短信就能和朋友们取得联络。

“阅后即焚”类App在年轻人中更受欢迎,18-29岁的智能手机用户中,有41%的人会选择使用像是Snapchat或者Wickr这一类信息发送后会自动删除信息的App。这类App可以令年轻人没有顾虑的分享一些“坏坏的、色色的”信息。

二、Tumblr成新兴论坛代表,更吸引年轻受众

随着社交平台不断扩展、在线内容资源与日俱增,论坛也在不断地变化以吸引新的用户。现在,15%的成年网友会在reddit,Digg或Slashdot等新型论坛上进行阅读评论。

Tumblr是最受年轻人欢迎的论坛,18-29岁青年中,20%的人会使用Tumblr,远高于平均水平。

三、五大平台总体增速放缓,活跃度令人欣慰

1. Facebook:四年无显著增长

Facebook虽然是网友们公认的最受欢迎的社交平台,但却是唯一一个自2012年以来没有显著增长的平台。

Facebook更受女性网友的青睐,77%的女性网友会使用Facebook。Facebook也更受年轻网友的喜爱,18-29岁的网友中,Facebook使用率为82%。

2. Pinterest:女性平台,增速尚可

Pinterest从2012年至今,用户扩展十分迅速。今年,有31%的成年网友使用Pinterest,而2012年只有15%。而女性网友继续成为Pinterest用户的主力,44%的女性网友使用Pinterest,而男性网友中只有16%。

3. Instagram:更受非白人和年轻人欢迎

Instagram继续增长,从2012年13%的成年网友使用率增长到今年的28%。

Instagram在非白人网友和年轻人中特别流行:18-29岁的上网青年中,有55%会使用Instagram;47%的非洲裔美国人和38%的西班牙裔会使用Instagram。此外,女性仍然比男性更爱用Instagram,比率分别为31%对24%。

4. LinkedIn:强调职业属性和高学历

2015年有1/4的成年网友使用LinkedIn,比2012年增长5%,用户增长比较缓慢。

LinkedIn的使用者主要是职场人士和大学毕业生,用户年龄偏大,是唯一一个30-49岁网友使用率超过18-29岁网友使用率的平台。

LinkedIn的用户普遍学历水平较高,46%的有大学学历的成年网友使用LinkedIn,而学历为高中或高中以下的网友中只有9%的人会选择LinkedIn。LinkedIn也更受有工作人士的青睐。

5. Twitter:城里人比乡下人更爱玩

2015年,有23%的网友使用Twitter,比2012年增长7%,增长速度同样比较缓慢。

住在城市的网友比住在郊区或者乡村的网友更喜欢使用Twitter。30%的城市网友使用Twitter,住在郊区的网友中只有21%,住在乡村的只有15%。

(本文由中国CMO俱乐部编译首发,转载请注明来自微信公众号“中国CMO俱乐部”)

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