科技巨头之间的广告大战可能玩死互联网

访客:20513  发表于:2015-09-21 10:41:43

今天我们说说广告拦截的事儿。

可能你所了解的广告拦截用户上网的体验,但我们要说的事情却是跟硅谷的金钱和权利相关。大公司间的钱权纷争已经影响深远。

iOS9前几天已经正式亮相推出(尽管有些人还没有收到更新通知),新版本将支持安装内容拦截器。现如今的广告屏蔽器软件市场已经初具规模,你真的应该找一款来体验一下——绝对能提高你手机上网的速度,因为这些软件能屏蔽大量网站广告,你不需要加载那些东西。

我们所说的可是硅谷的权钱之争

铺天盖地的广告绝对是你上网的时候不愿意看到的部分。你所想要的是广告以外有意思的内容和信息——刚出炉热乎乎的东西——这才是你上网的目的。

然而你所不知道的是:广告为所有内容买单,尤其是那些消费者不愿意为之掏腰包的内容必须要广告商支付的推广费用来支撑,从一开始就是这样。媒体从一开始就在用广告给用户体验打折扣:这就是为什么YouTube开头有视频广告,而有的网站甚至还在浏览者进入时强制弹窗。媒体公司把广告插播在你专注阅读的时候,这是有价值的,你的注意力是一种值钱的产品;毕竟最终被广告影响而为之付费的还是消费者本身。

现在在网上打广告的情况是这样的:最大的网络广告供应商是谷歌,他们专门运营一种叫DFP(DoubleClick for Publishers)的广告服务。DFP的覆盖量非常之广,几乎涵盖了所有的国外互联网内容供应者:VoxMedia、The Verge、BuzzFeed、ESPN。基本上如果你在网上看见了广告,十有八九都是由DFP推送的。甚至连本地广告都在DFP的业务范畴中,这就是美国科技媒体网站The Verge首页上能够显示独立原生广告的原因。

iOS 9是苹果公司企图瓦解谷歌盈利平台计划的第一刀

另外,谷歌运营着世界上最大的广告交易平台——AdX。DFP让网络内容提供者提供他们自己的广告位,而AdX则控制那些对你进行精准投放的程序化广告。这里的三大网络广告收入类型是:优质展示广告、本地广告和自动程序广告,而谷歌对这三种类型的占有量都非常大。

实际上像谷歌一样通过DFP和AdX在互联网中掘金的公司并不多。网络就是谷歌的天然平台,DFP的意义就在于它是谷歌的盈利基础所在——网民上网搜索,谷歌就能借此赚钱。这基本就是谷歌几乎所有广告业务的基础,把大部分的预算都花在了搜索领域上,当网页不可被搜索到的时候这个功能就失效了,所以谷歌一直致力于让媒体公司在互联网上有利可图,从而方便自己进行所有内容的搜索。

但是现如今,上网主流已经从被谷歌Chrome主宰的桌面浏览器领域转向移动浏览器领域,更确切的说是转向了苹果公司的Safari浏览器,它主宰了移动端的用户数据。在iPhone上除了苹果所掌握的WebKit之外没有其他可代替的渲染引擎。iPhone和Safari的主宰地位给了苹果公司在互联网领域的“否决权”,这种权利让谷歌的收入体系被主要竞争对手不断压制。

现在有了iOS9和内容拦截器,你将会看到苹果是如何瓦解谷歌的生意算盘的。iOS9里包含了可以进行自动建议内容的精炼搜索,并且能够做到在App里面进行搜索,让内容离开谷歌的控制,也让用户离开网页的限制。它能够让用户屏蔽广告,同时以苹果新闻的形式内进行广告展示,售卖给内容商的价格竟然甚至比谷歌还低30%。

苹果新闻和Facebook App里的广告没有被屏蔽

要是你不满足于苹果新闻,也可以去试试Facebook的Instant Articles,它也能够让乱七八糟的广告远离你,并在Facebook的App中推送未屏蔽的广告。在苹果看来这也算是赢了,至少钱没被谷歌赚到。

尤其在你看见苹果专区博客手在极力挖苦那些关于苹果损害小型内容商利益的时候,这种情况就更为明显。苹果和谷歌的战争从未像现在这样激烈,Facebook也迎来了证明自己是媒体救世主的最佳良机。在一篇名为《嘿,只是时间快慢的问题》的文章中,作者对动态消息、大规模视频项目等大事件进行了着重叙述,并认为这对YouTube形成了直接攻击。苹果最新的tvOS押宝于把App带入电视当中,完全不再支持WebKit。

所以现在变成了苹果vs.谷歌vs. Facebook,他们通过各自的创收模式一较高下。谷歌有网页,Facebook有App,苹果有iPhone。这是至今以来最大的科技三国战争。

鉴于苹果正在步入谷歌的创收平台,这场战争将会波及到网页,小型内容商将无法在专有的平台中利用原生广告以及其他形式的广告保持利润,这将是一场独立媒体行业的血洗时刻。

这个月初John Herrman曾说:“下一个互联网是电视”,这句话太有道理了。像BuzzFeed、Vox这样大品牌高受众的大型内容商,进入新一代互联网是不存在问题的。在某种程度上,这也是新兴数字媒体公司应该加以利用的时机,就像过去有线电视崛起,曾几何时杂志媒体也曾对年轻人产生了深远影响一样。

把投资和注意力从网页上转移走意味着网页创新的步幅将逐渐放缓

毕竟创新是要有投资为基础的。让中小型网站不受冲击的平稳过渡是不可能的。看一下今年有多少小网站倒闭吧:GigaOm、The Dissolve。Casey Johnson撰写了一篇关于The Awl网站上广告屏蔽器的优秀文章,提到网站当中75-85%的广告都会被屏蔽。如果以用户体验的名义砍掉这么多能够创造利润的机会,小公司会发生什么可想而知。谁将制造我们喜欢的内容?如果只有专有平台能够盈利将会是什么样子?

这是现在需要解决的问题,而且这个问题需要积极的手段才能解决,而不是等着小型内容商来适应;否则,等待他们的只有一件事——死亡。而那时,互联网又将会是什么样子呢?

(via:互联网)

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