进口地板品牌的互联网+,一次抢夺市场的时机降临

访客:14310  发表于:2015-09-18 16:51:16

 
进口地板市场上,约5家大代理商角逐,30多个品牌参战,但问题是,并没有一家足够强势的进口地板品牌,能够占据最大的市场份额。

即使是得高旗下声名赫赫的软木地板,从葡萄牙进口的wicanders软木地板,公开资料显示这家品牌已经发展了将近150年,但在中国市场的知名度,也只是超过了其它软木地板,并不能形成足够强势的垄断力。而且在装修应用上,还只是局限于部分富裕人群。

其它诸如德国、比利时、芬兰、加拿大、美国等地区进口的地板品牌,几乎都面临着这样的情况,如得高、必美、大自然、德合家等比较大的代理商,在完成经济较发达城市的销售布点后,开始考虑在提振公司本身品牌影响力的同时,选择性地打造一些进口地板品牌,以进口品牌的声誉带动自身的销售增长。

其中的得高,正在尝试进口地板品牌的数字化建构,重点选择了旗下的进口地板拼花款式、软木地板,收获了一些成果,比如得高的软木地板(www.degao.cn),在百度风云榜上一直牢牢占据前3名的地位,一个是得高软木,另一个是唯康软木,即wicanders,由得高负责中国区域的销售服务。

这就是互联网+进口地板的显著成果,并不是进口地板品牌不能扬名立万,而是,企业是否建立了这样的互联网意识,是否设计了具体的策略,并且是否进行了坚定地投入。当然,选择怎样的数字化品牌与互联网营销道路,承担何种程度的投入产出风险,也会决定这套战略与计划能否结果。

无论有多少声音质疑互联网+,其实早在数年前,它的魅力就已经显现,小到建立官方网站,投放品牌网络广告,大到网上商城的运营、O2O计划的出炉,现在其实又是一轮新的时机到来。

从消费人群的信息获取习惯、购买习惯,以及装修习惯等,即使在高端人群中,都已经大面积互联网化,面向一个互联网化的市场与消费人群,进口地板要扩大市场份额,所要做的工作,不过就是对标这种变化而已。

赢道顾问邓超明认为,在互联网+这条路上,谁的速度快,策略高明,与消费者连接越紧密,那么,下一轮的进口地板格局,就将由谁主导。



 

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