华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

访客:21119  发表于:2015-09-15 06:43:21

 【导读】华为与苹果的竞争,还是依靠优质的产品,在设计、体验、技术方面进行竞争。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

   隐秘于“国家湿地公园”西溪公园之中的悦榕庄,典型的江南传统建筑中透着浓郁的文化气息,幽雅静谧。这里是华为Mate S的国内发布之地。就在几天前,Mate S在德国国际消费类电子展IFA上率先亮相,并获得2015 IFA六项大奖。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

    Mate7定位略有不同,Mate S聚焦“高端轻商务人群”。“Mate S中的‘S’寓意高端、纤薄、智能和安全。”华为消费者BG CEO余承东说。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

    不仅如此,在华为Mate S研发团队中,特别增加女性设计者权重,把女性消费者作为主要群体之一。  

比苹果早引入的技术

    “中国很多厂商提出赶超苹果的目标,但都是模仿苹果做一款产品,然后以低价销售。”何刚说,“华为与苹果的竞争,还是依靠优质的产品,在设计、体验、技术方面进行竞争。”

    那么,在Mate S中有哪些首创设计和技术创新?

    Mate S屏幕表面覆盖了2.5D大猩猩曲面玻璃,据说,华为的设计师们从水滴中获得设计灵感,2.5D曲面恰好是自然界水滴瞬间张力所凝结的曲面。Mate S弧顶厚度7.2mm,侧面最薄处仅2.65mm2.5D曲面技术的引进,不仅视觉上更美,握持起来也更为舒适自然,更符合人体工程学。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

    Mate S中引入了“FORCE TOUCH智能压感屏幕”,这是一种全新的触控板技术。科技界普遍认为,FORCE TOUCH是新一代重大人机交互技术。由于苹果iPhone6S也采用压感屏,何刚澄清,“最早进行压感技术研发时,华为并不太清楚苹果在做什么”。这次,华为相当于与苹果几乎同时发布一个关键技术。在现场的演示中可以看到,用户可以通过按压屏幕放大图片细节,也可以按压屏幕边缘,实现导航、返回主菜单等不同功能。为了让这项技术更具传播性,华为营销还创造了“趣味称重”——把水果放在手机屏幕上称重。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

    不过,上市的Mate S臻享版并没有搭载压感屏,略晚上市的臻逸版将会搭载。何刚说,他们希望把细节和体验做得更好,臻逸版应在一两个月内面世。

    除此之外,华为MateS还融合了指纹识别2.0技术、指关节2.0技术、专业相机模式以及安全支付解决方案。

    机身采用一体式金属材质,为了实现全金属一体弧形机身,其内部电池采用阶梯式结构,在业界属首创。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新  

    “华为还把更多投入放在关键技术研究上。”何刚说,“你们看到一款产品的研发只是冰山一角,我们在冰面以下还有大量资源投入到未来科技上,包括芯片、射频方面的研究。”  

4000元以上消费者买单吗

    Mate S定价4199元。价格一出,社交群中一些人认为价格有点高。

    华为为什么把Mate S定位在4000元区间段?何刚解释说,去年上市的华为Mate7,定价在3000多元,一度溢价到了4300元,证明市场对华为优质产品是认可的。而且,去年Mate7的尊爵版也达到了4000元价格区间,整体销售也不错。目前,Mate7全球销量已达500多万台。“我们希望通过Mate S这款优质产品,能够站住4000元价格区间。”何刚说。Mate S今年的全球销售目标期望达到百万部甚至更高量级。

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新

    可以看出,华为在通过一步步的运营,树立精品和领导者的形象。何刚也介绍说,华为希望实现精品战略,精品不仅仅是高端机型,也包括中端机型和入门机型,让消费者体验到华为的精致产品,这是华为的整体策略。 

华为称赶超苹果不能靠低价和微创新     

    华为成功运营Mate7、甚至产生了“Mate7现象”之后,部分消费者已经开始了解华为,认为华为的手机卖3000元是合理的。而分销商对华为寄予厚望。一位高端手机分销商说,他们都认为Mate S的价格定低了。“但无论如何,4000元以上已经开始与苹果展开正面的竞争了。”他说。

    “Mate 7和P8在高端旗舰手机领域取得的阶段性成功,使我们有勇气向更高端市场进发。”何刚说。         

与苹果竞争 微创新还不够  

    中国手机产业擅长微创新,在功能机时代,国产手机率先创造了“双卡双待”等微创新;进入智能机时代,双摄像头等微创新层出不穷。但如果赶超苹果,就需要大格局、全产业链关键技术的布局和整合能力。苹果自主开发手机芯片和操作系统,布局电池专利,构建支付大生态......

    “苹果全产业链运作、管理与经营,是值得我们学习的。”何刚坦诚,“对于华为来说,我们唯有在各方面加强我们的能力,巩固我们已有的优势,不断吸取成功企业经营经验,才能更进一步。”目前,华为对基础性技术的研发投入正是冰山冰面之下那巨大、隐形的部分。

    今年7月,华为对外公布上半年成绩,销售收入突破1700亿元,同比增长30%。华为首席财务官孟晚舟在评价华为消费者BG业务时表示,Mate 7P8等机型让华为在中高端站稳脚跟,最重要的是,华为从5月开始智能手机月发货超千万台,预计全年1亿台发货目标将提前完成,成为国际手机品牌中唯一实现快速增长的企业。

   “赶超苹果,我们还有很长的路要走,但只要坚持华为的原则,对实现这个目标我们有信心。”何刚最后说。

 

   

 

 

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