电台为什么不死?

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访客:18625  发表于:2015-09-14 21:41:53

尼尔森的数据显示,2015年美国收听广播电台的人数创下历史新高。中国的数据也显示,类似喜马拉雅和蜻蜓FM这样的网络电台处于快速成长之中。作为一种古老的媒体形式,广播诞生于1906年,随着网络、技术和智能手机等新平台的出现,媒体形态日趋丰富,电台这种很单一的媒体形态似乎早就应该被淘汰了。但它为什么没有死呢?

1. 简单就好

从用户体验上看,电台只需要听,这种简单的方式可以让用户保持专注,更容易接受信息。另外,它能够解放用户的双手和眼睛等其它器官,让用户同时做更多的事。

2. 音色体验

主持人美好的音色是很好的享受,给用户带来的是独特的体验。

3. 渠道优势

作为媒体形态,平台和传播成本很重要。电台拥有收音机和汽车这两个传统但巨大的传播渠道(全球汽车保有量超过十亿),而且维护成本极低,不像视频那样需要支付惊人的服务器和流量成本,也不像纸媒那样需要高昂的印刷和物流支出。

4. 信息精选

网络时代信息泛滥,用户无所适从,被“选择综合症”困扰,电台是一个在形式和内容上都能提供精选体验的信息产品,可以帮助没有能力或时间选择的用户有效获取信息。

传统电台的问题不是需求问题,而是商业模式问题。以往的模式是广告,但电台和纸媒的问题一样:精准性不够。这个问题在网络和智能手机时代有可能解决。可以想象,当电台的载体变成了互联网和手机,不仅仅广告的精准性将被提升,各种增值服务的空间同时也被打开了。

(本文有中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来自微信公众号“CMO俱乐部”)

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