微信加硬蛋,智能硬件产业的“双料”助推手

标签:微信产业智能硬件硬蛋

访客:19726  发表于:2015-09-11 11:04:42

摘要: 微信和硬蛋这两个属性不同平台都试图帮助硬件创业者。前者是一个依托社交逐渐壮大起来的超级APP,正在发展成万物连接器;后者则是一家以供应链为核心的服务平台,能为硬件创业者提供几乎所有硬件制造业的服务。二者如何构建开放式生态系统“唤醒”智能硬件产业的掘金者?

微信加硬蛋,智能硬件产业的“双料”助推手

钛媒体注:“唤醒”,是前不久微信和硬蛋举办硬件创新大赛的主题。在这场历时八个月的角逐比拼中,400多个硬件创业团队中仅有13个脱颖而出。钛媒体编辑注意到,这13个硬件创业团队所带来的产品有一个共同点,即借力于微信和硬蛋两个平台,前者在软件层面,后者在硬件层面。

微信和硬蛋是两个属性完全不同平台,但都在智能硬件领域找到了各自的角色。两个平台对智能硬件的价值分别是什么?

对于一般的微信用户来讲,是很难将一个社交属性的产品和智能硬件扯上关系的。而截至目前,微信已经拥有超过6亿用户,产品承载的功能也越来越多,不仅是把即时通讯这件简单的事情做到了极致,更是依托“社交”这项天然优势逐渐从不同维度和方向上扩展自己的平台,已经成为一个综合性的超级APP。

万物互联的时代,微信将想象力放在了一个新的平台上——微信硬件开放平台。在微信硬件开放平台负责人王金桂向钛媒体的描述中,这个平台的主要作用是希望把不同场景下的智能硬件连接起来,微信在设备间实现数据分发与联动,并作为管道提供信息的交互处理能力以及底层的硬件SDK,硬件厂商只需通过微信扫码即可直接连接设备,大大地降低了设备联网的门槛。

这样的话,也就意味着每一个连接到微信的智能硬件都像一个独立的APP,在微信上进行信息处理,以微信作为纽带让信息进行流转,微信是想以此来实现人与设备间的连接——微信正试图变身为一个“万物连接器”。

微信——硬件的“信息枢纽”

信息枢纽,是微信给自己的定位。微信希望凭借其无比强大的流量及用户基数将硬件与社交结合,之后,自然会给接入其平台的智能硬件带来可观的用户增速和销售渠道等资源优势,而硬件联网转化率的增加又会使微信长期以来积累的账号体系价值逐步体现出来,让它更好的成为一个“信息枢纽”。

该如何理解这个“信息枢纽”?我们可以回想生活中使用微信的几个真实场景:

比如说我们要出去吃饭,通常会在微信群里面丢一个大众点评的信息,好友点进去就会自动获取到店铺的信息并导航到目的地;又或者在刷朋友圈的时候发现朋友分享一首音乐,听起来还不错想要保存下来,此时如果有一个智能音箱存在,可能就会直接推送过去。

微信硬件开放平台也借此机会发布了针对八大行业的解决方案,包括智能空调、智能玩具、智能路由、智能家居、智能电视、智能充值、智能健康和智能穿戴。基于不同场景可以有不同的解决方案,拿智能电视来说,采用这套解决方案后可通过微信发送语音、图片、视频到电视上,并与同看的微信好友关联、弹幕互动。

微信加硬蛋,智能硬件产业的“双料”助推手

据了解,这届硬件创业大赛的获奖作品都是采用微信标准的解决方案。如斩获冠军的产品“悟空i8空调智能伴侣”,它一款是对传统空调进行智能升级的配件,扫描到二维码可通过云端来分析空调的红外编码,从而实现温度的智能控制。同时,还结合了微信的社交分享功能,为每一台空调做了相关的排名,这些排名都可以通过微信与自己的好朋友随时随地分享。

随着智能硬件品类越来越丰富,万物互联俨然已成为行业共识。微信硬件平台在解决上述场景需求的同时,试图在用自己的独特方式来实现这个目标--即通过账号体系,让硬件设备连接到微信、再通过微信连接其他的硬件设备,跨越不同品牌设备之间连接的鸿沟。也就是说,打开你的微信,你就可以控制微插座去打开海尔的空调,或者在离开家之后关掉那盏忘记关掉的灯。

通过微信连接硬件,可以视为是微信的一次重大探索,微信团队也首次披露,其硬件平台已接入2400多个硬件厂商,设备激活量2500万。但这并不意味着所有产品都适合微信,连接到微信的硬件还需考虑以下四个问题:

1、是否能承载产品功能。前面提到,每一个连接到微信的智能硬件都像一个独立的APP,但是作为信息枢纽,并不能承载所有的产品功能,就拿曲奇单车这款获奖产品来说,原生APP带有游记、路线记录等复杂功能设计,放在微信上体验就会大打折扣。

2、需不需要微信的“社交”。运动手环加入社交属性的确能带来很大的用户粘性,通过对微信运动每天记录的步数进行排名,可实现社交圈内的快速传播,但对于一个洗衣机、一个电冰箱,无论从哪个角度考虑也想不出这类产品和”社交“有任何的交集,所以说,品类很关键。

3、正确理解智能化。智能硬件的首先是产品本身的智能,比如智能灯泡通过对环境的感知自动调解,然后才是设备之间的联动,这个联动最好是不要依赖于手机或者某个手机APP,去中心化的。这个场景的智能应该是:进门-开灯,而不需要打开微信去点点点。

4、产品方对平台的判断。从智能硬件的控制平台和用户交互入口两个层面来分析,最后强大的产品应该都会是跨平台产品,产品方可能不会愿意产品局限于某个平台系统,不过不能否认,凭借微信的势能,还是能给创业团队非常多想象空间的。

在智能硬件产业链中,微信的角色并不是一个新的产品,是通过硬件设计一个新的场景,去解决一些实际生活中可能存在的问题。那么谁能真正解决产业链问题?硬蛋代表的服务平台正在做出尝试。

硬蛋——让智能硬件创业民主化

作为一般的消费者,可能对硬蛋还比较陌生。但在国内智能硬件的圈子里面,这家以“供应链”为核心的智能硬件服务平台靠着近两年来的品牌积累已经在业内小有名气。

硬蛋的母公司为科通芯城,后者是一家面向中小企业的IC元器件自营电商,硬蛋则是旗下一个为智能硬件创新者提供服务的品牌,依托科通芯城在硬件制造业的资源,本质上是以“硬蛋Link”为代表、以供应链为核心的O2O服务平台,多面相B端用户,简单讲就是客户在线上提交需求,硬蛋线下提供咨询与资源对接服务。

具体来说,硬蛋的服务又可以分为三部分,即硬蛋供应链、硬蛋Direct、硬蛋IOT超市:

“硬蛋供应链”是硬蛋面向全球IOT创新者推出的供应链O2O服务,主要帮助创业者评估产品可实现性,同时对接包括电子线、结构线、组装、测试等资源;

“硬蛋Direct”负责为IOT创新者提供电子产品设计、制造、采购等供应链环节的总包服务;

“硬蛋IOT超市“为硬件创业团队推荐方案和相应的元器件采购。

在科通芯城CEO康敬伟眼中

“智能硬件创业从来都不是一件简单的事情,创业团队对产品品质管理、成本控制等每一个细节,都需要大量的行业经验、时间精力和资本投入,并且很容易面临资金链断裂等问题,硬蛋平台的主要作用就是来解决这些问题”。

如早前有一款产品——iKair婴儿房智能温湿度计,该创业团队曾经用两年多的时间推出了第一代产品,但过程中涉及到供应链的问题非常多,让团队一筹莫展。2014年,iKair团队了解到硬蛋提供的供应链服务,于同年年底到深圳找到了硬蛋供应链专家,一番交流沟通之后,他们发现硬蛋提供的Direct服务正好能满足需求。

iKair团队告诉钛媒体,他们已经在今年3月份与硬蛋签订了合作协议。硬蛋帮其梳理、量化了需求,找到了靠谱的供应商,并派专人跟踪、把控项目进展。因此,第二代产品开发生产周期从第一代的两年多时间缩短至半年,极大节省了时间和生产成本,目前新品已进入小批量试产阶段。

硬蛋用供应链抓住了硬件创业者的最大“痛点”,很大程度上降低了小团队的试错门槛,也是优势资源配置的结果。

“一个朋友远远多于敌人的平台”

但凡一个行业发展到足够规模,必然会形成生态圈和产业链,潜意识下会按照各家拥有的资源差异划分为不同的阵营,智能硬件行业也是如此。如目前初具规模的小米、乐视都是涵盖多终端且产业链条较长的生态圈,再比如谈到众筹可能都会想到京东和阿里两个阵营。

不过,硬蛋这家公司非常有意思,它是智能硬件行业圈子中少有的“一个朋友远远多于敌人的平台”,本次微信硬件创新大赛是由硬蛋和微信双方联合主办,但是在此之前,硬蛋还曾联合百度、京东推出过“硬蛋•i未来大赛”等一系列活动。

尽管硬蛋的触角已经延伸到智能硬件的诸多领域,但对于众筹这样的机构却没有轻易涉足,而是选择了战略性放弃。科通芯城CEO康敬伟向钛媒体表示,“孵化器和众筹的门槛并不高,之所以放弃不是因为不能做,而是结合现有优势宏观考虑的结果。第一,供应链是行业刚需,无论哪个平台都有这个粘性极高的需求;第二,一旦涉足就和互联网公司产生竞争关系,既不能发挥自己价值又没有竞争优势。”

“让擅长的人做擅长的事”,这是康敬伟对智能硬件生态圈的理解。

有了不同角色在智能硬件领域的深耕细作,才愈发能体现开放平台的价值,像创新工场、太火鸟等孵化器,京东、阿里等众筹平台都与其建立了合作关系。

过去两年是智能硬件蹒跚起步的时期,或许是因为受“大众创新,万众创业”国策的影响下,不仅创业团队的项目越来越多,为创业者提供各种服务的机构在全国范围内也如雨后春笋般大范围涌现,正所谓对硬件创业来讲“既是最好的时代,也是最坏的时代”。

终极目标是向世界输出中国“产能”

硬蛋所深耕的硬件制造业,既不喧嚣也不浮躁,是一个与大众保有距离的行业。

据易观智库联合硬蛋发布的《2015年中国创新智能硬件市场发展专题研究报告》显示,中国创新的智能硬件已呈现出地域性分布,基本集中在北京、深圳两地,占比共计达到56.8%,仅深圳约就占全国的44.4%,远超其他城市地区,是当之无愧的硬件创新之都。

微信加硬蛋,智能硬件产业的“双料”助推手

形成这种局面最关键的因素就是硬件制造业的价值。深圳,一时间也成为了智能硬件创业的代名词,这里有着覆盖全产业链的硬件资源支持和多样化的市场渠道资源,而硬蛋这类服务平台的出现则是将大量这种资源聚合了起来。

如果把淘宝看作是一个“成品”交易平台,硬蛋则是一个卖“产能”的平台。

截至目前,硬蛋聚集了3000多家供应商,和5000多家智能硬件创新创业团队。业界普遍认为,智能硬件市场在2014年以前长期静默,去年到现在这段期间一直处于井喷状态,各种品类层出不穷,但最后智能硬件终究还要回归产品体验,那些“伪需求”的产品在吃过“智能”一词的红利之后终将淡出市场,取而代之的是创业者、投资者以及整个产业链的冷静。

或许我们从近一年来国产智能手机的发展轨迹中就可以预见,未来很长一段时间内将是“中国创造”的时代,也极有可能是中国硬件脱离山寨、进军全球的时代。无论是年初美国拉斯维加斯的CES消费电子展,还是正如火如荼举办的IFA德国柏林消费电子展,我们可以明显发现,中国厂商的“领地”已经越来越大,至少在智能硬件的创新上,国内的产品依靠硬件制造业等优势已丝毫不落后于国际市场。

科通芯城CEO康敬伟在接受钛媒体的采访时向记者透露,“硬蛋的布局是全球性的,硬蛋平台本质上输出的是深圳的制造业,乃至中国的“产能”,是想以此来帮助中国制造业转型升级。”

微信+硬蛋的结合,基本上可以构成国内硬件制造产业升级的一个加速器。“硬件+软件+服务”构成了智能硬件最重要的三部分,硬蛋在背后提供强大的供应链支持,真正帮助硬件创业者解决了最底层需求;而对于微信乃至背后的腾讯互联网帝国而言,在“软件“的研发和”服务“的探索上基本可以视为当下的最高水准。

总之,硬蛋的出现让微信发展智能硬件平台的底气越来越足,反过来,微信背后多达6亿的用户势必会给硬蛋带来更大的想象空间。(本文首发钛媒体)

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