Instagram最受欢迎的大牌如何营销?

标签:信息营销产品模式

访客:43125  发表于:2015-09-11 10:11:44

Instagram最受欢迎的大牌如何营销?

对于奢侈品牌来说,图片分享平台的重要性不言而喻,时下热门的图片社交软件之一 Instagram 已成为一项商业利器,而有些奢侈品牌却最懂得如何将它的功效发挥到极致。事实上,在线上营销方面,如何直观、简单地通过图片陈列产品,并且为消费者提供最高质量的图片已经成为品牌宣传考虑的重点。

目前在Instagram最受欢迎的奢侈品牌就是路易威登(Louis Vuitton)了,粉丝高达650万。 是什么让Louis Vuitton成为第一? 早在2015春夏巴黎时装周期间,Louis Vuitton 将 Instagram 的官方账号交给女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自管理,以扩大传播声势。

当然,Miranda Kerr与Selena Gomez的合影获得了106K的赞,但品牌标志性的logo与现任设计师Nicolas Ghesquière也是粉丝跟随的原因之一。过去一年里,最受人喜爱的照片是trunks系列与monogram Dora bag街拍图片,获得了114K的喜欢。

香奈儿(Chanel) 注册 Instagram不到一年的时间,就迅速跃升榜单前端,粉丝拥有610万。它的受欢迎程度多少有点稳定,尽管与名人合作有助于提高粉丝数量。近日 Chanel 在社交平台 Instagram 上开始新一轮 Chance(邂逅)香水营销战—— 征集用户的星座信息,为粉丝们提供12星座专属的GIF动图。12星座GIF图中间是一瓶 Chanel Chance 香水,瓶子周围是星座符号。以狮子座为例,这也是品牌创始人Gabrielle Chanel 的星座,图上包括了一个狮子头、一顶皇和一张 Chanel 女士在太阳中心的画像。一按播放键,这些元素就开始动起来。

Instagram最受欢迎的大牌如何营销?

实际上,有很多社交媒体平台并不支持 GIF 动图,因此 Chanel 选择 Instagram 是做 GIF 营销的最佳选择。平台通过图片展示产品非常直观。Instagram 没有专业化的广告模块,因此当一个潜在消费者看到这些符合她们偏好的动图时会主动去搜索相关信息,以达到品牌传播效果。

法国奢华鞋履制造商伯尔鲁帝(Berluti)今年在巴黎、纽约、迈阿密、伦敦、米兰、迪拜购物中心与银座的门店内设立一面“鞋墙”,是为了让消费者在 Instagram 分享的自己和鞋子的故事照片,鼓励更多消费者展现“自己的脚”。Berluti展开的这次“鞋履自拍”活动从今年3月30日揭幕并持续到今年9月,已经有许多志同道合的鞋履爱好者、品牌之友纷纷穿上自己最钟爱的鞋履,摆出即兴有趣的姿势自拍,形成一辑辑趣味横生的相片。

只需简单编辑#TimeToPlayWithBerluti,上传鞋履自拍照至品牌官方微博,妙趣横生的相片更会被展示在展览中的鞋履之墙上。亦会从参选相片中挑选出月度最佳奖(每月一名,奖品为Berluti 特别版Tattoo 钱夹),最终大奖得主将获得品牌120周年限量版Alessandro Scritto经典鞋履。

美国时装品牌黛安·冯芙丝汀宝( Diane von Furstenberg 简称:DVF)邀请顾客参加一项 Instagram 比赛,作为秋季品牌推广。顾客通过竞猜该品牌账号上照片拍摄的地点,有机会赢得品牌 2016纽约时装展入场券以及专属 Secret Agent 手袋,吸引消费者加入更有趣味性的与品牌相关的推广活动中。

自Instagram开始有付费广告后,轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)成为首个在 Instagram 平台投放付费广告的“吃螃蟹者”,打破了单品、超模及美食在 Instagram 上的往常模式,目前拥有520万粉丝。虽然该广告惨遭群嘲,但数据显示,广告实际上收效明显。当时发布之初,它置身于你的照片流里并无特别。仔细瞧瞧,确实如此吗?画面左边是一杯茶,稍远处的盘子里放着几块马卡龙,色彩缤纷,近处右侧是一张巴黎圣母院的照片,以上三个配角组成了虚化失焦的背景,衬托中间的华丽金表。

假如你面不改色,眼也不眨,那就证明你要么是广场酒店的下午茶常客,要么对Instagram付费广告的到来毫无所感。但Michael Kors立下了创举,自此品牌皆可付费享尊荣,根据用户以往照片推断,将照片推送给可能感兴趣的目标群体。研究发现,广告投放18小时后,Michael Kors的Instagram“粉丝”涨了33000个(是其平均增速的16 倍),该条广告获得的“赞”数也比Michael Kors上5张图片多出了370%。

Instagram最受欢迎的大牌如何营销?

(via:互联网)


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