AdAge年度LNA报告摘要,揭示美国广告最新趋向

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访客:14854  发表于:2015-09-11 08:33:06

Ad Age发布2014年度美国LNA报告(Leading National Advertisers),要点如下:

(1)全美200家最大广告主的广告支出为1,378亿美元,仅增长2%,是自2010年广告市场复苏以来增长最低的一年

(2)60%的广告主加大了美国市场广告支出,40%有所减少。全球最大的广告主宝洁的美国市场的广告支出为46亿美元,同比降4.2%;

(3)数字化投入成主流。

广告支出从标准媒介(measured media,包括传统广告和网络展示广告)向非标准媒介(包括数字展示、搜索营销、在线视频、移动、非标准形式的社交媒体、促销、实验性营销、直销营销等)转移。目前,200大广告主的非标准媒介支出已占总支出的47.8%,同比增6.5%。

(4)一些大广告主的数据:

  1. 宝洁和强生:数字营销预算已占总预算的30%,未来将继续增加;
  2. 高露洁:数字营销支出占总预算的13%,9年前为2.5%;
  3. 欧莱雅和雅诗兰黛:旗下增长最快的品牌,都是传统广告投放最少的;未来将把电视和促销费用向数字营销转移。

(5)广告主大幅压缩代理费,精简供应商

  1. 宝洁:2015年度计划压缩五亿美元代理费,波及的机构包括广告、媒介、公关、设计、推广材料制作和研发;
  2. 可口可乐:2016年前将减少十亿美元代理费用;
  3. 几乎所有大型广告主都在抛弃传统营销服务商,寻找新的合数字营销伙伴,同时培育内部营销团队。

(6)代理公司何去何从?

报告指出,代理公司需要优化组织架构,加快决策过程;同时需要招募更适合的人才,努力成为集文化、创意、技术、PR服务于一身的“综合管家”。

(本文由中国CMO俱乐部编译整理,转载请注明来源于微信公众号“CMO俱乐部”)

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