酷派、360相爱相杀究竟为何?

访客:21586  发表于:2015-09-10 11:32:02

话说没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,近日酷派、360撕逼大战真是跌宕起伏,峰回路转;那么在小伙伴们惊呆的同时不禁会问:这是肿么回事?好好的恋爱,怎么就相杀起来?



360与酷派反目始末:源于爱情 败给现实

前几天,360 CEO周鸿祎在朋友圈发布了一条消息,“宁可玉碎,同归于尽,所以我说了,谁拦我做手机我就干死谁,这不是威胁,更不是恐吓,我说了就会做到,至于有人扬言要弄死我,我一直等着呢”。

这则消息又引发了业内的诸多猜测,甚至有人猜测与小米有关。而今日360发布的一则公告,让这个事件得以水落石出。

奇虎360今天宣布,已向酷派发出通知,将行使卖出期权,要求酷派从奇虎手中收购酷派电商的49.5%股份。酷派电商是奇虎和酷派于2014年12月成立的合资公司,主要开发通过互联网渠道销售的移动终端产品。

对于不明真相的群众,要理解这个事情首先把来龙去脉理清楚。



“因为爱情”

360与酷派的爱情始于2014年。

2014年12月16日,奇虎360与酷派宣布达成战略联盟,奇虎向酷派投资4.0905亿美元现金成立合资公司奇酷,奇虎360将持有该合资公司45%的股权,后增持至49.5%。

公司成立之后,酷派方面提供智能手机设计、研发、技术以及生产制造、供应链管理、品质控制、营销、售后服务等资源,360方面提供安全软件、移动应用程序设计及网上营销推广资源。

按照当时的规划,这一切都很美好。360进军手机在当时已经落后,联姻酷派无疑是一场“美满的婚姻”,可以让360迅速赶上落后的步伐。而酷派也想要摆脱销量过多依赖运营商的局面,想要在上下游做一些延伸。

不过,这场看似完美的爱情的却在随后不到一年的时间里经历了各种爱恨情仇。

第一次变化始于2015年6月28日。酷派集团发布公告称,公司董事会获控股股东告知,出售18%股份给乐视网旗下公司。交易完成后,乐视网耗资21.8亿元入股酷派,占股18%,成为酷派第二大股东。

简单来说,酷派的这个举措使得乐视通过注资酷派集团,已经成为周鸿祎奇酷手机的股东方之一;另一方面,这也意味着奇酷手机在供应链、产品研发节奏、市场策略上对乐视将无秘密可言。



一场本来属于两人的爱情变成了三角恋。

当时周鸿祎也曾发过一条朋友圈,“谁在我背后捅刀子试图screw我,我的原则是一定fuck回去”。

随后在30日,在酷派内部会议上,酷派集团进行重大人事调整。郭德英正式辞任酷派集团总裁一职,保留董事长职位,集团总裁由常务副总裁李斌接任。

而就在昨日,酷派又发布了首款搭配了乐视会员卡、乐视娱乐等资源的生态新品酷派锋尚2,并宣布将和乐视携手打造内容生态,这包括共同打造精品手机、共同开发互联网应用、共同提供横向内容服务等战略规划。

至此,文章开头提到的周鸿祎的那条朋友圈在某种程度上,算是宣告了双方爱情的破裂。

前不久,周鸿祎谈及与酷派的联姻,还感慨“东莞没有爱情”,称自己建立的合作,“含着泪”也要做完。酷派李斌也在公共场合表示,“现在两家至少当时是爱情”。




“逼宫”

按照周鸿祎的风格,对于“背叛”反击向来都是非常直接干脆的。

360当初与酷派公司成立合资公司签订了限制竞争协议,这个协议主要用来限制双方与彼此的竞争对手合作。

根据协议,如果酷派公司发生违约行为,360有权行使认沽期权,将其所持有的全部股权按市场价的两倍出售给酷派公司。

目前,360已经书面通知酷派公司,根据其一系列违反同业竞争协议的行为,360决定行使相关认沽期权。书面通知中还显示,合资公司总资本估值为15亿美元,预计360所持有的49.5%股权价值7.425亿美元,因此,酷派公司购买360所持合资公司股权的总价应为14.85亿美元。

不过以9月7日酷派集团的收盘价看,目前酷派市值不到10亿美金。14.85亿对于酷派来说显然是一个无法承受的价格。

而如果酷派不能以两倍价格回购股份,360可以以认购股价价格的一半收购酷派在奇酷所有的50.5%的股权,一共2.29亿美元。

所以,对于今天早晨360这则公告,不是360要退出奇酷,而是在逼迫酷派退出。

奇虎360官方宣称,此举是希望酷派立即停止违反合资协议的行为,停止其与竞争对手乐视资本合作后对合资公司奇酷带来的持续性伤害。

不过360此举也是狠狠的反击了一把。因为按照协议,360既可以选择直接以半价收酷派股份,也可以要求酷派以二倍价格购买360所持股份。

在酷派没有购买能力的前提下,选择让酷派以二倍价格购买可以让酷派狠狠的难受一把。

酷派为何反目?

360方面称,在酷派出轨乐视后,之所以当时没有行使认沽期权,一是为了新手机发布让路暂时双方搁置了争议。此外,这段时间周鸿祎曾作委曲求全的努力,甚至可接受酷派和乐视在一起的现实,但前提是酷派支持好奇酷做手机,在知识产权、供应链、人员方面要有股东该有的支持。

但谈了几个月酷派方的支持一直无法到位,随着乐视介入的加深(进入酷派董事会),酷派与乐视甚至越来越把奇酷当竞争对手而非合资公司看待。在多次协商无果之后,360决定向酷派发出认沽期权行权通知。

而让业界好奇的是,为什么酷派在这个联姻越走越远?

回顾年初,酷派刚刚经历过一次大的业务架构调整。调整后,旗下酷派、大神和ivvi三大品牌将分别独立运作。其中酷派品牌将以运营商渠道为主,大神品牌将以电商渠道为主,ivvi将主要聚集中高端产品。

酷派本身也在谋求变革,酷派也在昨日的发布会上推出了新生态概念:硬件生态+渠道生态+内容生态+用户生态。

在酷派2014年度内部员工大会上,酷派董事长郭德英演讲的关键词指向了4G手机、海外市场、智能硬件、新商业模式。他表示,酷派必须要改变自己、改变商业模式、改变基因、快速地改变组织去适应变化,尤其是要把过去的以技术为导向转向为以消费为导向。

在进行了转型的决定后,他将位置让给了更年轻的李斌。

另外,据内部人士透露,360方面的强势也有可能是导致此次联姻破裂的原因。

一位来自360的内部人士却指出,从一开始,周鸿祎就有要放弃大神品牌的想法。

“360一心只想做好奇酷的手机品牌”,这位内部人士告诉新浪科技,周鸿祎本来根本不在意大神做成怎样,也不管大神市场的工作,都交给酷派负责。

但今年来,大神的几次市场行为直接影响到了奇酷的品牌效应,使得周鸿祎对大神的市场团队非常不满。“周鸿祎为此发过脾气,甚至试图除去大神的公关品牌团队,只是被现奇酷总裁李旺劝住了。”

每家都有把产业链做全的野心,在这个基础之上就会让联姻变得愈加困难。这就像两个非常强势的人走上了婚姻殿堂,每个人都想对以后生活中所有的事做决定。但往往水火不相容,最终不欢而散。


截至目前


9月8日晚间,酷派副董事长蒋超发文:揭与360恩怨经过

酷派集团副董事长蒋超今晚发表长微博文章,称“我也得把事情的经过告诉全体酷派、奇酷、ivvi的员工,以正视听。”


以下为蒋超全文:

酷派公司在董事长郭总二十多年的领导下,我们高管团队都是谦虚谨慎,奉公守法,与人为善,视公司和个人的声誉为生命,不想去伤害别人,但别人一再的逼你和诽谤你,我也得把事情的经过告诉全体酷派、奇酷、ivvi的员工,以正视听。

酷派集团在去年下半年的重组后分成了四个BU,酷派、ivvi、海外和大神,其中大神作为我们在互联网的线上品牌表现突出,出货量过400万台,排在小米、荣耀后面的第三位,做为传统品牌能排到第三位是郭总和大神当时的操盘人公司副总裁祝方浩的骄傲。周当时和雷军呕气,看到我们的肥肉,找了很多人来要求合资,并愿意做小股东,当时BAT都派人和我们谈,但周说自己多牛,亲自来做宣传,我们在东莞谈了很多次,我们是被他当时的真情所打动,就让他成全他的梦想,但实在是没注意他的为人。

谈判后大概在今年一月差不多谈完,周在一到五月也就来过三四次,什么都不管,反而就想折腾他的360手机品牌,被我们酷派集团坚决挡回去,他一看不能得逞,擅自做主,也未得到郭董事长和我们这些董事授权,拿我们原有的大神打巨额折扣销售,造成合资公司和酷派集团的巨额亏损,在公司用人上也未经过我们大股东同意,自己做主,完全没把酷派放在眼里,嚣张跋扈,不可一世,但结果我们的大神品牌打烂,销量也下滑,我们在线上品牌排名已经在十名以后了。

约好的爱情我们酷派真的只能含泪进行下去,他的行为造成酷派的业绩直线下滑,互联网业务也没有像他承诺的上去,股价也大幅下滑,期间我多次和他说过有没有可能360来入股我们集团,他明确表示不敢兴趣。

当时还是很多互联网大公司想入股我们酷派,本着等360回心转意的那天,我们都拒绝了。

其实和乐视的入股意向我和乐视的贾总和刘总两年前就开始谈了,我是非常敬佩贾总和刘总的个人魅力,为人正直可靠,说话掷地有声,但因贾总身体当时不好,我还在香港看他和刘总,就没继续谈下去,那时候我连周的名字都不知道,后来今年大概4月,贾总身体恢复了,我就代表郭总个人和他谈,5月底决定入股酷派事项。

第二天我就在周的办公室和他汇报了此事,他当面表示三点:1、他对入股酷派没有兴趣,2、他没有钱,3、他对乐视入股表示欢迎,能增强三家公司的实力来打小米和荣耀。我也表示一定会把合资公司照顾好。大家愉快地结束谈话。也是事后才知道他要私有化360,还在到处借钱,根本没钱。

在6月的一天,贾总、郭总和他,还有我、潘总、齐总一起还特别聚餐,他和齐也都表示看好三家合作,大家都开心地酒聚人散。

我们全程都是争得周和360的同意,酷派集团6月28日发表公告,乐视正式入股酷派,7月20日交割成为酷派第二大股东,这些消息都是公开信息,我们也通知了周和360,只到9月2日此人突然告酷派集团,不可理喻。

后面我知道原因了,8月28日周开了新产品的发布会,也没有邀请郭董事长参加,也幸亏郭总没参加,他讲了一堆的黄段子,含沙射影谩骂酷派和郭总、贾总,估计现场的女同志都脸红了。然后后面几天的出货量和销售量小的可怜,周对合资公司的前途一片渺茫,想把合资公司的员工全部甩掉,所以他才狠下心来讹诈酷派公司,这才有昨天的公告。

上述所訴若有假话,我不得好死,若周否认,也同样不得好死。

以上仅代表我的观点,与酷派集团和其它人员无关,我只是呈现事实,让酷派、360旗下公司的员工还有社会上的人士认识这么个人。

引进360完全是我一人的错误,所有后果我会承担,我战斗,为了6000多酷派员工和他们的家庭,为让这样恶心的人,其他公司和个人不再上当,我会战斗到生命最后一刻。

蒋超


9月9日凌晨,酷派致信周鸿祎:小股东无权发站内信

酷派与360的爱恋终究破裂了。双方隔空喊话,你来我往,言辞之激烈,再难看出曾经甜蜜。现在,酷派集团又发表了一篇《致周老师的一封信》。


最后:东莞没有爱情。



(文字图片源于网络)


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