CMO决策参考:PC站点还有必要存在吗?

标签:趋势

访客:22513  发表于:2015-08-31 22:41:12

PC站点还有必要吗?对于这个问题,谷歌的John Mueller最近刚说过:

「没有啦!」

——这意味着我们以后的online网站策略就只需要布局Mobile站点吗?

根据eMarketer对美国市场的调研结果,2014年美国用户通过mobile设备在Google上的检索量是66.5 billion,而通过PC机器在Google上的检索量是65.6 billion。

到了2015年(一整年)eMarketer预估美国用户通过mobile设备在Google上的检索量是81.8 billion,而通过PC机器在Google上的检索量是64.6 billion。

我们看国内有几种情况。

场景1

最糟糕的情况是某个品牌,它只有一个网站,PC站点,比如:www.MyWebsite.com

PC用户访问时,这网站展示的样式(layout)都没问题。但Mobile用户访问它时,样式就不行了,比如页面上的文字和内容都太小,加载速度很糟糕:

场景2

一些网站会使用响应式设计(responsive design)。无论从PC端访问还是从mobile端访问,站点网址URL只有一种,会是www.MyWebsite.com

响应式设计能解决Mobile用户访问时的样式问题(判断用户所使用的浏览器或机器设备),但一般来说不能完全解决加载速度糟糕的问题。

对于做搜索引擎优化,站长们提供给搜索引擎索引的只有这个版本:www.MyWebsite.com

场景3

另一个情况是清楚的把两个站点区分开:

PC站点:www.MyWebsite.com

Mobile站点:m.MyWebsite.com

对用户来说,www.MyWebsite.com的样式是完全符合PC机器的,而m.MyWebsite.com的样式是完全符合Mobile设备的。拆开两个站点后Mobile站点的加载速度问题自然就会比较好解决。

对于搜索引擎,站长提供两个站点,www.MyWebsite.com去做PC端的搜索排名,m.MyWebsite.com去做mobile端的搜索排名。

【附】小编的读后感

看过了蔡老师的《PC站点还有必要吗》这篇文章,小编特别受启发,今后的趋势是完全不需要建立PC站点啦。这几年来移动互联网发展的的确快,在美国,2013年人们花在手机上的时间就已经超过了PC,这两年更是逐年上升。

*Data Source:Mary Meeker’s Annual Internet Trends report

而在国内呢,手机发展也十分迅速,小编没有找到手机使用情况的数据,但是看到国内的手机网民规模也逐年上升,到今年6月底,全国已经有近6亿的手机网民了。

*Data Source: CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

在今年4月21日左右,Google在算法上有一次大的更新,被称为Mobilegeddon,这次更新是针对手机和其他移动设备的,在PC端的排名不受影响。Google的这次Mobilegeddon更新推动了很多网站开发出来了适合移动设备的版本。根据Search Engine Land 4月21日的报道,Google 称Mobile Friendly的站点比两个月前(约今年2月21日)增加了4.7%,对于互联网中网站如此庞大的基数来说,这一数字非常惊人。可见以后不Mobile Friendly的站点也会越来越少。

蔡老师的上篇文章中提到了在国内手机站有可能出现的几个场景:

★完全没有适合移动设备的站点

★用响应式设计的网站,兼容移动设备

★专为移动端开发的独立站点

Google在官方的网站中也提到了三种移动建站方式:

★响应式设计(Responsive Design),不论在什么设备上访问网站,同一个URL,加载同一套HTML。

★动态展现(Dynamic Serving),同一个URL根据设备不同,加载不同的HTML

★专为移动端开发的独立站点,为移动站点使用独立域名(Separate URLs)

来自Define Media Group 的Shahzad Abbas统计了他们同一批的客户网站从14年到15年的不同移动建站方式的流量增长情况(虽然样本有些小且片面,但也能反映一定问题)。

流量增长方面,今年相比去年,使用Separate URLs增速最快,其次是dynamic serving,最后是responsive design,无论是这三种的哪一种建站方式,YoY增长都在100%上下徘徊,可见对于Google来说,三种建站方式都可以帮助移动流量的提升。

那么在国内,针对百度,我们应该选择哪种建站方法呢?

响应式设计(Responsive Design) 就像蔡老师在文章中提到的,虽然响应式设计使用media query等技术可以按照设备等加载不同的样式表,但是在移动端依然不得不加载与PC端相同的HTML文件,所以对于响应式设计网站来说,SEO的优化重点就在于页面加载速度。

小编可以推荐一些工具帮助大家优化页面性能问题。

★webpagetest.org(可以选择不同浏览器)

www.17ce.com (有很多国内测试节点)

★搜索引擎站长工具(可以给到具体优化建议)

动态展现(Dynamic Serving) 这种技术似乎在国内用得比较少,在百度的官方文档里也鲜有提及,小编实践的感觉是,目前百度还不能很好识别这样的技术,当然,如果有异议的同学可以提出意见。

独立移动URLs(Separate URLs) 这种移动建站方式有利有弊。一方面,独立的手机站可以选择性地放置一些手机独有的内容,不需要把所有的功能,内容都放到手机站中。另一方面,独立的手机站在优化上除了要做一些额外工作,比如生成alternate 对应的Sitemap,在手机站,PC站添加对应标签等。另外,毕竟是一套独立的站点,所以需要搜索引擎去花时间重新收录,排名,因此很有可能的情况是,很长一段时间内在手机端取得排名的依然是PC的页面,那么就需要做好PC与Mobile对应页面间的跳转工作,以免影响用户体验。

除此之外,小编建议一个网站只使用一种手机建站方式,毕竟手机网站应该是一个整体,一个站用不同的建站方式,一方面对于SEO整体优化不利,另一方面,维护起来也十分麻烦。

(来源:网站分析星期三)

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