认识一下德勤,这家“DigitalAgency”~

标签:趋势

访客:23117  发表于:2015-08-31 22:32:06

4年前,Deloitte Consulting看到了企业数字化转型的巨大市场,成立了Deloitte Digital,为客户提供从战略、创意、代理和数据分析等一条龙服务。2014年,这块业务的收入高达15亿美元,员工6000人。

无独有偶,埃森哲、IBM和麦肯锡也大举介入企业的数字转型、营销和代理服务,Interpublic董事长Michael Roth承认,这些跨界咨询巨头,再加上Adobe和Epsilon这样的技术公司,给传统的广告代理公司造成了极大的竞争压力。

另一位分析师说:“咨询公司都是沉睡的广告代理巨头,一旦醒来就十分可怕。”代理公司的职能本来就类似一家企业的专业化外包营销部,而外包本来有是咨询公司的核心业务。

可以想象,传统代理公司一定十分反感。一位著名的广告业大佬讽刺说:枯燥乏味的咨询顾问只能产生出伪创意。对此,德勤的回答是:企业购买的不是创意,是问题的解决方案。Deloitte Digital能提供最完整的企业数字转型和营销解决方案。“再说,创意本身也不是好的生意模式。”

上个月,德勤签下了披萨连锁巨头Papa Murphy,需要提供的服务包括:网站设计、品牌定位、电商平台搭建、供应链管理,以及税务安排。收费模式是“按效果付费,不收取固定的代理费。”

一位分析师说,随着企业边界的日益模糊,德勤的模式很有杀伤力,因为它需要一次性投入几百位员工。无论是传统代理机构,还是纯数字营销公司,都无法在这一规模上开展竞争,只能沦落为“分包商”,如果德勤“看得上他们的话”。

Deloitte Digital一直在大举收购纯数字业务的创业公司,完善业务链条,并在伦敦和新加坡等传统代理巨头的“势力范围”设立办事处。

德勤解释说,咨询是全球化的生意,也是专业化的服务。所有的企业都面临数字转型的挑战,我们必须帮助企业完成这一使命。德勤只是增加了新的代理服务而已。

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