折戟印度后,谷歌Android One又将兵败非洲

标签:Android谷歌ONE

访客:20081  发表于:2015-08-31 10:43:47

【导读】谷歌此次厉兵秣马,野心勃勃。然而面对非洲的低端机消费群体、当地较落后的移动网络环境以及国产手机群狼,Android One计划面临一场严峻考验。

折戟印度后,谷歌Android One又将兵败非洲

 2014年5月,谷歌启动Android One计划,意图打造超低成本的智能手机,占领新兴市场的数10亿潜在用户,实现一统安卓帝国的计划。然而,该项目步入印度市场便尝到了步履维艰的滋味。狙击Android One的正是以华为、小米、中兴为代表的国产群狼。

  印度市场受挫后,谷歌重启Android One计划,进军非洲市场,欲在尼日利亚、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚和摩洛哥等非洲国家推出一款全新Android One智能手机,实现软件、设备的货币化。
  谷歌此次厉兵秣马,野心勃勃。然而面对非洲的低端机消费群体、当地较落后的移动网络环境以及国产手机群狼,Android One计划面临一场严峻考验。
  失去安卓控制:Android One的野心与焦虑
  Android虽然是由谷歌开发并推出,占有智能手机市场80%以上的市场份额,但却一直都不是谷歌的安卓。包括三星在内的各家诸侯都开发了基于安卓系统的第三方系统,这一状况在中国这片谷歌早已退出的市场更是家常便饭。在这些俗称“阉割版”的本地化安卓系统中,谷歌的互联网服务和产品被删除干净,植入了大量的自家或者第三方的应用软件,谷歌无从获利,等于是为人作嫁衣。
  早在去年5月,谷歌就在印度等新兴市场推出了Android One计划,希望以此作为范例,在新兴市场推广安卓系统,大举开展圈地运动,借此收回对Android的控制权。某种程度上讲,Android One计划甚至是针对中国市场推出的。因为在中国市场,虽然安卓系统独步天下,然而几乎所有的安卓手机厂商,均采用了经过深度修改和定制的安卓系统,而非谷歌官方的原生安卓系统。
  按照谷歌的预想,拥有完整的谷歌服务,在第一时间可以获得更新,且如此低廉的“谷歌标杆”Android One,在新兴市场甚至是在欧美市场将会极具竞争力,而Android One的圈地运动也会大幅挤压苹果的生存空间。谷歌推出Android One圈地运动的同时,更是也揭开了谷歌全线布局图——在安卓闭环,从移动设备、穿戴设备、智能家居全方位打造安卓生态圈。
  据媒体传闻,谷歌甚至曾多次谋求Android One以及Google Play进军中国市场,只为消除中国市场的诸侯割据局面,实现Android一统天下的局面。然而由于政策原因,谷歌始终无法入华,中国市场当然无从谈起。
  折戟印度市场:中国群狼的围攻与挑战
  Android One计划推出之后并不顺利,在中国由于政策原因无力推进,在姗姗来迟的印度市场也遭受了中国国产军团的围攻。
  据外媒Android Authority报道,谷歌试图通过Android One统一入门级设备的体验,抢占大量的市场份额。尽管联发科曾预测印度市场将售出200万部Android One设备,但一年过去的今天,其在印度市场率先推出的几款Android One手机表现却并不算好。印度市场的Android One的设备数量仅在80万部左右,销量不及预期一半。
  与此同时,印度市场的国产手机远征军攻城略地,战果连连。去年7月,小米携手印度电商平台Flipkart进入印度市场,小半年时间就卖出了100多万台手机。华为计划今年在印度销售200万台荣耀系列手机,目前以完成50万台的销售佳绩,其中仅3月一个月销量就达20万台。
  而在4G手机上,国产军团也遥遥领先,目前已经斩获印度市场45%的4G手机份额。 其中据互联网数据中心(IDC)8月发布的亚太行动电话第二季度调查显示,联想已经成为印度最大的4G手机品牌,占有29.4%的市场份额。2015年第二季度,联想在印度售出了上百万台4G设备。
  谷歌印度和东南亚业务总经理Rajan Anandan今年8月在接受媒体采访时甚至公开表示, Android One自去年9月份在印度推出以来,虽然大肆炒作,但“并未达到预期”,并声称由于制造商供应链的问题导致了手机的供应不足,这才给了中国可乘之机,大量向印度出口中国制造的手机。
  非洲计划背后:谷歌面临三大障碍和难题
  Android One计划在印度等亚洲发展中市场收效甚微。为了振兴这一计划,谷歌转战非洲,非洲六国推出新款Android One手机,欲避开锋芒重寻出路。
  据外媒报道,谷歌将在尼日利亚、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚和摩洛哥推出由香港生产商Infinix生产的一款全新Android One智能手机,预装Android 5.1操作系统,并且可以升级到谷歌即将推出的Android M操作系统。南非的移动运营商MTN将于谷歌合作,为这款手机提供服务,以适应非洲的网络基础设施。此外,谷歌还在致力于改进尼日利亚、肯尼亚、加纳、埃及等地Youtube用户的离线功能,使得用户能够在本地存储长达48小时的视频。
  谷歌虽然重启Android One计划,甚至为此将Android One设备的价格由100美元降低到了50美元,但依旧面临重重考验。
  1、通信网络落后成拦路虎
  非洲智能手机市场正在飞速发展,美国无线情报公司2013年第一季度的统计称,非洲共有6000万移动宽带用户,撒哈拉以南非洲14%的上网流量通过移动宽带实现,该比例仅次于亚洲。
  然而,糟糕的通信网络设施成为了非洲智能手机发展的瓶颈。国际电信联盟发布的《2014年信息与通信技术》报告称,截至2014年底,全球约44%的固定宽带用户来自亚太,欧洲占24%,而非洲所占的比例不到0.5%。在移动宽带方面,非洲的普及率仅为19%,远远低于欧洲的64%。
  昂贵的通信网路资费也成为了智能手机的拦路虎。在早已步入发达国家行列的南非,无线网卡及流量的价格都让人望而却步,其他国家更是如此。以在刚果共和国为例,无线网卡1G流量的费用竟接近300美元,是国内资费的40倍。
  有专家表示,如果谷歌Android One计划不能对其应用推出免流量使用,其通过数字广告获得收入的模式将陷入困境,而这些数字广告通常需要更加快速的移动网络连接,这在网络基础设施较为落后的非洲地区显然不容易实现。
  2、功能机山寨机大行其道
  非洲的确是一个极具潜力的市场,然而功能机、山寨机大行其道的局面让Android One计划推广遭遇难题。数据统计显示,非洲这片土地上10个非洲人手中至少有5个人使用的是中国生产的手机,而且多数是山寨机和功能机。
  据《每日经济新闻》报道,在非洲5个主要国家市场,功能机仍占据80%的份额。2014年,国产手机厂商传音在非洲的功能机出货量高达4500万台。
  而据Fastco Design报道,目前在非洲最流行的手机是一款X-TIGI的三卡三待、内置巨大电池的功能手机。这款手机深圳山寨品牌。这款手机流行的原因竟是,在非洲等落后地区,停电是非常普遍的现象,一款续航时间长、又能作为移动电源且便宜的功能手机,要比昂贵且不耐用的大屏智能机更实际。Android One计划设备大多仅有2000毫安左右电池,续航时间往往在10小时以内,相对功能机来说,缺乏实用意义。
  3、国产手机厂商捷足先登
  虽然遭遇种种难题,国产军团在侵占印度手机市场后也早已布局非洲市场,不给谷歌的Android One计划留下任何余地。
  在出口非洲的国产智能手机中,华为手机销量最高,仅次于三星。据IDC调查显示,2013年,华为智能机在非洲地区的市场占有率为2%,而2014年第二季度,已跃升至10%。虽然三星以45%的占有率遥遥领先,但已出现疲软走势。而华为市场占有率一年之内翻涨5倍,大有反超之势。今年,华为出口到南非的智能手机数量预计将增长一倍,达到200万部。
  除此之外,在非洲,中兴智能设备销量年同比增长400%。与2013年全年的数据相比,中兴智能手机在非洲的出货量仅2014年前九个月就增长了15倍。而小米近日也宣步将于9月正式进军非洲。目前,小米已与非洲的一家分销商展开合作,计划在撒哈拉以南的50个非洲国家出售小米旗下的智能机。除了实体店之外,该分销商还会建立网上商城向非洲14个国家在线销售小米手机。小米将率先在非洲推出两款产品,分别是红米2和小米4。
  华为、中兴、小米、OPPO等国产手机军团在印度各地占地为王,部分巨头甚至已经形成了自己的势力范围。经过国产群狼的挑战后,折戟印度市场的Android One雄狮,在非洲大地上恐怕也难以扳回一局。(via 新浪创事记,作者:吴俊宇,(公众号:深几度))
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  本文作者吴俊宇。慢几步,深几度。互联网产品观察者,只在灵感爆发时写作。
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