O2O领域最后一块拼图,围观BAT如何玩转室内导航

访客:28139  发表于:2015-08-24 10:35:45

“求问各位大神,xx商场洗手间怎么走,最好有图,在线等,挺急的!”

您先别笑,这种场景比特君已经不止一次遇到过了……

作为一个根正苗红的路痴党,比特君对于一切需要“找”的路线都有着莫名的敬畏。在街道上迷路好歹还有个手机地图帮你定位,可要是在什么商场、购物中心找不到方向,那可真是叫天天不应叫地地不灵了。

还好,为咱们普(逗)通(比)用户操碎了心的BAT也想到了这方面。腾讯近日对一家室内地图创业公司Sensewhere进行了战略投资,投资金额和其它详细信息都还尚未披露。不过据Sensewhere称,现在腾讯公司已经获得了Sensewhere室内定位软件的使用权限,腾讯可以将该公司开发的软件整合到自家的地图服务中;与此同时,Sensewhere也将成为腾讯在中国定位广告业务的首选合作伙伴。

喜!大!普!奔!

悄然生长的室内导航

虽然远离风口浪尖,但实际上室内导航的发展却一直很火热,许多互联网巨头早已把目光投向了这个领域悄然进行着布局。

作为国内地图导航的领头羊,百度地图早在3年前就已经尝试着将室内导航作为卖点来拓展自己的商业模式,如今用户可以在北京很多大型商场使用定位地图来进行目的地查询。

百度地图的老对手高德地图也不甘示弱。同年,高德地图推出了室内地图导航功能,用户可以在北上广等大城市的大型商场进行楼层概览、商户搜索以及商品搜索。同时还将本地生活化场景融入进去,用户可以在其中选购电影、查找美食。

国际上的大咖更不必说,自去年底,Apple开始在自家254个零售实体店面部署iBeacon系统,他们在店裡各个不同位置装上许多体积小巧的Beacon蓝牙发射器,或是直接 将iPad、iPhone当成Beacon发射器,一旦人们进入讯号区域时,iBeacon装置就能够透过手机上的专属App,向你的iPhone 传输各种讯息,像是推送折价、优惠、商品建议等资讯。

微软、谷歌等巨头也不约而同的对室内导航进行了开发研究。据权威机构报告预计至2016年将会有近12万个室内场所地图供用户使用,整个市场价值将达到47亿美元。

室内导航有何魔力?

这个悄无声息但又被众多巨头追捧的室内导航到底是何方神圣呢?它又到底有什么价值而吸引了众人的眼球?

答案其实很简单,不过就是“入口效应”而已。

O2O行业的快速发展,On Line场景现在已经解决的七七八八,但Off Line方面却一直不愠不火。“最后一公里”作为一个O2O行业的共性难题,如何得到有效解决是众多大佬琢磨的方向。室内导航作为"解决地图导航最后一公里"的超级入口,正在逐渐的发挥着其商业价值。

室内导航场景一般多用于商场、购物中心等线下产业,它将作为一个超级入口,连接用户和线下的商家。不仅将用户带到"他想去"的地方,还能为商户带来"它想要"的用户。试想一下,你在商场中漫步时,心血来潮想要找家品牌服饰店,一个室内导航即可轻松为你推荐并将你引导至商家那里。

同时,室内导航的特质使其对于那种“临时起意”的用户有着天然的契合,可以帮助商户在更好的场景下去带来用户,并且这些“推荐”的背后是大数据的供给、用户行为的分析,与传统的商业数据分析不同,室内定位系统可以进行更高精度、更大量级的大数据分析,将用户的位置与行为及行为背后的兴趣与偏好紧密联系。通过大数据、人工智能进行用户画像,之后为每个商户进行大数据决策推送。对于购物中心来说,这种对顾客活动轨迹、消费习惯的精准分析,将会有助于为顾客提供定制服务、精准营销,同时也可以根据顾客喜好来为调整店铺分布、招商策略。

理想很丰满,现实很骨

俗话说三个和尚没水吃,这种价值重大的入口,BAT这三巨头更没有与人分享的意思了。但是三者在这个领域都或多或少存在着问题,能否实现预期中室内导航的入口效益,还是一个未知数。

先看阿里,阿里的武器就是高德地图,但高德优势在于车载地图,至于手机端其市场占有率则远远低于老对手百度地图。阿里想要由高德地图导航作为入口来打通O2O链条,首先要解决的就是用户对于“高德=车载”这个惯性思维,提高高德在用户手机里的存活率和使用黏性。

再看腾讯,目前,腾讯的地图业务已经在微信和QQ的定位服务上得到了比较广泛的应用,另外腾讯地图还向合作伙伴开放了部分API,合作伙伴可以选择将自家的网站或APP接入到腾讯地图的服务中。但不得不说的是,腾讯地图的市场占有率无法与另外两家相抗衡,尽管自身的O2O场景已经准备的比较齐备,但关键链条的无力化将很大程度上制约腾讯室内导航场景的发展,此次对Sensewhere的投资即是对自家地图业务的一个补充,但效果如何还需时间来检验。

最后看百度,百度地图的市场占有率毋庸置疑,其在O2O发展上的紧迫感也是最强的。去年9月百度也以千万美元收购导航技术初创公司IndoorAtlas,意图利用后者的技术提升自己的室内导航服务。但其缺点在于,百度钱包和糯米一直没有足够给力,O2O场景并不十分完备。仅仅埋头钻研导航很容易为他人做嫁衣。

时至今日,室内导航已经在飞速发展并且一定程度上进入了我们的生活,其隐含的巨大商业价值和潜力是无可估量的。无论是腾讯投资Sensewhere、还是百度收购IndoorAtlas都仅仅只是一个开始,这块大蛋糕谁将会吃到第一口,让我们拭目以待!

(via:互联网)


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