美国有家电影公司,专注烂片十余载,却越拍越火越赚越多…

标签:品牌策略

访客:18411  发表于:2015-08-20 11:12:32

美国有家只拍烂片的影视公司Asylum,主要制作低成本的B级片和录影带首映作品,多年来产出不少“烂片佳作”。低成本、短周期的烂片为何越拍越火?烂片能靠差评盈利?快往下看吧。

如果你还没听过The Asylum,那么你一定听过《环大西洋》。《环大西洋》其实是好莱坞获奖影片《环太平洋》的山寨版,网友的评论是:《环大西洋》的唯一价值就是让人觉得《环太平洋》更好看!这部大烂片背后的工作室就是The Asylum。

据统计,十多年间Asylum共拍摄了101部烂片。这份傲人成绩表背后,是Asylum呕心总结出的烂片操作模式。

题材:除了正经电影题材,都行

Asylum的电影主题大体分三类:廉价的恐怖片、猥琐的青少年情色片、无厘头的灾难片。借用The Asylum合伙人Paul Bales说过的一句话:“我们唯一不涉及的题材就是正统电影。”换句话说就是“不做好电影”。

制作:50万美元封顶

The Asylum每部电影的制作成本约为50万美元,能达到100万美元的很少。预算的限制注定了流程的草率。它的剧本只有10页,拍摄时间通常为15天,这还要算上天气变故、演员罢工等突发情况。

团队:人手不够临时工凑

因为预算有限,公司请不起外包,于是从拍摄到后期再到推广,都是以一站式的“小作坊”形式完成。The Asylum有自己的剪辑组、摄制组、销售组,甚至还有专门的特效组,看似五脏俱全,但正式员工统共只有30人。每拍一部电影,公司都会雇30名临时员工。

说到剧组拍摄的“灵魂人物”导演,在Asylum是以一当十:《环大西洋》的摄影导演Alexander Yellen今年32岁,却已经为The Asylum公司拍过25部电影,经验十分老道。

烂片体系:山寨、改编、原创

经过对烂片制作多年摸索,Asylum总结出三大模式,即山寨为主,辅以改编及原创。

公司联合创始人David Latt说,山寨片其实“并没有山寨任何东西”,他们的编剧不会认真模仿同行,通常只是围绕同行优秀作品中的一二个情节,甚至一二句话,来确定下剧本的主线。

它所谓的“改编”,其实就是“对于非电影类娱乐产品的借鉴”。比如它会 根据任天堂一款游戏的某个情节“演绎”出一部电影。

Asylum对原创也有自己的定义,说穿了其实就是对别人电影的“搞笑”和“无厘头化”。比如美国有很多关于鲨鱼和龙卷风的灾难片,The Asylum就据此“原创”了一系列龙卷风里都是鲨鱼的电影,把最荒唐的东西搬上荧屏。

营销:目标不是提升审美,而是吐槽和宣泄

《鲨卷风》是名副其实的系列烂片,观众大倒胃口可想而知。一位观众的评论是:怎样才可以给到一星以下?只觉得心像死了一样!但与此同时,该系列的电影却在Facebook上收到了12万用户的关注。最疯狂的时候,Twitter平均每分钟产生5000篇与之相关的“推文“或评论。统计显示,《鲨卷风3》整部电影时长86分钟,但每秒赢得的“骂声”高达2325万条。

社交网络上,人们把吐槽烂片当成了一场全民狂欢,狗血剧情、雷人台词正是一个个卖点。利用“埋伏”好的槽点博得大量吐槽,负负得正,这才是Asylum电影营销的小算盘。在Asylum的定义中,烂片存在的意义,不是教人欣赏,而是提供一种另类的宣泄及娱乐方式。

薄利多销:电视播出+发售影碟

Asylum电影最主要的发行渠道是电视播出。不要小觑电视平台,烂片影响力可不比走进院线差。《鲨卷风2》在Syfy Network频道首秀时,吸引了4000多万观众,创了该频道的收视记录。

Asylum每拍一部电影的利润在12.5-25万美元之间,每年制作二十多部影片,累积起来倒也是可观的数目。迄今为止,The Asylum公司还没有在任何一部电影上失过手。当年环球影业拍摄《超级战舰》亏损2亿美元,而The Asylum将其山寨成《美国战舰》后却盈利25万美元。

(本文由中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来自微信公众号“CMO俱乐部”。)

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