阿里大数据让快时尚更“快”

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访客:71769  发表于:2015-08-19 10:11:30

如果说六年前和优衣库的牵手,翻开了天猫全球化的新篇章,那么此次与GU的牵手,则标志着天猫已成功将平台塑造成全球化、品质化的品牌大本营。

阿里大数据让快时尚更“快”


8月18日,与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫,官方旗舰店将于8月24日正式开业,并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。未来GU与天猫还将深入合作。

截至目前,全球已有包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever 21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品 牌在天猫开店。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示,天猫会继续为消费者提供更丰富、品质更高的商品。此外,天猫还将借助阿里商家服务体系,协同阿里零 售平台以及阿里妈妈、菜鸟物流等,帮助快时尚品牌加速发展。通过阿里大数据的分享和运营,快时尚品牌将精确了解市场需求,缩短更新周期,变得更快更时尚, 在“互联网+”风口下爆发出更加旺盛的生命力。

天猫秋冬焕新快时尚打头阵

GU在日本以平价提供最新、最好玩的时尚,受到众多年轻人追捧。相比于优衣库,GU的定位更年轻、新潮、自由。GU在日本拥有315家店铺,于 2013年进入中国市场,相继在上海开出两家门店,很快在中国积累了超高人气,GU执行总裁社长柚木治表示:“消费者对于不受地域限制、自由享受GU时尚 的呼声日益强烈,GU天猫旗舰店正是在此呼声中诞生。”

据介绍,GU中国官网目前只作产品展示,天猫是其唯一线上渠道。

GU入驻天猫能够迅速扩张其中国市场份额,而选择在天猫秋冬焕新当天开业,更是个让品牌获得大量曝光的恰当时机。每年春秋两季换新,天猫携平台海量 优质商家首发超百万款新品,2015年天猫秋冬焕新在8月24日拉开序幕,将展开为期三天的“焕新”狂欢。届时,GU将和天猫上众多快时尚品牌一起首发秋 季新品,为天猫新风尚打头阵。

这一季,GU带来曾在上个世纪三四十年代风靡一时的阔腿裤,欲掀复古风潮。作为GU今年秋天主打新品,阔腿裤既是GU自由精神、自由市集的完美诠释,也是如今宽着为王的GU时尚新标。GU天猫官方旗舰店将上线三个系列的9分阔腿裤,网罗今秋宽范时尚。

在线下,GU还举办了一场主题为“Go Wide,Go Wild,Go Free”的自由市集和阔腿裤派对,歌手田原、潮人小白、台湾穿搭教主穆熙妍等人和GU以潮趣十足的方式庆贺GU天猫店的开张,天猫秋冬焕新活动也徐徐拉开序幕。

快时尚品牌积极布局中国市场

近年来,快时尚品牌积极布局中国市场。

阿里大数据让快时尚更“快”

自从2009年迅销集团旗下主打品牌优衣库入驻天猫以后,天猫陆续迎来GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、 MANGO等全球知名快时尚品牌。2014年,世界最大时装集团公司Inditex集团旗下6大快时尚品牌ZARA、Pull and Bear、 Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius和Oysho相继登陆天猫,并和天猫达成独家战略合作关系。目前,全球已经有九成 快时尚品牌入驻天猫。

天猫服饰总经理尔丁表示,天猫逐渐形成了快时尚商圈,与之相应,天猫也聚集了海量的年轻时尚消费者。

如果说六年前和优衣库的牵手,翻开了天猫全球化的新篇章,那么此次与GU的牵手,则标志着天猫已成功将平台塑造成全球化、品质化的品牌大本营。

前瞻产业研究院的《2015-2020年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》指出,中国2013年就已经成为全球第二大服装市场。与传统服 装相比,快时尚服装紧跟季度潮流,产品更新换代速度快,符合当前城市生活快节奏的特点,因而能获得市场喜爱,并极大地拉动中国服装市场消费。

通过连接3.67亿年度活跃用户的阿里中国零售平台,快时尚品牌借天猫扩张中国市场,以规模效应赢得销售增长。以优衣库为例,每年天猫双十一,优衣 库成交额都稳居Top10。2014年天猫双十一,优衣库在天猫的总成交超过2.6亿元,位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。与此不无关系的 是,2015年第一季度,优衣库母公司迅销集团利润上涨了63.9%,其中,中国市场增长迅速。

阿里大数据助力快时尚产业

天猫对快时尚品牌的意义远远不止“相当于线下几十个门店销量”这么简单,除去在华线上渠道这个基本功能,天猫对于以“快”立身的快时尚品牌来说,最具价值的部分是大数据。

“天下武功唯快不破”,快时尚品牌更是如此。所谓快时尚,主要指上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。新品从设计生产到运输上架,往往只要短短十多 天。为了在愈演愈烈的市场竞争中实现自身快速发展,快时尚品牌对“快”会有更严格的把控,并且,越来越多快的时尚品牌想利用大数据协助进行决策。

借助阿里大数据,品牌可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应,更深入地了解消费行为、掌握消费需求。经过分析和分类处理后的数据,能成为品牌今后设计、生产、销售的指引,为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照,从而实现效率化经营。

继优衣库之后,GU与天猫的牵手显示了迅销集团扩张中国市场的决心,同时,“互联网+”快时尚产业变革也箭在弦上。就在不久前,ZARA母公司 Inditex集团进入千亿美元公司阵营,市值已超过全球最大的奢侈品集团LVMH。而在2014年,华尔街日报曾报道,迅销集团放言要超越 Inditex集团,在2020年成为全球最大服饰零售商。迅销集团能否实现这一目标,其在中国市场的成长是关键。业内人士认为,目前天猫事实上是优衣库 最紧密的合作伙伴,而此次GU独家牵手天猫,让双方合作加深了一步,未来迅销旗下预计会有更多品牌入驻天猫。

8月18日,与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫,官方旗舰店将于8月24日正式开业,并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。未来GU与天猫还将深入合作。


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