微软Windows10能否搭上移动互联末班车?

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访客:23280  发表于:2015-08-17 10:49:45

微软Windows 10 能否搭上移动互联末班车?

2015年7月29日,微软正式向全球推出Windows 10操作系统,引起业界和全球PC用户的关注。据悉,Windows 10发布第一天,全球的装机量达到1400万,第三天装机量就突破6700万。而在国内推出后,48小时内,Windows 10的用户量就超过了苹果的Mac OS X,很快又超越了Windows 8操作系统。

作为微软三年来第一个新版操作系统,Windows 10实现了免费升级,可以免费从Windows 7和Windows 8升级到Windows 10操作系统,同时,实现全平台统一的操作系统,支持PC、平板电脑、智能手机、Xbox等终端设备。这款在业界看来,是承载着微软搭上移动互联末班车的战略性产品,能否实现微软的梦想?业界其实褒贬不一。

最后一个Windows

从Windows 8的失败,到跳跃式地推出Windows 10操作系统,不免让业界多了几分猜测,专家认为,微软此举可能意味着这是最后一个Windows操作系统,代表着Windows从套装软件一次性销售,到常规在线应用服务的重大转型,Windows将不再是一款产品,而变成了一项服务,这是自微软诞生以来,在战略上最大的变化。

在互联网和移动互联网时代,在谷歌和苹果的压迫下,尽管微软也在不断地突围和创新,但总是比竞争对手慢半拍,结果就是推出的产品多半不成功,尤其是在移动设备市场全面溃败后,推出Windows 10操作系统,算是微软CEO纳德拉“移动优先、云端优先”战略转型的一次不容失败的尝试。

在业界看来,Windows 10最大的亮点在于免费,这似乎搭上了互联网免费的班车。Windows 10将首次面向现有Windows 7和Windows 8用户免费升级,这正在改变微软的盈利模式。或许对微软而言,短期的业绩并不重要,能否凭借Windows 10成功实现转型,带动微软生态圈繁荣,成为一家跨平台的云服务商,才是最为关键的战略目标。

在互联网行业资深观察家刘兴亮看来,微软的免费既有迫不得已而为之的因素,又有垂死挣扎的意味,上一个王朝的霸主并不想轻易地退出历史的舞台。

还有一个值得关注的变化,就是Windows 10同时兼容PC、平板电脑、智能手机、Xbox等终端设备,可通过单一平台为所有硬件提供定制体验。显然,微软希望通过Windows 10能够从PC端过渡到平板电脑、智能手机、Xbox,从而在移动设备上占领一席之地。然而,在移动领域,以苹果和谷歌两大阵营为主的格局已经稳固成型,这种情况下即便有新的统一的平台,用户的使用习惯是很难被改变的,新的移动端的用户加入Windows阵营的可能性微乎其微。

没落贵族的转身

刘兴亮认为,互联网时代的微软就像三国的袁绍一样,做什么事情总是慢半拍,尽管搜索、社交这些都在做,由于行动迟缓,态度傲慢,没有一个做得成功的。“对于前一个时代的霸主,以前赚钱太舒服太容易了,本身体量又大,要想转型实在不太容易,在既得利益面前,要想实现免费实在太难了。”

在移动互联网时代,微软也意识到自己面临的危机,在微软CEO纳德拉提出“移动优先、云端优先”的战略之前,微软已是内忧外患,最新的财报显示2015年第二季度净亏损31.95亿美元,这是有史以来最大的一次亏损,亏损主要来自于收购诺基亚的整合失败,导致微软全球大规模的裁员7800人。

诺基亚手机无力回天,Surface销售不理想,Windows Phone的市场占有率甚至只有2.5%,微软的移动战略完全失败。“本来想收购诺基亚搏一把,最终却打水漂,在这样一个时代转型期,微软这样一个上个时代的霸主已经很危险了。”刘兴亮说。  诺基亚手机无力回天,Surface销售不理想,Windows Phone的市场占有率甚至只有2.5%,微软的移动战略完全失败。“本来想收购诺基亚搏一把,最终却打水漂,在这样一个时代转型期,微软这样一个上个时代的霸主已经很危险了。”刘兴亮说。

IT行业每10年更换一个时代,上个世纪80~90年代是IT行业的第一个10年,是“硬件为王”的时代,霸主是IBM;上个世纪90年代则进入了“软件为王”的时代,微软用软件带动硬件,全方位的发展,成为当之无愧的霸主;然而,进入新千年,则进入了互联网时代,以搜索为核心业务的谷歌成为这个时代的霸主;2010年以来,移动互联网时代到来,谁是这个时代的霸主,是苹果还是谷歌,尚没有定论。

资深互联网人士,魔力互动科技CEO李镇认为,随着时代的变更,未来取代微软的一定不是另外一个软件公司,而是某一个互联网公司,微软作为软件时代的霸主,已经错过了互联网时代,要想在移动互联网时代翻身,难度很大。

随着手机、平板电脑逐渐成为人们工作、娱乐和数字生活的核心工具后,PC的地位正在被取代,而微软多年以来固守PC的城池,却在手机、平板领域的份额极少,因此,微软的衰落某种程度上取决于PC衰落的速度。

无力的捆绑

作为IT领域的“发烧友”级的人物,陈忆欧已经逐渐远离Windows很多年了,手机用的是苹果的OS系统,电脑用的是Mac OS X。然而,当微软发布Windows 8的时候,陈忆欧还是好奇地用了一把,截然不同的界面和陌生的操作让他极不习惯,最后还是打消了继续使用下去的念头,如今,Windows 10尽管发布了,依然没有打动陈忆欧。

当年,微软雄霸市场的有力武器就是“捆绑”,微软和英特尔,这两个软件和芯片帝国的主宰者,一软一硬在PC行业历史上曾经占据着举足轻重的地位,二者长期密切合作,还有个特殊的组合名“Wintel”,几乎每次Windows新版本的发布,都是由“Wintel”驱动的一次全球PC行业盛宴,不仅用户要重新购买Windows软件,而且还要升级硬件配置,购买新的硬件设备。然而,在互联网时代,这一联盟已经载入史册。

尽管微软对于Windows 10寄予厚望,承载着微软在移动互联时代的重振雄风的使命,但就像微软当年擅长的软件捆绑硬件的策略一样,在移动互联时代,手机硬件厂家基本与安卓系统合作,软件则被安卓和苹果安卓系统占据,两大阵营已经在手机生态链上建立起成熟的生态系统,在免费和开放的安卓开发平台上聚集着数万家软件开发商。“这个生态一旦形成就很难改变,留给微软的市场空间并不多,毕竟微软的Windows Phone市场占有率只有2.5%。”李镇说。

在这种情况下,即便微软有统一的平台,那些习惯于苹果和谷歌的开发者们很难再试着加入Windows。就像用户一旦都集中在微信上,再想转移到别的平台上就很困难一样,这个转化成本极其高。

而微软要想捆绑手机硬件厂商,难度也很大,此前,华为与微软合作,推出基于Windows Phone的智能手机遭遇失败,联想也曾对外声称推出微软系统的手机没有赚到钱。因此,未来国内手机厂商中与微软合作的可能性很小,没有企业会因为对方是微软,就去推出一部没有市场需求的微软手机,华为已经明确表示不会推出Windows 10手机。

“很显然,微软想借助Windows 10发力移动端,无论是手机还是Pad都没有什么机会,所能寄予的就是PC市场下滑的速度再慢一些,更好地为现有的PC用户服务。”刘兴亮表示。

来源:中国经营报 作者:赵正

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