GE全球内容总监KatrinaCraigwell分享营销创新的4点心得

标签:B2B营销企业平台内容营销

访客:57018  发表于:2015-08-13 10:28:03

GE全球内容总监Katrina Craigwell分享营销创新的4点心得

近几年,GE一直被视为内容营销的典范,它在所有的主要平台上都十分活跃,能够调动包括机器人和无人机在内的最流行的工具,还提出了“GE是多元化媒体公司,而媒体是专业化内容供应商”的大胆理念。

GE全球内容总监Katrina Craigwell在一次采访中谈到了GE营销创新的几个秘诀

(1)创意无处不在

内容营销靠创意,而以往创意基本来自代理公司,GE的做法是全方位合作,在保留一家大型代理公司的同时,选择一些专业化的小型公司合作。更重要的是,它在企业内部也开始培育创意人才,已达到“多方相互补充,相互协作,并鼓励竞争”的效果。

(2)吸引人才加盟

创意靠人,而GE作为B2B公司,以往很难吸引创意人才的加盟。经过努力,这一点有所改。

(3)内容营销,质量重于数量

做内容营销不能太急,要有长期观念。B2B公司更需要注重内容的质量。GE之所以能在所有的主流平台上进行营销实验,就是因为高层有“允许失败,长期投资”的观念。

(4)和意见领袖直接合作

每个平台都有自己的意见领袖,内容营销要想在多个平台上产生效果,不能靠自己单打独斗,必须跨过代理公司,直接与这些意见领袖深度合作。同时,要注意适度放手,赋予这些意见领袖发挥的空间。

GE全球内容总监Katrina Craigwell分享营销创新的4点心得

(via:互联网)


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