腾讯广点通欲共建营销生态圈

标签:腾讯广告移动端

访客:31561  发表于:2015-08-12 12:31:38

8月5日,腾讯营销中国行系列活动——腾讯广点通媒体Social Day在北京圆满落幕。本次活动聚焦“直击移动广告转化困境 共建营销生态圈”话题,由腾讯广点通项目的相关负责人和成功案例蘑菇街携手,向记者们介绍了腾讯广点通针对移动营销模式的创新。
腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢介绍,随着移动互联网的不断深入和发展,越来越多的广告主,不仅关注点击、激活的效果实现,也开始追寻用户的转化。这意味着,广告主、广告平台以及移动开发者需要着眼于共建移动营销生态圈,进一步寻求效果转化。腾讯广点通目前打造了原生广告、应用直达广告等丰富的广告形式,他们下一步的重要任务是推进营销生态圈的共建。

腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢现场致辞

共建营销生态圈 

在移动电商爆发式增长的今天,用户在移动购物时,面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下,如何把分散的用户注意力抓住,并在有限的关注时间内影响用户的购买决策,移动营销起到关键性的作用。

腾讯广点通高级产品经理吴琼现场演讲
腾讯广点通高级产品经理吴琼介绍,针对移动端用户决策变快,广点通现已借助DeepLink技术推出应用直达广告,在App激活、新客获取与下单方面,有明显的效果,实现了转化的直达。
吴琼介绍,所谓“应用直达”,是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后,如果用户的手机中安装了此款App,App会自动打开并跳转至广告商品的页面,让用户能直接了解商品详情和购买;如果用户没有安装App,它会先指导用户安装App,等用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。
应用直达广告的出现,一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径,降低广告主的转化成本,实现转化效果跟踪,另一方面,也提升了用户的浏览体验和操作体验,让广告成为需求与供应的桥梁。
作为国内率先推出应用直达的广告平台,广点通公开了应用直达广告指引,一切以用户价值为依归,呼吁共建营销生态,打破移动广告转化困境,开启共赢局面。

应用直达即用户直达

活动现场,蘑菇街运营总监兔子凭借蘑菇街的营销经验,分享了对移动电商营销的新思考。


蘑菇街运营总监兔子现场演讲

兔子表示,随着App功能的增多,用户很容易在App中“迷路”,想推广的内容却越来越难落地到理想目标页。此外,Google2015年移动应用营销洞察报告显示,平均每个用户在智能手机上安装36个应用,每天使用的只占1/4,很多已安装的人群已成为“静默”用户群。

那么,如何缩短转化路径、如何唤醒“静默”用户?与应用直达的合作,让蘑菇街成功化解这两大难题。不仅如此,蘑菇街直达的UV超过1w,成交转化情况和App用户的成交转化接近,App的激活成本下降了30%左右。

兔子总结道,通过腾讯广点通DMP,构建以人为核心的数字营销体系上,“应用直达+共建营销生态圈”将是移动电商营销行业的一个新出路。

从广告直达到商品页面对于习惯用PC购物的人群来说,是理所当然的体验,但在移动端却难以实现。在沟通中,兔子告诉记者,这是因为,PC端的网页共享统一的协议,但在移动端APP却做不到这种统一,即便不考虑安卓系统或ios系统。这就以为着,一个商家的移动端在不同的平台投放广告后要根据各个平台的要求修改自己的APP,以对接到该平台。APP之间、各个平台之间都垒起了一堵堵墙,他们之间的互通需要在合作与授权的前提下凿通道。这就可以理解,为何移动端的广告很难直达到产品页面,目前,大部分的广告点击只能将用户送到APP的入口,而难以深入直达到具体的产品。

从这个角度看,打造一个共享生态圈,不仅是广点通自身业务的发展战略,也是广告主们的诉求。


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