多线尝试之后 视频网站扭亏为盈的点在哪里?

标签:视频网扭亏为盈

访客:16807  发表于:2015-08-12 11:02:25

【导读】从独播到付费,再到自制,视频网站一直在尝试,试图将自身强大的流量以尽可能多的方式变现,转变以往单一的广告盈利模式。 

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     从独播到付费,再到自制,视频网站一直在尝试,试图将自身强大的流量以尽可能多的方式变现,转变以往单一的广告盈利模式。 

      视频+还需要探索 
      视频网站经过多年的用户原始积累,已经拥有海量的用户基数。根据CNNIC近期发布的第36次报告数据显示,截止至6月,我国网络视频用户规模已经达4.61亿,约占全部网民数量的70%。 
    但是由于流量不够细分,不受广告主认可,而且各大视频网站一直处于烧钱的状态,结果往往入不敷出。面临这种尴尬境地的视频网站几乎把能想到的盈利方式都尝试了一遍。其中,爱奇艺在付费上走出了一小步。《盗墓笔记》上线三天后,爱奇艺发布了其VIP会员战略,数据显示,截止到2015年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员数量已达501.7万,同比增速765%。 
    其实,《盗墓笔记》评价并不高。与《盗墓笔记》四集内容在爱奇艺上超6亿的点击量相比,豆瓣网的评分极低,仅为2.7分,其中打一星的人更是高达81.7%。这说明大多数人是为热IP而付费,而不是为漏洞百出的电视剧。 
     这种通过热IP吸引付费的方式不具有普遍代表性,并不能说明用户已经形成付费习惯。 
      当然,视频网站开启视频+电商、视频+秀场、视频+游戏等模式,但每一种都有其弊病,电商相关技术难度较高,秀场已经是红海,游戏不耐玩,这些都需要不断探索,一时还难以让视频网站真正的扭亏为盈。 
      自制内容、自频道生根发芽 
     目前,“自制”成为各大视频网站的焦点。自制剧、自制电影、自制网综等成为视频网站主力打造的明星产品。 
     在搜狐视频举办的《屌丝男士》第四季开播发布会上,搜狐集团CEO张朝阳表示,优秀的自制剧能够为视频网站带来巨大的流量,未来自制剧将逐渐弥补美剧的空缺。此外,优酷土豆CEO古永锵在也对外表示,2015年该公司将投入6亿做自制内容。 
     自制内容成为视频网站重点的同时,一些不受关注的自频道已经蓬勃发展。据合一集团CEO古永锵表示,优酷、土豆的网生内容流量占比已 超过50%,每月自频道播放数超过 100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万,这些数据以成倍的速度刷新和提升。 
    爱奇艺首席内容官马东甚至认为,视频网站也将成为全社会所有节目制作人、内容提供商的一个重要渠道。而且自频道投入成本小,更加灵活,玩法多样,能够针对细分群体进行深入挖掘,通过各种方式变现。目前在优酷、土豆平台上已经产生了罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道。 
     在这个多元化的社会中,自制内容和自频道扮演不同的角色,视频网站自制内容更加能够抓住当下大众的一些眼球,而自频道由于细分垂直,有个性,更能够吸引一大批忠实的粉丝。前者小成本大营收,后者变现灵活,两者结合更有可能转变视频网站一直亏损的局面。(via 新浪博客,作者:电科技网)
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