优酷土豆召开首届开放生态大会,更名为合一集团

标签:优酷土豆合一集团

访客:22423  发表于:2015-08-10 09:34:43

8月6日,优酷土豆集团在北京召开主题为“合乐而不为?!”的首届开放生态大会。这是优酷土豆成立以来规格最高、规模最大的一次行业盛会,首次公布在合作与投资上的战略布局,推出一系列全球领先的创新产品和开放工具。

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵宣告:“视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容,打造文化娱乐产业的最佳创业平台。为此,优酷土豆集团正式更名为合一集团。

包括近千名合作伙伴、客户以及数百名自频道主和媒体。大会由战略峰会、营销论坛、自频道论坛组成,在优酷土豆平台上的数十家自频道在现场进行了展示。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、高级副总裁李捷、副总裁邵峻、首席产品官顾思斌、首席运营官苏立、首席营销官兼创新营销总裁董亚卫、优酷总裁魏明依次为大家带来了7场精彩演讲。携程旅行网联合创始人、董事会主席兼CEO、人口学者梁建章以及新生代超人气偶像鹿晗以自频道主的身份出现在活动现场。《看理想》总策划梁文道、知名歌手林依轮也到场助阵。

古永锵:文化娱乐产业进入合乐时代

8月6日在北京举办的开放生态大会上,合一集团董事长兼CEO古永锵表示,2005年到2014年间,视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将在合乐时代被颠覆。

古永锵认为,在合乐时代,用户的忠诚度、访问时长和标志用户含金量的ARPU值(每用户平均收入)更为重要,与UV(独立访问用户数)和VV(视频播放次数)共同构成了衡量生态价值的指标,用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注。

其次,技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎,让网生内容空前繁荣,超过版权等传统内容是必然趋势,无论是文化娱乐的爱好者、从业者还是创业者都将成为网生内容生产的主体。

第三是变现模式上的改变。网生内容已催生内容营销收入的稳定增长,目前内容营销的收入已过亿,用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。三年内,用户收入+内容营销必将超过传统硬广从而走向持续盈利的发展新阶段。

古永锵还指出合乐时代的产生是基于产业的全面移动化。2005年优酷土豆曾预言的 “多屏合一”在2013年成为现实,移动流量超过PC流量,移动端收入在今年内也将超过PC端收入。未来十年行业则将从多屏走向全屏即“无屏”——屏幕无处不在,新技术层出不穷,文化娱乐创造身临其境的奇妙体验。合一集团正式启动VR(虚拟现实)内容的制作。无论是爱好者、从业者还是创业者,以开放的心态同享合乐才不会辜负这个时代赋予的机遇。

古永锵正式宣布优酷土豆集团更名为“合一集团”。今年年初,集团组建6大BU和9大中心,构建去中心化的组织结构,旨在激发活力、拥抱变化、释放激情。通过“合计划”寻找内容、硬件、游戏、运营商等领域的合作伙伴,同时以战略投资催生网生内容,其技术开放平台将为自频道主提供从创作、用户运营到收入的全程服务。

合乐时代,合一集团营销未来

在8月6日北京举办的开放生态大会上,合一集团首席运营官苏立、首席营销官兼创新营销总裁董亚卫联袂登台,在营销论坛环节面对千余客户分别介绍了2015年合一集团的重磅自制项目,以及视频营销的创新产品和模式。

苏立在会上为品牌主介绍了丰富的内容盛宴,包含备受关注的台网互动自制综艺《歌手是谁》、全球强IP超级综艺《Big Brother》、豪华明星阵容盛典活动《Fun盛典》、新生代超人气偶像鹿晗加盟的《Super+》、首档互联网大型纪实类真人秀《我是谁》等。其中,《歌手是谁》、《Big Brother》已经获得东风风行、Rio锐澳鸡尾酒重金独家冠名。《看理想》总策划梁文道在现场透露,著名导演贾樟柯,著名作家、文学评论家杨照即将进驻《看理想》第二季;知名魔术师YIF也来到现场,揭开全网唯一近景魔术节目《YIF Magic Art》第二季的神秘面纱。

苏立同时透露,合一集团即将推出拥有全球知识产权的“移花接木视频广告技术”,该技术能够让品牌主借势热门IP,在优质视频内容中轻松植入品牌与产品,在为品牌主带来极大便利的同时降低风险。该技术在国外一经推出便获得无数品牌主青睐,更有多家知名品牌准备尝试。

苏立认为:“在合乐时代,内容生态从生产、传播到价值都发生了巨变。我们期待与品牌携手,以内容为载体,进行开放、互动、多元的营销合作。”

董亚卫在会上做了“创新,合乐而不为?”的主题演讲,介绍了优酷土豆大数据在融合阿里及其他合作方数据外,还拥有全网最全的用户观看行为数据,被称为“有温度的大数据”;他还展示了包含广告植入平台、享看广告、视频推荐、.Shop品牌体验店、限时红包等在内的一系列数字化创意广告组合;在程序化售卖已被众多品牌主接受的大环境下,率先将程序化售卖发展为智能化售卖,目前已对接50多家主流DSP,日处理千亿级流量的竞价请求,并为中小企业广告主量身定制了自有DSP“睿视”平台;此外,视频电商业务迅猛开展,“边看边买”强力升级,联想、GoPro、Oh!8等多个合作伙伴品牌体验店相继上线。首次触网的林依轮也来到现场,介绍了他与优酷生活中心合作的《创食计》节目中所尝试的多种视频电商新玩法。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");