CRM选型,CIO们需要关注哪些新技术趋势?

标签:大数据转型移动应用云计算营销

访客:31456  发表于:2015-08-06 15:31:15

CRM选型,CIO们需要关注哪些新技术趋势?

互联网代表更具颠覆性的技术力量,也有其与生俱来的特点,如对用户需求的关注,扁平化和去中心化,极致用户体验等。当这些特性同传统封闭复杂,流程为中心的企业级软件融合后,带来企业级应用的新趋势:IT的消费者化趋势。

Web1.0技术同企业服务的结合,产生了云计算产业,造就了诸如Salesforce等诸多云服务明星。随后互联网进入社交网络(Web2.0)以及当前的移动互联网和大数据时代。Gartner称这几种推动企业软件变革的驱动力为“Nexus of Forces” ( 技术 合力 ) 。 G a r t n e r认 为“云、社交、移动和大数据这四种独立的IT技术力量在一个点上交汇融合,将会在科技应用,商业运营,市场动态,以及人们生活变化上创造出一种全新的局面。这四种技术驱动力互相依存,汇聚交融,并会相互增强。”这几种典型的互联网技术同企业应用结合,除变革企业IT的交付模式外,还将全面变革企业内部沟通协作,极大提升业务用户获取信息和消费信息的准确性,时效性和便捷性,改变企业同内部员工,外部客户以及生态体系的连接和互动方式。

CRM作为企业前端同客户互动的核心系统,正在成为传统企业数字化(互联网化)进程的核心。云+社交+移动+大数据技术作为驱动CRM变革的核心驱动力,在CRM不同领域(销售管理、市场管理、客户服务管理)带来了深远的影响。

Gartner表示:“CRM是企业向以客户为中心转型的重要战略。对于很多企业而言,以客户为中心意味着围绕客户来重组市场、客户服务、销售、渠道等业务部门。”

云(Cloud):

基于云端的CRM改变了传统CRM的交付和付费模式,促使软件服务商不断改善服务以获取客户的满意和续约。云端CRM大幅降低了部署CRM系统的整体拥有成本,并一定程度提升了用户体验。自诞生以来,云端CRM发展快速。跟据Gartner的统计数据:“截止2014年,云端CRM占据了40%的整体CRM市场份额,预计到2015年末,云端CRM的份额将达到50%。”

社交(Social)

作为Web2.0的核心技术,社交网络进入企业也是必然。社交网络技术的核心在于将人们线下的协作映射到线上,加快信息分享和流动。 CRM作为企业前端的关系系统,其处理的是人(客户、渠道、销售人员、支持人员等)的互动和关系,所以社交网络技术同CRM是天作之合。在销售管理领域,可以大幅提升销售同内外部用户的沟通协作效率,在市场领域,可以在Facebook, Twitter ,微博等外部社交媒体上监控品牌声誉、开展营销活动、同客户互动。在客服领域则可以利用社交媒体快速响应客户,对客户帮助需求做到自服务。

移动(Mobile)

截止2014年底,通过移动终端接入互联网的数量已经超越PC。智能手机、平板电脑、移动应用正以前所未有的速度改变着我们生活的方式,也必将改变我们工作的方式。销售人员作为经常在路上的一个群体,智能手机是他们使用最多的设备,他们需要随时随地获取信息,同内外部沟通协作、处理业务。而移动设备提供的通讯、GPS定位、摄像头等功能,又极大的丰富了销售与客户互动的手段。

大数据(Big Data)

数据正在以前所未有的速度爆炸式的增长,大数据时代已经来临。大数据对于CRM影响最大的可能要算市场部门了。通过预测分析来搜寻和定位潜在客户,提前预知不满意客户,监控品牌影响力和竞争对手信息等。而所有这些信息对于销售人员深层次了解和定位客户,提高潜在客户搜集效率等都有着极大帮助。

Gartner指出:“云、社交、移动和大数据这四种独立的IT技术力量在一个点上交汇融合,将会在科技应用、商业运营、市场动态,以及人们生活变化上创造出一种全新的局面。这四种技术驱动力互相依存,汇聚交融,并会相互增强。

CRM选型,CIO们需要关注哪些新技术趋势?

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