让文章转发过百万的9个秘密

标签:内容营销

访客:15734  发表于:2015-08-01 22:25:50

人人都希望自己的内容能够病毒式传播。但病毒式传播,顾名思义,不是内容创建者可以控制的,它是人际网络的杰作。宾夕法尼亚大学的一项研究总结了9条病毒式传播诀窍:

1. 长篇文章更易被分享

研究发现,长篇文章被分享得更多;文章篇幅与分享率的相关度,比其它变量都高。主持研究的Ward教授认为这其中存在因果关系。“如果我真的非常关心一个主题,我并不想把浅层表面的文章分享给我的朋友或者读者。”

另一项研究则表明,虽然长篇文章获得更多的分享,但它们的评论数往往很少。这或许是因为人们并没有从头到尾读完它。

2. 愤怒情绪最容易被传播

研究表明,引发悲伤等低能量情绪(low-energy emotions)的文章很少被分享,而激发敬畏、愤怒、焦虑等高能量情绪的文章则恰恰相反,能够获得更多分享,其中愤怒情绪最易被病毒式传播。

想要令读者产生愤怒,不用贬低或是辱骂,只需要写一些让人感到愤怒的内容。愤怒通常是针对这个话题,而不是针对作者或者出版商。煽动读者的愤怒情绪通常需要有足够的容量去处理具有争议性的话题。争议性的博客帖子收到的评论量平均是无争议帖子的两倍。

敬畏,则是一种更安全的情绪,尤其是对于想要避免激起愤怒的品牌来说。敬畏大于惊喜。这是为什么人们青睐大爆炸和富有传奇色彩的英雄人物电影的原因。

3.流露真实情感

充满情感的贴子更易被病毒式传播,人们都希望在阅读时能有情感体验。作家Walter Kirn说,优秀的个人散文和回忆录应该从作者最羞愧的内容开始,这部分是冲突和情感所在。如果能分享这部分内容,也能证明读者是真实的、有血有肉的、有缺点的人。

人们在写广告时可能并不愿意以羞耻为开头,但分享一些真实的感情能够让人解除戒备心。

4.实用信息永远不乏粉丝

令人吃惊、富有吸引力、实用性的内容能获得更多的分享。这也许是研究中最直观的一个发现。

Ward认为互联网阅读最主要的动机是人们想寻求对于某些问题的答案,比如我应该怎么投资个人退休账户?清洁木地板的最佳方式是什么?对这些问题的解答自然会受到欢迎。

5.名气与信任值成正比

被读者熟知的作者对于文章能否被分享有着巨大的影响。

如果读者知道这个作者是谁,并了解他们是否可信,便可以选择信任他们。如果不了解这个作者,读者就不得不根据内容自己做出决定,这是非常困难的事情。

名气是循环累计的,原本的名气能带来更大的名气,特别是在互联网上。

6.女作者更能俘获读者

研究发现,在《纽约时报》网站上,女记者的文章相比男记者更容易被分享。

这也许是和女性的文笔风格有关,相比男性,她们更加注重细节和情感。而从事新闻业的女记者或许本身就有一种特别的魅力。

7.上首页获取稀缺注意力

刊登在首页上的帖子更有可能被广泛传播。人们每天都被海量信息包围着,只有把内容放在最显眼的地方,才能确保读者会看到。注意力稀缺的年代,躲藏在角落里的内容很难被注意到。

8.幽默笑点、槽点、泪点是病毒传播基石

被广泛地病毒式传播的内容大多是幽默的。另外,60%的病毒式广告是由小公司生产的。

幽默、恶搞、无节操,并不能解决所有的问题,但它是病毒式广告必不可少的先决条件。

9.病毒传播者需要回答的6个问题

如果希望内容能被病毒式传播,那么在发布之前,每一位内容生产者应该认真回答以下几个问题:

  • ★文章是否成功地详细介绍了主题?篇幅足够长吗?
  • ★这些内容能激发诸如愤怒、敬畏、焦虑等高能量情绪吗?
  • ★文章语气传达了情感吗?
  • ★这篇内容特别实用吗?有趣吗?又或者令人感到意外和惊喜吗?
  • ★作者有名气或是信誉吗?
  • ★这篇内容真的有趣吗?

如果你的回答是肯定的,那么恭喜你,这是一篇能够被病毒式传播的文章。

(来源:编译自Social Media Today,转载请注明来自微信公众号“CMO俱乐部”)

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