用互联网为中国制造抢回失去的十年

标签:互联网中国制造

访客:24179  发表于:2015-07-27 10:09:56

中国入世十多年,中国制造卖遍全球,但却没有因此诞生一个世界级的消费品牌。

在中国电商网站纷纷高歌猛进布局海外购,通过电商渠道把廉价的海外名牌引入国内之时,阿里更进一步,开始做挖掘中国好商品,以及把这些商品卖到国外的工作。

7月24日,阿里巴巴旗下淘宝网宣布正式上线专属的“中国质造频道”,今后,通过淘宝网审核的优秀自主品牌将会在“中国质造频道”得到展示,享受专有标志和强势营销扶持,以方便消费者购买。

这已经是“中国质造”的第四期活动。今年4月,在国家质检总局以及一些地方政府的推动下,阿里巴巴推出全行业活动“中国质造”,目的是扶持100个产业带,1000个明星品牌,推动1万家传统企业转型升级、提质增效。3个月中,“中国质造”接连落户莆田、广东,扶持莆田鞋业逆袭、助推广货网上行,并对接速卖通,试水海外团购,帮助澄海玩具卖向全球50多个国家和地区。

作为中国最大的电商平台,扶持中国自主品牌是题内应有之义,“中国质造”有望提升为阿里全球化战略的一部分。但作为消费者,肯定首先从自身需求看待此事--姑且不讲那么多大的道理,“中国制造”肯定会是“剁手党”的所爱。有过海外购物经验的人都知道,在国外的奥特莱斯,衣服鞋子箱包物美价廉,中国人纷纷抢购,但买回来却发现大部分产品都帖有中国制造的标签。为什么万里迢迢运到美国来的中国制造商品,价格反而比在中国还便宜?这是一个无比复杂的问题,可以跨过不谈,消费者更直接的需求是,在中国哪儿能买到同样工厂生产的同样质量的商品?即便不要那些张扬的国际大牌标签。这种需求在中国已经持续了几十年,以前人们称之为“出口转内销”,总成为被抢购的对象,抢购是因为稀缺,但又并不真的稀缺,这些优质的出口商品就在那里,难题在于,中国市场太大,工厂太多,诚信底线太低,鱼龙混杂,人们无法从中识别出这些优秀的“中国质造”。

淘宝的“中国质造”活动,要干的就是这件事,怎么把优质的中国商品以及它们的品牌挑选出来,并呈现给消费者。不止是中国消费者,而是阿里零售平台能够触达的全球20亿消费者。事实上,不止是淘宝自己在干,其他企业也在做类似的努力,比如雷军就一直在提“新国货”的概念,给小米产品打上“新国货”的标示。传统中低质低价以量取胜的中国商品必须被真正价廉物美的“新国货”或“中国质造”所取代,这不但是厂家的需求,也是整个中国经济的需求,改革开放后中国经济狂飙突进四十年,粗放型以量取胜之路已经走到尽头,Gdp增长乏力,欲取得新的突破必须从产业升级、品牌升级、质量升级、智慧升级寻找出路。

中国制造的关键是把中国的优质商品生产能力,转化为品牌号召力,这一步已经迟了至少十年,事实证明,作为世界工厂的中国是有生产优质商品的能力的,但却一直没有一批乃至一个驰誉全球的零售品牌,相比东邻日本,从五十年代战后崛起,到八十年代的索尼、松下横扫美国,也不过花了三十年时间,而中国经济腾飞从开始至今已经四十年过去,却仍旧没有一个能与索尼、松下媲美的商业品牌。

但中国有一点比日本强,也就是凭借后发优势,拥有一大批驰名全球的互联网品牌,比如阿里、百度、腾讯等,它们完全可以凭借自己的品牌优势、渠道优势来提携“中国质造”的影响力,这也就是阿里们应该做也正在做的事情。电商平台助力传统制造业发生变革,是中国经济转型发展下的最优结合,也是实践互联网+的最佳实践。这一变革或将重新书写外贸代加工的价值链格局,最终完成从“中国制造”到“中国质造”、从“为他人做嫁衣”到“自主品牌腾飞”的艰难转变。

“中国质造”要征服全球市场,必须首先征服本国市场,现在的情况是,很多优秀的代工工厂都有给国际大牌代工的生产能力,但却因为国内外经济大形势问题遭遇困境,如果通过互联网为它们找到市场,则可起到类似点石成金之效。

最后,还有一个鸡生蛋蛋生机的老问题,也就是假货,中国市场上一直假货流行,被认为是阻止中国质造崛起的一大障碍,打假是一个办法,但单纯靠打假其实不如使消费者认识到那些质优价廉的“新国货”,试想,如果同样的价格,用户能够买到与国际大牌一样质量的商品,他们还会纷纷去买假货吗?

来源:百度百家 作者:信海光

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