再打硬件牌:小米电视将走向何方?

标签:硬件小米乐视

访客:22378  发表于:2015-07-17 09:46:35


小米电视有栋独立的小楼,王川没有工位,每天在小楼里随遇而安。

王川是小米电视的负责人。最近由于新款电视的发布,他在各个部门间不断穿梭;忙碌间隙,时不时会和工程师聊上一小会儿。他的搭档老沉也没闲着,离开新浪后,依旧在办公室保持网媒一线的工作节奏;每周一例会,他总会“不小心”和雷军聊过午夜零点。

王川挂在嘴边的是,小米电视2S“三年磨一剑”。而作为小米的三大自有硬件产品之一,在掀起与乐视一役后,没有人会怀疑,小米电视之于小米的意义。

回顾那段交锋的结果,在一位小米内部人士看来,小米绝对没输,“至少人们知道了小米电视,而此前,人们知道的只是小米品牌本身”。

小米电视似乎走了一步险棋,但同样是一步快棋。

王川一直冲在前面。那段时间,憋着没出声的老沉也很急,他想把之前慢下的步子补上来。小米电视2S的发布,在他看来的确算是个阶段性胜利,但接下来,还有不少路得走。

没有缺席的跑分

意料之中的是,在内容之后,小米再次选择了从高配硬件突入电视。

事实上,这次王川的确在硬件上下了不少功夫,比如找来负责研发五款iPad背光的卢世伟研发背光模组、负责飞利浦声学架构的王富裕研发小米音响系统,一套声学实验室就据称花了上百万;更让人觉得略显夸张的是,一个电源线就花费50万元之多。

当产品面世,9.9mm的厚度以及全金属机身,则成了王川最引以为豪的卖点。

王川告诉网易科技,小米电视在很多方面还会沿袭小米手机的打法。不仅仅在于对设计的崇尚,在聊天间隙,王川仍不忘说,“现在我们去跑个分”。

而跑分,曾一度是小米手机发布标志性的符号。

最终,小米对跑分异乎寻常的热情,在手机硬件陷入瓶颈时转移到了电视上。但在王川眼中,跑分只是个直观显示性能的东西,并没有太多额外被赋予的意义,“比如小米电视跑分高于夏普、三星等竞品,在实际玩游戏时,帧数也超过了这两者”。

小米甚至希望用这个方式教育用户,先是对于参数,接着是对于设计感的追求。

王川的对比清单里有索尼、三星、夏普。在向记者介绍小米电视时,他一会儿表达向某品牌的敬意,当谈到另一个参数指标时,他又不忘对其贬损两句;哪怕是对于参数或效果好于小米的产品,王川并没有气急败坏,他说小米用这个低价位达到了没差太多的效果,已经不错了。当然,还需要变得更好,但那是下一代的事情。

值得一提的是,这个清单里并没有小米电视一直指摘的乐视。

王川向记者解释称,“我们是新国货,只会和国际一线品牌去比”。但一位工作人员告诉记者,其实在小米电视的对比间里,乐视电视一开始出现过,后来发现效果比较一般就撤了下来。

内容第一背后

小米电视的第一役是内容。在2S的发布现场,雷军再次拿出了此前曝光多次的几张PPT,并放言“之前只是揭穿了友商生态的面纱,真相越辩越明,欢迎友商PK”。

但乐视TV方面却向网易科技明确表示,没有接招的意思。

与高调的雷军不同,真正主管小米电视内容的老沉却异常低调。在接受网易科技专访时老沉说,建立视频联盟后,接下来小米的重心在于内容的细化和整合,比如接下来会先发力一些直播节目等等。

不过,来自内容层面的挑战可能并不仅限于此。

据了解,与乐视电视的会员制不同,小米电视的收费模式以单片收费为主,这在一些深度用户看来并不方便。王川表示,目前小米电视已经上线了荔枝会员,可以通过会员制付费,观看爱奇艺源的视频。

然而,作为聚合平台,付费会员仅能看一家视频网站的收费内容,似乎还不够。

“由于小米内容聚合的缘故,如果是全平台付费,视频厂商之间利益的分配会是一个问题”,但老沉同时表示,这并非无解,目前小米已经取得了不少成果,相信很快就能看到小米在这方面的努力。

老沉将这归结于基于用户体验的考虑。事实上,在建立中国最大的视频联盟后,老沉的顾虑多了很多,虽然资源多对用户本是一件好事,但如何将这些资源用好却不容易。而这,也很难仅用钱来解决。

此外,对于自制节目,老沉也明确表明小米不会涉足,并坚称小米电视将一直会是一个第三方聚合平台,并不会真正涉足具体的内容制作。这是小米电视做内容的一个坚持。

而同样属于电视内容的游戏,则隶属于小米互娱部门。据了解,《拳皇97高清对战版》、《天龙八部3D》等游戏都已在小米电视上首发适配,此后还将以每周至少一款大作的速度推进。小米甚至对外宣称其电视游戏已然是中国第一,而老沉进一步补充道,小米电视游戏的收入可能已经比我们想象中高很多。

渠道和配送

除了硬件和内容,决定互联网电视的一大变量在于渠道。而随着乐视Leapr及创维酷开线下反哺线上的布局日渐铺开,小米电视的规划似乎也出现了一些变化。

据网易科技了解,目前在小米电视内部,建设线下渠道的声音也开始出现。虽然就当前而言,王川称走线上渠道会减少很多渠道成本,从而受惠于消费者,但对于一些成本较低或零成本的线下渠道,王川称并不排斥。

分析人士表示,线上销售电视的瓶颈比预想中出现的早不少,作为大家电产业,互联网电视厂商向线下扩展的热情日益高涨,这同样是留给互联网电视厂商的机会。

显然,小米不愿意放弃这个契机。

老沉坦言,目前小米正在积极调研线下渠道问题,但具体的布局形式仍不便透露。而电视由于其特殊性,也正促使小米开始思考除了小米擅长的模式外,还有哪些玩法可以扩展。

而小米电视在线下的耕耘,在比售卖渠道更“轻”的配送上已经可见一斑。

事实上,此次小米电视2S的配送城市为326个城市,虽然比起乐视650个城市有所逊色,但这一数字最近的变化日期是不久前的5月27日,当时小米宣布近50家城市加入其配送体系。

线下配送的扩张,是小米电视销量提升的保障。只是要想走向更复杂的线下渠道,小米电视的路会相对远一些。

就目前而言,得益于硬件、内容、配送体系,老沉说,虽然不能透露具体数字,但“小米电视到现在的销量已经超过了去年全年的数据”。而相关数据显示,去年小米电视售出约30万台,同时期的乐视电视可能是其五倍以上。

可以预见,今年在小米资源的倾斜下,曾经显得沉默过头的小米电视,可能再也不会沉默下去了。


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