优衣库事件营销:狂欢背后的冷思考

标签:营销优衣库

访客:20663  发表于:2015-07-16 10:17:07

摘要 : 往人性起点与商业伦理底线靠近的时候,最应当小心的是被神仙发现,出发点错了,罪过可能就大了。

7月14日深夜,一条在优衣库试衣间发生的啪啪视频火烧微博、朋友圈,郎中原本没看到这一完整视频,也就想着当天湖南耒阳文联主席“礼赞诗事件”会被解围,今天会又多一个谈资而已。

但很快此事开始火爆,朋友圈出现刷屏,各种段子、商业跟进、甚至一些公号迅速开喷,事件正往营销的路上去。

这种火爆持续到今天上午,漫灌的段子、商业广告、各种抒发已满山遍野,很多人惊呼:优衣库捡了个便宜,狠狠地事件营销了一把。

没错,三里屯优衣库在第一时间发出了自己的声音:公司决定会对试衣间进行装修和加大空间位置云云……这就是显证。

从营销的角度,优衣库做了一把“借势营销”,前半段是因为故意上传视频还是偶发艳照门尚不得而知,但视频流出之后,事件营销开始,“优衣库三年努力,不及半夜啪啪”之声远播。

实际上,啪啪实录之事在神州日夜发生,天道人伦,不算什么稀罕事儿,但这事儿与商业搭上边界的时候并不多见,主要原因还是违背中华文明,属于极私的领域,稍不小心就会碰线。

但这从另一维度上造成了稀缺性,也激发了好奇心,故效果剧烈,药劲十足。

历史上类似的案例并不少见,纣王酒池肉林,后主翻牌试红,都是有着极强刺激感的往事,万人唾骂的同时,有几个又不想来个移形大法,以彼换此的。

所以,人性之初的真善美,五毒之贪嗔痴慢疑,再加七宗罪,莫不是泛关注普世化的营销起点。

互联网特别是移动互联网标配的时期,舆论开始兴起,个人英雄主义开始萌芽,商业主义自会一时无二,那么,这应该是一个好的时候,因为物质极大丰富,商业走向发达。

但另一方面,喧嚣会成为常态,浮躁并不因为年少,广场审判往往在动员之即就已经发动,这又是一个最危险的时候。

于业界,于观察者,冷静下来就显得尤其难能可贵。

冷静下来,这就是一个屁事儿,屁事儿后跟了一堆的营销。从商业主义去看,不加入是一个不小的错误;从理性去看,这事儿病根不小。

郎中不能开药,但认为且冷眼观之,不过多看了几个广告而已。是故莫上纲上线,只是一个自然流转;亦莫授之以渔,引向歧路。

但案例之中,每有过人之处。优衣库借势背后,亦有不少可圈可点之处。

业界要学的,除了优衣库品牌之路外,更应该学习优衣库在啪啪之后的快速反应能力,第一时间回应,第一时间调侃,都是互联网化的产品即服务理念。

另一个须重视的,是在互联网浪潮特别是移动互联网浪潮之下,社交化传播之疯狂,凡事凡物皆可扬名一夜,名播千里。

这已是这个时代的特征之一。

但提请注意的是,一夜扬名,并非旧时士子金科殿试,那是扬名立万,而事件营销的只是爆点,扬名易,立万难。立万背后,需要的是硬功夫。

所以,既是偶发事件,原不可学。后学者当慎之又慎,一不小心,会栽上个大跟头的,轻者弄巧成拙,重者囹圄面壁。

往人性起点与商业伦理底线靠近的时候,最应当小心的是被神仙发现,出发点错了,罪过可能就大了。

来源:百度百家 作者:余德

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