TV+:改造旧世界

标签:互联网TV+彩电2015中国优秀CIO评选

访客:51696  发表于:2015-07-14 16:09:59

【导读】在互联网转型大潮中,中国最大的彩电企业TCL提出的“TV+”生态圈在聚集互联网企业的同时,也不断将互联网DNA带入TCL。

TV+:改造旧世界

    2004年TCL集团展开国际化并购时,刚加入TCL的郝义因为在海外留学多年,协助TCL集团董事长李东生了解海外市场、参与并购谈判。11年过去了,郝义已成为TCL彩电业务的掌门人,他不仅见证了TCL的国际化,更是见证了一场彩电行业的互联网洗礼。
     “传统家电厂商都应该感谢互联网企业,是它们开辟了互联网和家电跨界这一模式,才让这个拥有100多年的产业变得越来越丰富和精彩。”TCL多媒体CEO郝义表示。
郝义表示:“无论是像苹果一样先做硬件再做服务,还是像亚马逊那样先做服务再发Kindle,最终目的都一样,那就是为用户提供所需的硬件+服务,这也是所有产品的一个方向。”
2013年9月,TCL与中国互联网视频企业爱奇艺宣布跨界合作,双方共同推出了行业内第一款跨界智能电视TCL爱奇艺“TV+”。不到两年,“TV+”已成为TCL的标签,也逐渐成为一个生态圈。
 
诞生记

回顾“TV+”的诞生,就不得不提另一家视频企业乐视。2013年5月,乐视拉开了中国互联网企业进军电视行业的大幕,也让互联网企业及彩电企业紧张起来。不过“术业有专攻”,TCL与爱奇艺选择了做自己擅长的事情,互补合作。
正如爱奇艺CEO龚宇所说,爱奇艺虽然在互联网行业有多年的经验积累,但在硬件制造,特别是电视机硬件的设计、制造、质量控制、营销甚至是售后服务方面的积累微乎其微。因此,拥有32年电视行业历史的TCL是最合适的伙伴儿。
双方的优势在第一台“TV+”体现出来:除了拥有丰富的爱奇艺提供的视频内容之外,它还加入了不少语音识别搜索、视频云存储、个性化推荐等百度技术增强的体验。所以,这款产品一出现就吸引了不少眼球。
TCL的“TV+”战略可概括为:基于TCL传统彩电制造优势,结合先进的智能操作系统平台,为用户提供一个无限延展的家庭娱乐平台。在“TV+”平台,直播电视、点播电影、综艺节目、音乐、游戏、生活周边都具有自己的生命力。电视将再次成为家庭的娱乐中心,更是智能家庭的中心。
郝义解释:“‘TV+’是一个全新的彩电商业形态——用户购买一台彩电,得到的不仅是硬件,还包括视频体验、音乐体验、教育、生活、游戏等更多增强版丰富多彩的内容组合体,这也是‘TV+’本身的概念。”
而对于企业来说,“TV+”则提供了一个无论是在视频、音乐、游戏、生活等等各个领域、各个平台进一步经营、运营和收费的理念。“这的确是个全新的思路,也是TCL智能+互联网的主要思路。”郝义强调。
在爱奇艺之后,更多生态链上的企业加入到了“TV+”平台,最新加入“TV+”生态圈的便是腾讯、未来电视及韩国K频道:“TV+”将接入未来电视集成播控平台,引入腾讯视频海量内容;与韩国K频道合作,打造韩剧专场,未来还将开展韩国海外购;与腾讯游戏合作,共同运营游戏平台,同时继续与GAMELOFT、ATET合作大型游戏、亲子游戏。
而此前,“TV+”的一位明星成员便是在北美风靡的流媒体平台Roku。15年来,TCL在海外已有不小市场份额。“我们希望TCL在美国的突破点能够在‘TV+’,2014年TCL在美国销售的大部分产品都是与Roku合作。”TCL集团董事长李东生透露。

用户量

随着手机、平板的普及,电视在家庭中的地位越来越受到挑战。如何把观众拉回电视机前,一直困扰着彩电企业经营者。互联网企业来了之后,这个问题似乎有了答案,这个产业也再次活跃。
“10年前,我们考虑的只是把硬件做好,把产品卖出去,真的不会想到,如今的彩电企业也能靠卖广告挣钱。”郝义感慨道,“互联网企业开辟出的‘产品+服务’新玩法能够产生进一步的收入。”
对于这一点,郝义非常自信:“服务最基本的要求是数量,没有规模化效应就没有规模性收入。TCL彩电拥有千万用户,这是个强大的广告基数,巨大的用户量将得到广告主的认可。”
2014年全年,TCL智能与网络电视销量为564.5万台,占2014年全年的32%。2014年,通过TCL旗下应用服务平台欢网运营的智能网络电视终端激活用户累计1156万,2015年这一数字将达到1400万,潜在有ARPU值的家庭用户总数将超过2500万,成为基于自有智能电视终端用户数量最多的网络。
“TCL将基于这些用户数据,通过创新与合作的方式,激活用户,形成更加完善的互联网内容生态圈,为用户提供更加极致的产品体验。”郝义解释。
龚宇也表示,当“TV+”的活跃用户超过200万时就可以开始出售广告;当用户数量超过500万,就能有规模化的广告收入。此外,龚宇强调,向内容用户收费也一定会是大的趋势。
李东生表示:“随着互联网大潮来袭,制造业从生产、制作、供应链到销售与商业模式都开始与互联网息息相关,所以整个过程都要互联网化。TCL的‘TV+’是非常好的一次试水。”
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本文系IT经理世界/经理+原创,作者:李薇,转载请注明出处和作者名

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